Современная рыночная экономика и ее структура
Главным объектом маркетинга является рынок – группа людей, которым необходим товар и которые в состоянии его купить. Рынки можно разделить на две крупные категории. Потребительский (розничный) рынок состоит из отдельных лиц или домохозяйств, которые покупают товары и услуги для личного пользования. Институциональный (оптовый), или промышленный, рынок состоит из трех основных подгрупп: промышленно-производственный рынок (компании, которые покупают товары и услуги для производства собственных товаров и услуг); рынок перепродаж (оптовые и розничные торговцы) и рынок государственных учреждений. Привлечение этих двух категорий покупателей требует от компаний разных маркетинговых подходов. Анализируя ситуацию, обнаруживается, что некоторые рынки состоят из множества рыночных сегментов, то есть подгрупп потребителей с определенными нуждами и интересами. Чтобы не распылять ресурсы, необходимо сконцентрировать свою деятельность на особого вида целевых рынках. Для начала дадим определение следующим категориям. Рыночный сегмент – группа людей или организаций, имеющих общие рыночные характеристики. Целевой рынок – конкретная группа потребителей, на которых ориентируется компания при продаже тех или иных товаров. Рынок – это категория современной экономической науки. С ним связывают сферу обмена товарами между продавцами и потенциальными покупателями. Иначе – это система экономических отношений, связей хозяйственных субъектов, принимающих решение самостоятельно. Рыночная экономика может успешно развиваеться лишь в условиях свободного потребительского выбора. Для функционирования такой экономики необходима реализация различных форм собственности (частный, кооперативный, акционерный, государственный) и наличие соответствующей инфраструктуры. Последняя складывается из рынка товаров и услуг, рынка средств производства, финансового рынка. Инфраструктура рынков товаров и услуг - это организационные и материально-технические средства, с помощью которых товары продвигаются от мест производства до реализации, накапливаются, сохраняются и продаются: · организационные средства – это схемы продвижения, количество посредников, учет товарооборота, система торговых и послепродажных услуг и др. · к материально–техническим средствам относятся материально-техническая база оптовой торговли, сеть торговых предприятий, торгово-технологическое оборудование, транспорт и т.п. Рынок товаров и услуг – предполагает куплю-продажу товаров и услуг на потребительском рынке. Рынок средств производства – предполагает куплю-продажу земли, рабочей силы, капитала. С понятием «земля» отождествляют все, что к ней относится (нефть, руда); «работа» в широком понятии – это услуги работающих (инструментом этого рынка являются биржи труда, на которых формируется спрос и предложение трудовых ресурсов); к «капиталу» относятся средства производства (здания, сооружения, оборудование, денежные средства, необходимые для производства). Финансовый, или денежный, рынок - отражает спрос и предложение финансовых ресурсов, т.е. денег, акций, ЦБ. Обязательным условием успешного функционирования финансового рынка является наличие фондовых и валютных бирж. Все рынки находятся в тесной взаимосвязи. Их равновесие свидетельствует о стабильности экономики. Равновесие достигается за счет соответствия объема продукции к действующим ценам, а на рынке средств производства равновесие достигается между использованными средствами производства и затратами на них. На финансовом рынке - уравновешенным уровнем процента. Все основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты. 1. В зависимости от экономического назначения объектов рыночных отношений: - рынок товаров и услуг; - рынок промышленных товаров; - рынок сырья; - рынок ЦБ; - рынок ноу-хау. 2. По географическому принципу: - местный; - национальный; - мировой. 3. По степени ограничения конкуренции: - монополистический; - олигополистический; - свободный; - смешанный. 4. По отраслям производства: - автомобильный; - нефтяной; - компьютерный. 5. По характеру продаж: - оптовый; - розничный.
Если спрос значительно превышает предложение – это рынок продавца (дефицит, диктат продуциента). Если предложение превышает спрос – это рынок покупателя. Покупатель может сравнивать и выбирать продукт или продавца. В целом структура рынка многообразна, однако она может быть расширена и модифицирована в зависимости от ситуации.
|
