Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама

Мы не станем останавливаться на истории рекламы Нового времени подробно, ибо все ее универсальные архетипы и социокультурные смыслы больше не претерпевали никаких принципиальных изменений. К тому же реклама Нового времени, во многом отражая развитие средств производства и технического прогресса, фактически сводится к датам появления первых:

• газет (еженедельная газета «Страсбургская связь», 1609 г.);

• рекламы в прессе — рекламные материалы в газете парижского лекаря Теофраста Ренодо «Gazette de France». Процитируем опубликованное в этой газете одно из первых в мире рекламных объявлений: «Нынешняя засуха благотворно повлияла на качество минеральных вод. Здесь наиболее известны минеральные воды Форжа. Тридцать лет назад искусный врач Мартин ввел их в употребление, а потом публика полюбила их. Недавно королевский лейб-медик Бувар, познания, опыт и правдивость которого гарантируют справедливость его выводов, весьма высоко отозвался об этих водах и советовал Его величеству пить их в качестве профилактики. Весь двор последовал примеру короля»[86];

• рекламного журнала — все тот же парижский лекарь-рекламист Ренодо в 1630-х гг. выпускает первый рекламный журнал «Маленькие афиши»;

• рекламного агентства (бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, основанное в Лондоне в 1611 г.). Продолжая закладывать фундамент современных рекламных технологий, Ренодо в 1629 г. создал первое в Париже Адресное бюро, деятельность которого вскоре охватила всю Францию;

• наружной рекламы — появление театральных афиш относится к1688 г., вскоре в Англии были установлены первые афишные тумбы, представлявшие собой толстые деревянные столбы. Стоит отметить, что многие знаменитые художники отдали дань рекламному плакату, среди них: Гольбейн-младший, Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха;

• витрин — первые витринные выкладки товара относятся к XVIII в., а в 1824 г. появились первые ночные подсветки выложенных товаров. Автор этого новшества лондонский купец Харрис установил на курсирующих по Лондону телегах вращающиеся тумбы с подсветкой, устроенные следующим образом: на дощатые тумбы наклеивались пропитанные маслом плакаты, которые освещались фонарями, расположенными внутри этих тумб (современный аналог — реклама на транспорте);

• рекламного киноролика — в 1904 г., всего через девять лет после изобретения братьями Люмьер кинематографа, они запускают в производство первый в мире ролик, рекламирующий одну из торговых марок французского шампанского.