СУЩНОСТЬ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РУКОВОДИТЕЛЯ

 

Теоретические основы психологии воздействия. Пси­хология воздействия — одно из базовых направлений современной психологии управления, что объясня­ется прямым выходом этой проблематики на раскры­тие механизмов, способов и методов управления под­чиненными. В.Н. Куликов (1983) рассматривает психологическое воздействие как структурную едини­цу, компонент общения. По своей сущности оно пред­ставляет «проникновение» одной личности (или группы лиц) в психику другой личности (или группы лиц). Це­лью и результатами этого «проникновения» является изменение, перестройка индивидуальных или груп­повых психологических явлений (взглядов, отноше­ний, мотивов, установок, состояний).

В свою очередь, управленческое воздействие выс­тупает частью, функциональной формой психологи­ческого воздействия. Особенностью этого вида воз­действия является ограниченность сферы применения. Управленческое воздействие используется преимуще­ственно в системе, где доминируют статусные роли (в первую очередь такие, как «руководитель», «под­чиненный» и др.).

Исходя из этого, управленческое воздействие дол­жно рассматриваться как замкнутая система, струк­турные компоненты которой объединяются в единое целое сложными многоуровневыми связями и отно­шениями. Эти связи и отношения, как бы надстраиваясь друг над другом, влияют друг на друга и на эффективность управленческого воздействия. Выде­ляют по крайней мере два уровня: когнитивный и эмоциональный.

На когнитивном уровне партнеров управленческо­го воздействия связывает взаимное, хотя и с разны­ми целями, познание. Так, руководитель стремится познать подчиненного для того, чтобы определить тактику воздействия, наиболее эффективный прием. В свою очередь, подчиненный познает руководите­ля, прежде всего, с целью определения меры дове­рия или недоверия к нему, к его воздействиям. На эмоциональном уровне происходит своеобразное «вчувствование» руководителя и подчиненного. Эмоцио­нальные отношения могут иметь как положительный, так и отрицательный знак, быть доброжелательными и недоброжелательными, но в обоих случаях они вли­яют на направленность и силу управленческого воз­действия. Например, при прочих равных условиях положительное отношение подчиненного к руково­дителю увеличивает меру доверия и уменьшает меру недоверия к дисциплинирующим воздействиям пос­леднего.

По своему внутреннему существу управленческое воздействие представляет три взаимосвязанных меж­ду собой и последовательно переходящих друг в дру­га этапа. Во-первых, операционный этап, заключаю­щийся в воздействии руководителя на подчиненного; во-вторых, процессуальный этап, заключающийся в принятии или отвержении подчиненным оказывае­мого на него воздействия; наконец, в-третьих, ре­зультативный этап, представляющий ответные ре­акции подчиненного на воздействие руководителя.

Структура управленческого воздействия включает следующие компоненты:

* субъект (отдельные личности, группа лиц, раз­личные организации, являющиеся ведущей подсис­темой в какой-либо системе управления);

* объект (разнообразные социально-психологичес­кие явления и феномены: личность, общности, их образ жизни и деятельность с целью качественного и полного решения задач организации);

* способы воздействия (традиционно выделяют че­тыре основных: внушение, заражение, подражание и убеждение).

По мнению А.Г. Ковалева, к способам воздействия относятся «и слухи, и рэкет, и захват заложников, и публичные террористические акты, и аварии, и эпидемии, и митинги, и демонстрации, и религия, и голодовки, и стачки, забастовки, акты самосожже­ния, и средства массовой информации, модифика­ция поведения, мода, реклама и психотронное ору­жие» (А.Г. Ковалев, 1996). На наш взгляд, это скорее формы и средства воздействия, используя которые, прибегают к перечисленным способам.

Современный этап развития психологии воздей­ствия характеризуется определенным «идейным об­меном» между основными научными направлениями в психологии — бихевиоризмом, психоанализом, когнитивизмом, гуманистической психологией и др. Причем взаимное проникновение и сближение про­исходит как на уровне теоретических изысканий, так и в области практической психологии. Количество научных концепций психологического воздействия (общих и специальных), разработанных в традициях различных психологических школ, на сегодня состав­ляет несколько десятков. Объем же конкретных эм­пирических исследований и публикаций просто не поддается охвату.

Одной из основополагающих концепций психоло­гического воздействия является «теория когнитивно­го диссонанса» Л. Фестингера, разработанная в рам­ках когнитивизма. Суть ее в том, что в процессе познания человеком окружающей социальной среды между различными когнитивными элементами мо­жет возникать несоответствие (диссонанс).

Желая сохранить целостный и позитивный образ самого себя, человек стремится либо уменьшить дис­сонанс, либо воспрепятствовать его росту. Обычно это происходит тремя путями:

* меняется поведение индивида;

* изменяются его знания;

* он чрезвычайно осторожно относится к новой информации.

В соответствии с этой теорией, психологическое воздействие должно включать две последовательные операции. Сначала надо за счет внешних воздействий (вербальных, невербальных и др.) вызвать когнитивный диссонанс, нарушение в целостном единстве элементов, составляющем привычный образ «Я» этого человека. Затем побудить, мотивировать восстанов­ление его когнитивного баланса, душевного равно­весия, но уже за счет изменения его прежних, при­вычных аттитюдов (социальных установок) и, соответственно, поведенческих моделей. Таким обра­зом, сокращение диссонанса является защитным по­ведением индивида. Он тем самым сохраняет целост­ный и позитивный образ самого себя.

Вместе с тем многочисленные исследования по­казали, что зависимость между внешними воздействи­ями и появлением когнитивного диссонанса не все­гда однозначна. Перспектива вызвать значительный диссонанс посредством внешних влияний будет тем меньше, чем целостнее, устойчивее будет образ «Я» человека, чем более значимыми и более осознанны­ми будут его установки.

Самым ценным своим качеством я считаю умение вызывать у людей энтузиазм и развивать то, что есть лучшего в человеке, с помощью признания его достоинств и поощрения.

Чарльз Швэб, американский менеджер

Воздействие может вызываться не только внутрен­ней системой самоконтроля, но и специфическим социальным окружением человека (усиливающим или же ослабляющим его систему внутренней защиты). Например, наличием некоей авторитетной фигуры, которая может и не присутствовать «здесь и теперь», но которая присутствует в его внутреннем субъек­тивно-личностном поле, которая продолжает воздей­ствовать, нацеливает личность на взятие новых вы­сот профессионализма.

За последние 20—25 лет в мировой психологии сло­жилось два концептуальных подхода, раскрывающих особенности психологического воздействия. Первый подход ориентирован на использование окружающей человека социальной среды как субъекта воздействия. В рамках этого подхода необходимо указать на так называемую психологию среды или экологическую пси­хологию.

Суть этого подхода в том, что определенные пара­метры окружающей человека социальной среды (так называемое место поведения, которое определенным образом организовано и ограничено во времени и пространстве) вызывают определенные модели по­ведения. Вот почему специфическое поведение, ко­торое должно возникнуть, скорее можно предсказать или спровоцировать, исходя из организации специ­фической ситуации, чем на основе индивидуальных различий между людьми. Таким образом, «ведет себя» не столько сам индивид, сколько вся экологическая система (индивид и среда), которая может целенап­равленно моделироваться во времени и пространстве в зависимости от целей, стоящих перед субъектом управленческого воздействия.

Второй подход объединяет методы и технологии, использующие возможности человека как объекта и субъекта управленческого воздействия. С одной сто­роны, это группа методов саморегуляции и самопрог­раммирования, основной целью которых является мобилизация и совершенствование индивидуальных психофизических возможностей человека, раскрытие и развитие его творческих способностей и потенциа­лов (аутогенная тренировка, медитация, биоэнерге­тика, психосинтез, дыхательная и голосовая терапия и др.). Разработанные главным образом в лоне вос­точных философских учений и школ, эти методы на­правлены на более совершенное самоуправление пси­хической деятельностью безотносительно к влиянию внешнего социального окружения.

С другой стороны, существует ряд методов и тех­ник, предусматривающих внешнее воздействие (вер­бальное и невербальное) на сферу бессознательного. Цель такого воздействия — целенаправленная моди­фикация психических процессов, состояний и поведения человека в обход контроля сознания за внеш­ней стимуляцией.

Интерес к феномену вербального воздействия на сферу бессознательного впервые был вызван рабо­той В. Паккарда «Тайное воздействие». В ней, опира­ясь на значительные эмпирические данные, автор утверждал, что все люди постоянно находятся под влиянием определенного рода символической стиму­ляции — так называемого подпорогового или сублимального воздействия. Причем это воздействие мо­жет не обнаруживаться пятью основными чувствами человека, а количество информации, поступающей таким образом, может составлять до 60 % от всей информации.

В качестве одного из основных доказательств были приведены результаты естественного эксперимента, проведенного в 1957 г. Дж. Викари — специалистом в области коммерческой рекламы — в зале кинотеатра г. Форт-Ли, штата Нью-Джерси. Суть эксперимента состояла в том, что в ходе просмотра кинофильма «Пикник» через каждые пять секунд перед зрителями на экране воспроизводилось два рекламных призыва: «Пейте кока-колу» и «Ешьте воздушную кукурузу», время показа которых было ниже порогового уровня возможностей человеческого зрительного восприятия (1/3000 с). Анализ наблюдений за поведением 45 тыс. зрителей показал, что продажа кока-колы в фойе кинотеатра возросла на 57, 7 %, а продажа воздуш­ной кукурузы — на 18, 1 %.

К довольно эффективным практическим средствам невербального воздействия необходимо отнести ряд приемов и техник, открытых в рамках относительно нового направления в психологии «нейролингвистического программирования» (НЛП), об одном из раз­делов которого — концепции глазных сигналов дос­тупа речь уже шла в четвертой главе.

В НЛП нас могут заинтересовать также эффекты «отзеркаливания» и «синхронии». Отзеркаливание проявляется в заимствовании и копировании поз, жестов, тона голоса, а иногда диалектов и произношения при взаимодействии партнеров по общению. Все это, как считают ученые, усиливает взаимосвязь и взаимовлияние между партнерами по общению.

Синхрония связана с телесными ритмами слуша­ющего и говорящего субъектов. В процессе исследо­ваний установлено, что люди при разговоре как бы «подтанцовывают» своим телом в такт собственной речи. Все телесные движения синхронно аккомпани­руют этим ритмическим ударам, или синхрониям. При этом возникает невидимая, но ощущаемая эмоцио­нальная взаимосвязь между общающимися. Синхро­ния максимальна, когда партнеры находятся в со­стоянии согласия или диалога между собой. Она минимальна при споре и конфликте между ними. Когда внимание при разговоре рассеивается, синх­рония прерывается. Очевидно, что руководитель, зна­комый с такими утонченными приемами невербаль­ного воздействия на подчиненных и владеющий ими, имеет значительное преимущество в организации уп­равленческого общения и воздействия на своих под­чиненных.

Феномен группового давления. Представим себя участником эксперимента. Задания для участников подозрительно просты: нужно определить, какова примерная длина демонстрируемой ручки. Мы тут же для себя определили, что она составляет где-то 15— 17 см. Так уж получилось, что мы будем отвечать пос­ледними.

Вот поднимается первый участник эксперимента. Вопреки нашим предположениям, он сообщает, что, по его мнению, длина ручки составляет примерно 22—24 см. Мы удивлены. Второй участник остановил­ся на 23 см. Мы удивлены еще больше. Третий участ­ник безапелляционно заявляет о 24—25 см. Нашему удивлению нет предела. Четвертый участник, нисколь­ко не смущаясь, сообщает, что длина ручки не мень­ше 25 см. Мы явно обеспокоены. Пятый участник упор­но твердит о 23 см. Мы начинаем нервно ерзать на стуле. Шестой участник согласен с мнением преды­дущего. Мы осознаем, что более невыносимой ситуации трудно придумать. Седьмой вообще повергает нас в легкий ужас, сообщив о 25 см. Восьмой говорит, что 25 см нет, а вот 23 см точно будут. Мы уже близки к обмороку. Вот настает наша очередь давать ответ. Мы поднимаемся и говорим примерно следующее: «Глазам своим не верю, но ручка в длину составляет где-то 22—24 см.».

Все, что с нами происходило в этом эксперимен­те, где все участники (кроме нас) были подставны­ми, в социальной психологии называется феноменом группового давления, или феноменом конформизма, то есть изменение участником группы своего первона­чального мнения под воздействием давления мнения группы. В результате ряда экспериментов, проведен­ных психологом Ашем, выяснилось, что в среднем 37 % людей подвержены действию этого феномена.

От чего же зависит степень конформизма, согласия с мнением группы? Психологи пришли к убеж­дению, что определяющими являются следующие факторы:

* размер группы. Степень конформизма выше, ког­да группа состоит из трех и более человек и является при этом сплоченной, единодушной и обладает вы­соким межгрупповым статусом;

* условия, при которых высказывается индивидуаль­ное мнение. Ответ, даваемый публично, в присутствии группы, повышает степень конформизма;

* сделанные человеком предварительные заявления. Мнение, высказанное без группы, затем, после выс­лушивания противоположного мнения группы, ос­тается практически неизменным. Мнение группы обязательно учитывается в последующих высказывани­ях, но не в первом, от которого тяжело отказаться;

* стремление повысить статус и ориентацию в си­туации. Конформизм возрастает при желании быть принятым группой и добиться признания, или полу­чить некую информацию о реальной ситуации в ко­торой человек оказался;

* конкретный личностный склад. У женщин кон­формизм чуть больше, чем у мужчин. Кроме того, выяснилось, что индивидуальные особенности ярче проявляются в «слабых» ситуациях, когда социальные влияния не перекрывают личностных.

Но означают ли приведенные закономерности, что человек безропотно следует за мнением группы? Важ­но помнить, что сам факт согласия члена группы с мнением группы не всегда означает сознательное принятие этой информации как более верной, пра­вильной. Просто так иногда гораздо удобнее жить и действовать в непростых современных условиях. Че­ловек при этом как бы говорит группе: вы хотели моего согласия? Если вам это необходимо, то я с вами согласен. Но только оставьте меня в покое.

Способен ли человек сопротивляться социально­му давлению? В каких случаях это происходит? По­пытаемся, вслед за психологом Д. Майерсом, отве­тить на эти вопросы.

Люди ценят чувство свободы и самостоятельности. Поэтому, когда социальное давление становится та­ким сильным, что ущемляет их чувство свободы, они зачастую восстают. Их протест приобретает вид «эф­фекта бумеранга» или реактивного сопротивления. Таким образом, люди восстанавливают свое ощуще­ние свободы. Следовательно, весь вопрос в мере со­циального давления. Видимо, есть такой его предел, за которым давление провоцирует противоположные ожидаемым результаты.

Люди испытывают дискомфорт, когда слишком выделяются на фоне других. Но они испытывают не­которое неудобство и когда выглядят точно так же, как все. Эксперименты показали, что людям нравит­ся ощущать себя неповторимыми. Более того, своим поведением люди отстаивают свою индивидуальность. Но им не все равно, в чем именно заключается их особенность. Они хотят отличаться от других в пра­вильном направлении — не просто отличаться от сред­него, но быть лучше среднего.

Феномен «нога в дверях». Большинство из нас, пишет Д. Майерс, могут припомнить случаи, когда, согласившись помочь осуществить какой-нибудь проект или посодействовать какой-нибудь организации мы, в конечном счете, оказывались вовлеченными в это дело намного сильнее, чем нам хотелось. После чего мы давали себе зарок никогда не поддаваться впредь на такие уговоры.

Как же это происходит? Если мы желаем получить от кого-либо существенную помощь, для начала надо побудить их к маленькой любезности, уступке. При­чем эта уступка должна быть добровольной и пуб­личной. Выяснилось, что когда люди публично при­нимают на себя какие-либо обязательства, они начинают сильнее верить в то, что делают.

Таким образом, феномен «нога в дверях»— это тен­денция поведения людей, согласившихся вначале на нео­бременительную просьбу и вынужденных потом усту­пать более серьезным требованиям. Часто этот феномен называют техникой заманивания или так­тикой малых уступок.

Особенно успешно этот феномен используется в торговле, в сфере обслуживания, в управлении. Пси­холог Р. Чальдини со своими сотрудниками показал, как феномен «нога в дверях» реализуется при прода­же автомобилей. После того как покупатель решается приобрести новый автомобиль из-за его выгодной цены и начинает оформлять документы на покупку, продавец вдруг отменяет денежные скидки и требует дополнительной оплаты за то, что, по мнению поку­пателя, входит в общую стоимость. Или же якобы обращается за советом к боссу, который запрещает оформление сделки, заявляя, что «нам это невыгод­но». В результате покупатель согласен заплатить (и платит) сумму, большую первоначальной.

В народе говорят, что в настоящее время большин­ство покупателей после серии пошаговых уступок готовы пойти на приобретение товара по завышен­ной цене, на что они вряд ли согласились бы в самом начале покупки. Авиакомпании, туристические агент­ства и администрации гостиниц и баз отдыха также успешно пользуются этой тактикой, привлекая внимание потенциальных клиентов наличием мест, путевок, номеров по заниженным ценам и надеясь на то, что потом те, ради улучшения своих условий, согласятся заплатить больше.

Зачастую к такой тактике прибегают и руководи­тели. Здесь и написание подчиненными каких-то обя­зательств, планов, сроков, которые уже самим фак­том собственноручного написания обязывают их строже подходить к исполнению своих обязанностей; и постепенное «втягивание» подчиненного в работу привлекательными условиями, за которыми не все­гда проглядывает сложность и противоречивость про­цесса деятельности; и постановка на первом этапе ряда абстрактных вопросов, типа «Нужно ли добро­совестно и с отдачей работать в родной организа­ции?», «Следует ли постоянно стремиться к повы­шению качества продукции?» и др., на которые человек может ответить только утвердительно.

Условия эффективности убеждающей информации. Эмпирические исследования феномена психологичес­кого воздействия весьма обширны. Наиболее значи­мыми из них явились многолетние Йельские иссле­дования К. Ховланда, посвященные комплексному изучению факторов. Всестороннему анализу были подвергнуты возможные источники информации, само по себе информационное сообщение, каналы, через которые это сообщение может быть передано, и наконец, индивидуально-психологические, лично­стные характеристики индивида как объекта убежда­ющего воздействия.

Своеобразным итогом проделанных исследований явилось формулирование некоторых практических правил и принципов организации эффективной, убежда­ющей информации. Вот главные из них:

* наиболее убедительными являются руководите­ли, которые вызывают доверие и кажутся эксперта­ми в своей области;

* доверие к руководителю увеличивается, если он ясно докажет и покажет, что отстаиваемая им пози­ция не приносит ему лично никакой выгоды, а важ­на для интересов дела;

* доверие к руководителю увеличивается, если он не пытается явно, «в лоб», повлиять на мнение под­чиненных;

* чем выше авторитет руководителя, тем больше влияния на своих подчиненных он оказывает, даже если они и знают о его прагматических целях, из од­ного желания идентифицироваться с авторитетной фигурой, брать ее в пример;

* при высоком авторитете руководителя подчи­ненные будут тем более убеждаемы, чем большее про­тиворечие будет существовать между начальным мне­нием подчиненных и точкой зрения руководителя;

* наибольший эффект дает апелляция руководи­теля к эмоциям (и положительным, и отрицатель­ным) подчиненных в сочетании с логикой аргумен­тации и конкретикой поставленных задач;

* восприимчивость подчиненных оптимальна, если они изначально спокойны, удовлетворены и заинте­ресованы в общении;

* подчиненные, имеющие средний и высокий об­разовательный и культурный уровень, более воспри­имчивы к двухсторонней аргументации. Особенно убедительным является преподнесение, наряду с ос­новной, альтернативных точек зрения, а затем их опровержение. Для подчиненных с низким образова­тельным и культурным уровнем наиболее действен­ной является односторонняя аргументация.

В ходе Йельских исследований был выявлен ряд эффектов психологического воздействия. Во-первых, так называемый «инокуляционный (от лат. inoculatio — прививка) эффект». Его смысл в том, что если у че­ловека изначально формируется отрицательная уста­новка на сообщение, негативное первое впечатление, то он как бы «иммунизируется» против принятия и всей последующей информации подобного содержа­ния из этого источника, даже если дальнейшее сооб­щение и будет подготовлено более добротно и убеди­тельно.

Во-вторых, «эффект первичности», заключающий­ся в том, что если человек является объектом двух

альтернативных воздействий, то имеет большое зна­чение временная последовательность воздействий. Первое воздействие станет более авторитетным для человека, если между воздействиями будет неболь­шой временной интервал, однако он должен быть большим между последним воздействием и решени­ем человека как арбитра.

Наконец, в-третьих, «эффект недавности», зак­лючающийся в том, что второе альтернативное воз­действие на человека будет более результативным, если между двумя воздействиями временной интер­вал будет как можно больше, а промежуток между вторым воздействием и окончательным решением человека будет как можно меньшим.

5.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ СПОСОБОВ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

Обычно в качестве основных способов управлен­ческого воздействия выделяют внушение, заражение, подражание и убеждение.

Под внушением понимается способ психологичес­кого воздействия преимущественно эмоционально-волевого характера, основанный на некритическом восприятии и принятии индивидом целенаправлен­ного потока информации, которая не нуждается в доказательствах и логике, которая содержит готовые выводы.

К основным закономерностям протекания процес­са внушения относят следующие:

* с возрастом индивидов, а следовательно, с уве­личением социального опыта эффективность внуше­ния снижается, увеличивается скепсис по отноше­нию к этому способу воздействия;

* эффективность внушения зависит от психофи­зиологического состояния индивидов: в большей мере внушаемыми оказываются люди утомленные, ослаб­ленные физически, чем обладающие хорошим само­чувствием, у которых высокий жизненный тонус. Ве­роятно, действие этой закономерности объясняет высокую «эффективность» мероприятий, проводимых различными «целителями» и «знахарями»;

* решающим условием эффективности внушения является авторитет руководителя (или его конкрет­но, или той социальной группы, которую он пред­ставляет), создающий особый, дополнительный сти­мул воздействия — доверие к источнику информации. Авторитетность руководителя выполняет функцию так называемой «косвенной аргументации», своего рода компенсатора отсутствия прямой аргументации.

Проведению эффективного внушения способ­ствуют:

* информационный вакуум или чрезвычайная про­тиворечивость текущей информации;

* сильное психофизическое истощение и переутом­ление объекта;

* блокирующая психическая напряженность (гнев, страх, поиск выхода из безнадежной ситуации и др.);

* положительные ожидания и установки;

* жесткая категоричность заявлений и требований;

* повторяемость, определенный ритм подачи вну­шающей информации;

* особая эмоциональность сообщения.

Под заражением понимается способ психологичес­кого воздействия, основанный на бессознательной, невольной подверженности индивида определен­ным эмоциональным состояниям, передающимся извне.

Физиологическая основа заражения — перманент­ная психическая готовность индивида к разрядке (за­частую она и не осознается). Психологической осно­вой заражения является ряд закономерностей. Во-первых, в массе людей действует механизм мно­гократного взаимного усиления эмоционального воз­действия общающихся людей. Многие исследователи констатируют наличие особой «реакции заражения», которая схожа по своим последствиям с обычной цепной реакцией.

Во-вторых, в массе людей возникает некоторая общность оценок, установок, что готовит индивидов к действию механизма заражения. Например, апло­дисменты на концертах являются своеобразным им­пульсом, после которого собственно и начинает дей­ствовать механизм заражения.

Подверженность индивидов действию заражения зависит от общего уровня развития личности, а кон­кретно — от уровня их самосознания. Потенциально всякий индивид подвержен действию механизма за­ражения, вся проблема в конституциональных осо­бенностях психики каждого, то есть каково соотно­шение между эмоциональной и рациональной сферами психики, насколько легко эмоциональная может одержать вверх над рациональной сферой.

Обобщая сказанное, необходимо заметить, что в современных условиях заражение играет значительно меньшую роль, чем на начальных стадиях развития. Б.В. Поршнев открыл закономерность действия ме­ханизма заражения: чем выше уровень развития об­щества, тем критичнее отношение индивидов к си­лам, автоматически увлекающим их на путь стихийных эмоциональных переживаний, тем, следовательно, слабее действие механизма заражения.

Наиболее яркий пример действия заражения — состояние паники. Сам термин происходит от имени греческого бога Пана, покровителя пастухов, паст­бищ и стад, вызывавшего своим гневом безумие ста­да, бросавшегося в огонь или пропасть по незначи­тельной причине. Паника — возникающее в общности людей определенное эмоциональное состояние дест­руктивного характера, являющееся следствием либо дефицита, либо избытка информации о каком-либо важном явлении.

К основному условию возникновения паники отно­сится передача важной для индивида социальной информации (причем она может быть как вербаль­ной, так и в каких-то зримых образах). Однако этого недостаточно. Для возникновения паники необходи­мо, чтобы:

* информации было либо недостаточно, либо чрез­мерно;

* информация содержала либо пугающие, либо непонятные сведения (например, о реальной или во­ображаемой опасности);

* информация была настолько сильна по своему воздействию, что способна вызвать сначала страх, а затем и шок. Их динамическим выражением является бессознательное принятие определенных образцов поведения.

Любая паника как социально-психологическое явление протекает в течение трех этапов:

начальный: появление какой-либо информации, способной вызвать страх, а затем и шок;

основной (" или деструктивный): паника наращива­ет свою силу под влиянием действия рассмотренного механизма взаимного многократного отражения и принимает лавинообразный характер;

завершающий: под влиянием различных факторов (выявление ложности информации, устранение при­чины, вызвавшей панику, увлекающий пример, спо­собный «включить» рациональную сферу психики и др.) включается рациональная сфера психики и ком­пенсаторные возможности психики, восстанавлива­ется первоначальное эмоциональное состояние.

Ярким примером деструктивных возможностей паники является случай, произошедший в США 30 октября 1938 г. после передачи по радио инсцениров­ки по книге Г. Уэллса «Война миров». Массы радио­слушателей самых различных возрастных и образова­тельных слоев (по официальным данным, более 1, 2 млн. человек) пережили состояние, близкое к массо­вому психозу, поверив во вторжение марсиан на зем­лю. Хотя многие из них точно знали, что по радио передается постановка литературного произведения (трижды это объявлялось диктором), приблизитель­но 400 тыс. человек «лично» засвидетельствовали «по­явление марсиан».

Что можно противопоставить панике как явлению? Наиболее эффективно использование ее же эффек­тов. Мы уже говорили, что в основе возникновения паники лежит бессознательное принятие определенных образцов поведения. Значит, должен найтись че­ловек, способный предложить образец поведения, способствующий восстановлению нормального эмо­ционального состояния.

Смысл этого образца поведения: все в порядке, информация оказалась не столь страшной или лож­ной, ситуация под контролем либо: ситуация слож­ная, но мы с ней справимся. Такой пример поведе­ния может показать, прежде всего, руководитель. Именно от его решительных и смелых действий во многом зависит, пойдет ли паника на убыль или бу­дет продолжаться дальше.

Под подражанием понимают способ психологичес­кого воздействия, основанный не только на приня­тии внешних черт поведения другого человека или массовых психических состояний, но и на воспроиз­ведении индивидом черт и образцов демонстрируе­мого поведения. Основоположник научного рассмот­рения подражания — французский психолог и социолог Г. Тард. В соответствии с его концепцией, под­ражание есть ос­новной принцип развития и суще­ствования обще­ства. Мало того, подражание есть лишь частный случай общего «ми­рового закона повторения». В животном мире этот за­кон осуществляется через наследственность, а в че­ловеческом обществе — через подражание.

С точки зрения Г. Тарда подражание — источник прогресса: периодически в обществе совершаются изобретения, которым подражают массы. Эти откры­тия и изобретения входят впоследствии в структуру общества и вновь осваиваются путем подражания.

Мы более чем наполовину создаем свой облик благодаря подражанию. Главное — правильно выбрать модель и тщательно изучить её.

Лорд Честерфилд

Подражание как способ психологического воздей­ствия осуществляется по определенным законам:

* во-первых, подражание идет от внутреннего к внешнему (то есть внутренние образцы вызывают

подражание раньше, чем внешние; духу религии под­ражают раньше, чем обрядам);

* во-вторых, низшие по социальной лестнице под­ражают высшим (деревня — городу, жители малень­ких городов — жителям столицы и др.);

* в-третьих, чем старше и образованнее человек, тем меньше он подвержен простейшим образцам под­ражания, тем более сложные формы приобретает сам процесс подражания. У взрослых, в отличие от де­тей, подражание есть побочный способ освоения мира, причем главный упор делается на внешний рисунок поведения, не затрагивая глубоких личных характеристик.

Под убеждением понимается преимущественно интеллектуальное психологическое воздействие, ос­нованное на передаче логически выстроенной инфор­мации и ставящее целью добровольное ее принятие в качестве побудительного мотива деятельности. Дру­гими словами, при убеждении достигается не просто принятие информации, а внутреннее согласие с ней, причем окончательный вывод должен быть сделан принимающим информацию самостоятельно.

Исторически убеждение как способ воздействия стало применяться в социальной практике значитель­но позже, чем начали действовать механизмы вну­шения и заражения. Это естественно, поскольку не­обходимость критического освоения, сознательного принятия или непринятия поступающей извне ин­формации предполагает достаточно высокий уро­вень интеллектуального развития человека.

Процесс слияния или перерастания убеждений в побуждения личности является одновременно и выс­шим критерием прочности и действенности сфор­мировавшихся убеждений, когда, говоря словами Н.А. Добролюбова, убеждения слились с чувствами и волей человека, присутствуют в нем постоянно, даже бессознательно, когда он вовсе о том и не думает.

Убеждение— это не начало, а венец всякого познания.

Гете

Сложность и многогранность процесса убеждаю­щего воздействия предполагает, по мнению Б.Д. Парыгина (1999), воздействие как на рациональную, так и на эмоциональную сферу личности, активное вза­имодействие убеждающего и убеждаемого, нередко перерастающее в явную или скрытую дискуссию. Про­ще поддаются убеждению лица, которые имеют яр­кое, живое воображение; ориентируются скорее на других, чем на себя; имеют несколько заниженную самооценку и др.

На повышение эффективности убеждения оказы­вают влияние следующие условия:

* умение установить контакт, вызвать доверие;

* выдержка, терпение и такт;

* умение доказывать, разъяснять, опровергать;

* подача новых идей так, чтобы они ассоциирова­лись с уже усвоенными;

* личная убежденность, искренность;

* обеспечение одинакового понимания терминов, понятий и выражений, используемых сторонами;

* учет индивидуальных и возрастных особеннос­тей убеждаемого и психологии малой группы.

Сама процедура убеждения включает три вида убеждающих воздействий: 1. Информирование.

2. Разъяснение.

3. Доказательство и опровержение. Информирование представляет собой рассказ, то есть живое и образное изложение информации с це­лью сообщения подчиненному фактов и выводов, необходимых для побуждения его к определенным действиям. Рассказывая что-то работнику, избирают либо индуктивный, либо дедуктивный путь. Первый требует последовательно рассматривать факты, явле­ния, события и только потом делать обобщение. Ин­дуктивный путь предполагает, что сначала нужно из­ложить общие положения, а уж затем приводить факты в их подтверждение.

Обычно выделяют несколько типичных видов разъяснения:

* инструктивное разъяснение, в ходе которого ра­ботник должен усвоить, вернее, запомнить сообщае­мые сведения. Такое разъяснение ведется четким, ясным языком, короткими фразами;

* повествующее разъяснение, в ходе которого ра­ботнику излагаются факты в виде живого рассказа, призванного привести к соответствующим выводам;

* рассуждающее разъяснение, в ходе которого ак­тивизируется мыслительная деятельность работника путем постановки перед ним ряда вопросов и после­дующими логическими рассуждениями подведение его к нужным выводам;

* проблемное разъяснение отличается от предыду­щих тем, что руководитель ответа на поставленные вопросы не дает. К ответам приходит сам работник, но материалы для разъяснений подаются ему таким образом, чтобы натолкнуть на необходимый для ру­ководителя вывод.

Доказательства при убеждении строятся по логи­ческим законам тождества, противоречия, исключен­ного третьего и достаточного основания. Доказатель­ство будет тем эффективнее, чем более основательно оно буде