Студопедия Главная Случайная страница Задать вопрос

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама





Мы не станем останавливаться на истории рекламы Нового времени подробно, ибо все ее универсальные архетипы и социокультурные смыслы больше не претерпевали никаких принципиальных изменений. К тому же реклама Нового времени, во многом отражая развитие средств производства и технического прогресса, фактически сводится к датам появления первых:

газет (еженедельная газета «Страсбургская связь», 1609 г.);

рекламы в прессе — рекламные материалы в газете парижского лекаря Теофраста Ренодо «Gazette de France». Процитируем опубликованное в этой газете одно из первых в мире рекламных объявлений: «Нынешняя засуха благотворно повлияла на качество минеральных вод. Здесь наиболее известны минеральные воды Форжа. Тридцать лет назад искусный врач Мартин ввел их в употребление, а потом публика полюбила их. Недавно королевский лейб-медик Бувар, познания, опыт и правдивость которого гарантируют справедливость его выводов, весьма высоко отозвался об этих водах и советовал Его величеству пить их в качестве профилактики. Весь двор последовал примеру короля»[86];

рекламного журнала — все тот же парижский лекарь-рекламист Ренодо в 1630-х гг. выпускает первый рекламный журнал «Маленькие афиши»;

рекламного агентства (бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, основанное в Лондоне в 1611 г.). Продолжая закладывать фундамент современных рекламных технологий, Ренодо в 1629 г. создал первое в Париже Адресное бюро, деятельность которого вскоре охватила всю Францию;

наружной рекламы — появление театральных афиш относится к1688 г., вскоре в Англии были установлены первые афишные тумбы, представлявшие собой толстые деревянные столбы. Стоит отметить, что многие знаменитые художники отдали дань рекламному плакату, среди них: Гольбейн-младший, Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха;

витрин — первые витринные выкладки товара относятся к XVIII в., а в 1824 г. появились первые ночные подсветки выложенных товаров. Автор этого новшества лондонский купец Харрис установил на курсирующих по Лондону телегах вращающиеся тумбы с подсветкой, устроенные следующим образом: на дощатые тумбы наклеивались пропитанные маслом плакаты, которые освещались фонарями, расположенными внутри этих тумб (современный аналог — реклама на транспорте);

рекламного киноролика — в 1904 г., всего через девять лет после изобретения братьями Люмьер кинематографа, они запускают в производство первый в мире ролик, рекламирующий одну из торговых марок французского шампанского.






Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 174. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.006 сек.) русская версия | украинская версия