Введение. В настоящее время в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни

В настоящее время в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни, с, другой стороны, являясь, важнейшим элементом современной рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической реальности. Так, несмотря на то, что за последние годы сам термин стал привычным, полноценного понимания, принятия и использования роли, возможностей и практических алгоритмов управления маркетингом в российском бизнесе не достаточно. Эта ситуация пролонгируется рядом объективных и субъективных причин, таких как, в частности: недостаточный опыт использования концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных кадров и методических наработок, адаптированных под отечественные реалии; статичность экономической и институциональной сред; объективные экономические проблемы хозяйствующих субъектов, затрудняющие восприятие новых рыночноориентированных методов управления. Излагаемый в учебном пособии материал представляет собой обобщение работ отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке рекомендуемой литературы, собственных наработок авторов, публикаций в специализированной литературе. Содержание учебного пособия ориентировано на требования учебных стандартов по экономическим специальностям.

В первом модуле дается общая характеристика и обзор современного маркетинга, его генезиса и используемого инструментария. В дальнейшем раскрывается содержание маркетинговых исследований и маркетинговой среды, поведения потребителей, сегментации рынка и позиционирования товаров. Во втором модуле раскрываются составляющие комплекса маркетинга. В третьем модуле характеризуется содержание деятельности по управлению маркетингом фирмы. Особое внимание обращается на роль маркетинга в жизни современного общества, построение системы интегрированного маркетинга организации и на вопросы правового обеспечения маркетинговой деятельности.

Цель представленного учебного пособия заключается в формировании комплекса знаний о содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах, среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия маркетинговых решений, а также месте и роли маркетинга в современном обществе потребления.

Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и

основной инструментарий»

Тема 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»