Характер потребления влияет на определение уровня новизны товара
Преемственное новшество не требует от потребителя новых поведенческих привычек. Для использования динамически преемственного новшества от потребителя требуются лишь незначительные изменения в поведении. Можно выделить несколько уровней новизны продукта: от полностью нового продукта до продукта с новой маркой или упаковкой. Из рис. 4 видно, что разработка полностью нового продукта обусловливает появление существенных управленческих проблем и связана с высоким риском. Особенно важным является выпуск товаров-новинок для сильно конкурентных рынков, на которых добиться конкурентного преимущества иным путем представляет большие трудности. Известно не менее 50 определений понятия «новый товар». Некоторые исследователи разделяют понятия: 1. новое изделие – изделие, производство которого впервые освоено предприятием. 2. новый товар – новое изделие, поступившее на рынок и не имеющее полных аналогов на нет. 3. новый предмет потребления – новый товар, поступивший в сферу потребления, удовлетворяющий новую потребность либо имеющуюся потребность эффективным способом. 4. товары рыночной новизны – модификация существующего товара или нововведения, которую потребитель считает значимым (рыночная новизна). 5. нововведение – более широкое понятие, объединяющее и производственный аспект, и товарный, и потребительский, и рыночный.
Рис. 4. Уровни новизны продукта
|
Очень высокая
Полностью новый продукт
Существенные
Продукт с меньшими издержками
Продукт с новым дизайном
