СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

" Девочки-скауты, Красный крест, пасторальная церковь - наши некоммерческие организации - становятся американскими лидерами в менеджмент", - заявил Питер Дракер, отец современного менеджмента.

Дракер с таким восторгом говорит о некоммерческом секторе потому что, по его словам, он соединяет глубокую приверженность миссии организации с использованием новейших приемов ведения бизнеса, включая те, которые используются продавцами. Следовательно, некоммерческий сектор может достигать выдающихся результатов при использовании ограниченных ресурсов.

Характерным примером подобной ситуации является организация связей с общественностью в некоммерческих организациях. Эти организации показали себя при организации связей с общественностью смелыми, творческими, способными на эксперимент и обладающими большим запасом ресурсного потенциала в этой сфере. Подобные организации четко знают, как формировать партнерские отношения, как с другими некоммерческими организациями, так и с коммерческими фирмами и корпорациями. Добровольцы, работающие в некоммерческих организациях, зачастую являются и их лучшими посредниками в связях с общественностью. Именно поэтому некоммерческие организации смогли привлечь к себе внимание и заинтересовать общественность Америки. Это проявляется как в изменении отношения со стороны общественности, так и в помощи при изменении законодательства.

Матери Против Пьянства за Рулем (МППР), например, смогли изменить отношение общества к употреблению алкоголя перед поездками за рулем. Относительно недавно никто и не задумывался о проблеме пьяных за рулем и о последствиях этого пьянства. Сейчас почти все осознают опасность вождения в состоянии опьянения. МППР использовала различные стратегические приемы, от символических красных ленточек до фотографий жертв пьяных водителей форматом в целую страницу. МППР также находятся в авангарде использования технологий по привлечению финансовых средств. Эта организация размещает свой логотип на кредитных картах VISA, Master Card. Когда покупатели используют карточку, МППР получают пожертвования и заодно доносят до людей миссию своей организации. Обладатели подобной карточки также пользуются льготами по налогу с продаж.

Американская Ассоциация Пенсионеров (ААП) также является одной из крупнейших некоммерческих организаций в Америке. Эта организация насчитывает 30 миллионов членов и является второй крупнейшей некоммерческой организацией в Америке. Она специализируется на лоббировании законопроектов, приносящих выгоды пожилым гражданам. Выборные официальные лица и кандидаты прислушиваются к мнению этой организации, потому что пожилые граждане обычно активно участвуют в голосовании. Частично благодаря этой организации пожилые люди являются одной из самых влиятельных групп в Америке.