Студопедия — ВОПРОС № 1: Сущность управления маркетингом
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ВОПРОС № 1: Сущность управления маркетингом






Управление маркетингом – деятельность, включающая планирование, организацию, мотивацию и контроль, направленная на реализацию концепции маркетинга и достижение целей предприятия.

Стадии в управлении маркетингом;

1. Определение целей

2. Проектирование и развитие структур маркетинговых подразделений, разработка регламентирующих их деятельность доркументов

3. Подготовка и планирование маркетинговых исследований

4. Анализ спроса на товары или услуги, определение стратегического целевого сегмента рынка

5. Определение экономической стратегии компании, управление и координация производства под планируемые объемы выпуска продукции

6. Определение коммуникационной и сбытовой стратегии компании, поиск оптимальных каналов продвижения товаров на рынке

7. Увеличение ассортимента за счет дополнительных инывестиций, организация струткуры производства при наращивании объемов выпуска освоенной продукции

8. Планирование стратегии предприятия в процессе выхода на рынок с новым товаром

9. Координация ценовой политики в период изменения законодательных и нормативных актов

10. Планирование и организация рекламной деятельности

11. Анализ полученного результата

Цель управления маркетингом – наиболее полное удовлетворение запросов покупателей, достижение эффективности и прибыльности предприятия на рынке.

Управляющая система маркетинга – взаимосвязанная совокупность элементов, закрепляющая управленческие функции и разделение труда в соответствии с организационной структурой предприятия. Она призвана объеденить деятельность всех подразделений организации для достижения единой цели.

Субъект управления в маркетинге – деятельность кнкретного собственника предприятия по всему циклу воспроизвордственного процесса, начиная с исследования рынка и разработки товара и заканчивая его реализацией конечному потребителю.

Объект управления – исследовательская и экспертно – аналитическая деятельность фирм по выбору конкретной позиции на рынке товаров или услуг, определению стратегии их продвижения и распредления, разработке всех составляющих элементов комплекса маркетинга, с учетом действия фактороввнешней и внутренней среды.

Принципы управления маркетингом:

  1. Тщательный учет динамики спроса, потребностей и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений
  2. Создание оптимальных условий для максимальной приспособленности производства к структуре спроса, требованиям рынка исходя из долгосрочного планирования
  3. Методы оказания воздействия на рынок и покупателя с помощью всех доступных средств, в т.ч. рекламы

Основные направления деятельности в управлении маркетингом:

1. Анализ

· Внешней среды маркетинга

· Организации маркетинговой разведки, системы маркетинговых исследований и уровня маркетинговых решений

· Потребительских рынков и поведения покупателей

· Конкурентов

2. Выбор целевых рынков

· Изучение и прогнозирование рыночного спроса

· Выявление целевых рыночных сегментов

3. Разработка маркетинговой стратегии

· Изучение и выбор поставщиков

· Изучение потенциальных конкурентных преимуществ

· Выбор коммуникативных мероприятий и позиционирование фирмы

· Оценка внешней маркетинговой среды, принятие решений о выходе на зарубежные рынки

· Разработка ценовых стратегий и программ

4. Разработка, проверка и запуск новых товаров и услуг

· Формирование идеи и ее оценка, формирование и проверка концепции обновления товаров

· Разработка нового продукта, осуществление его рыночного тестирования, организация и контроль процесса коммерциализации и изучение степени признания товара покупателем

· Управление ассортиментом и ЖЦТ

· Управление сервисным обслуживанием

5. Выбор и управление каналами распределения товаров и услуг на основе управленческих решений

· Принятие решения о структуре канала распределения

· Изучение и оценка процесса взаимодействия в системе каналов распределения товаров

· Анализ динамики маркетингового канала

· Принятие решения об управлении каналами

· Организация торгового персонала, управление оптовой и рыночной торговлей

6. Организация, реализация, контроль и оценка маркетинговых решений и программ

· Организация компании

· Организация маркетинга

· Контроль и аудит маркетинговой деятельности

· Оценка эффективности маркетинговых решений

Уровни управления маркетингом:

· Стратегический уровень

· Тактический уровень

Стратегия управления маркетингом – разработка прогноза поведения компании в виде определения ее краткосрочных и долгосрочных задач, выработку стратегического плана действий. Она предполагает определение миссии и целей компании, формирование и исполнение программы действий.

Концепции стратегии маркетинга:

1. Выбор целевых рынков

2. Сегментация рынка

3. Выбор методов выхода на них

4. Выбор методов и средств маркетинга

5. Определение времени выхода на рынок

Маркетинговая тактика ориентированана конъюнктурные факторы фромирования рыночного спроса на имеющуюся номенклатуру товаров фирмы. Она включает конкретные приемы и методы маркетинговой деятельности предприятия и предусматривает проведение конкретных действий и процедур, которые будут осуществляться в ближайшем отрезке времени. Эти процедуры предусматривают:

1. Анализ ценовых возможностей рынка

2. Разработку комплекса управляемых переменных, которые использует предприятие для удовлетворения рыночной группы потребителей

3. Определение бюджета маркетинга

Осуществление маркетинговых мероприятий и контроль за их выполнением







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 536. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Мотивационная сфера личности, ее структура. Потребности и мотивы. Потребности и мотивы, их роль в организации деятельности...

Классификация ИС по признаку структурированности задач Так как основное назначение ИС – автоматизировать информационные процессы для решения определенных задач, то одна из основных классификаций – это классификация ИС по степени структурированности задач...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Индекс гингивита (PMA) (Schour, Massler, 1948) Для оценки тяжести гингивита (а в последующем и ре­гистрации динамики процесса) используют папиллярно-маргинально-альвеолярный индекс (РМА)...

Методика исследования периферических лимфатических узлов. Исследование периферических лимфатических узлов производится с помощью осмотра и пальпации...

Роль органов чувств в ориентировке слепых Процесс ориентации протекает на основе совместной, интегративной деятельности сохранных анализаторов, каждый из которых при определенных объективных условиях может выступать как ведущий...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия