На рисунке изображена схема стратегии охвата рынка … маркетинг. Маркетинговый комплекс

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

 

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

Маркетинговый комплекс 1 компанир

А. концентрированный;

Б. недифференцированный;

В. дифференцированный;

Г. двусторонний;

Д. массовый.

45. Типичной функции реакции продаж на рисунке соответствует линия …

А. c

Б. b

В. d

Г. a

 

 

 

46. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Выведение на рынок	выкачать ресурсы из торговой марки;
Рост	сократить прибыль;
Зрелость	максимально увеличить прибыль;
Упадок	максимально увеличить долю рынка.
	создать возможность ознакомиться с товаром

46. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:

Выведение на рынок	обновленный;
Рост	упрощенный;
Зрелость	дифференцированный;
Упадок усовершенствованный	базовый вариант

47. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Упадок	максимально увеличить долю рынка
Зрелость	сократить прибыль
Выведение на рынок	выкачать ресурсы из торговой марки
Рост	максимально увеличить прибыль
	создать возможность ознакомления с товаром

48. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристика конкуренции:

Рост	усиливающаяся
Упадок	эпизодическая
Зрелость	затухающая
Выведение на рынок	максимальная
	слабая

49. Выигрышные стратегии позиционирования:

А. специализация;

Б. ориентация на «срединный путь»;

В. концентрация;

Г. абсолютное превосходство по издержкам;

Д. увеличение доли рынка;

Е. базисный анализ.

50. Соответствие характеристик товара и уровней:

Товар в реальном использовании	монтаж,
Товар с подкреплением	гарантия,
	постановки и кредитование,
Товар по замыслу	послепродажное обслуживание
	запрос свойства
	качество
	внешнее оформление
	марочное название,
	упаковка основная выгода или услуга

51. Соответствие интенсивности распределения и типа товара:

Эксклюзивное	товары пассивного спроса
Селективное	товары предварительного выбора
Интенсивное	товары повседневного спроса
	товары особого спроса

52. Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта:

обычная повторная закупка	жильё по индивидуальному заказу
новая закупка	правительственная закупка систем связи
измененная повторная закупка	консалтинговые услуги электроэнергия

53. Порядок подхода к ценообразованию на основе себестоимости:

А. Товар;

Б. Потребители;

В. Издержки;

Г. Цена;

Д. Ценность.

54. Процесс формирования структуры цены экспортного товара:

А. себестоимость товара, доставленного в зарубежную страну;

Б. экспортная себестоимость до отправки товара;

В. себестоимость товара до финансовых расходов;

Г. себестоимость товара до определения степени риска;

Д. полная себестоимость товара в стране-импортере;

Е. полная «национальная» себестоимость товара.

55. Подход к ценообразованию на основе ценности товара:

А. Цена;

Б. Ценность;

В. Потребители;

Г. Издержки;

Д. Товар.

56. Кривая спроса, представленная на рисунке, отражает …

 

 

А. существование ценовых барьеров;

Б. эффект выравнивания цен;

В. психологию сравнения цен;

Г. стратегию ценообразования на дополняющие продукты.

57. Стратегия ценообразования, приведенная на рисунке, иллюстрирует …

 

 

 

А. ценовое лидерство;

Б. установление цен на всю продуктовую линию;

В. следование за рыночной тенденцией;

Г. ценообразование на дополняющие продукты.

58. Участники международного канала распределения в порядке прохождения товаропотока:

А. конечный покупатель;

Б. служба международного маркетинга в штаб-квартире продавца;

В. продавец;

Г. внутригосударственные каналы;

Д. межгосударственные каналы.

59. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа, дилер должен сделать выбор между:

А. развитием продукта и диверсификацией;

Б. диверсификацией и проникновением на рынок;

В. проникновением на рынок и развитием продукта;

Г. интеграцией и развитием рынка;

Д. проникновением на рынок и развитием рынка.

60. Рисунок соответствует …

 

 

А. канал прямого маркетинга;

Б. горизонтальная маркетинговая система;

В. двухуровневый канал распределения;

Г. франчайзинговая организация.

62. Рисунку соответствует…

Потребитель

Оптовый торговец

Розничный торговец

Производитель

 

А. канал прямого маркетинга;

Б. традиционная система распределения;

В. комбинированная маркетинговая система;

Г. вертикальная маркетинговая система;

Д. горизонтальная маркетинговая система.

63. Рисунку соответствует…

А. канал прямого маркетинга;

Б. традиционная система распределения;

В. комбинированная маркетинговая система;

Г. вертикальная маркетинговая система;

Д. горизонтальная маркетинговая система.

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

А. Проникновение на рынок;

Б. Развитие рынка;

В. Диверсификация;

Г. Развитие продукта.

Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения?

А. увеличить степень проникновения;

Б. увеличить число посещений;

В. увеличить среднюю продолжительность визита;

Г. повысить степень узнаваемости марки.

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

А. развитие рынка;

Б. рыночное проникновение;

В. развитие продукта;

Г. Диверсификация.