Студопедия Главная Случайная страница Задать вопрос

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Эластичность спроса





Спрос потребителей бывает эластичным и неэластичным. Формула расчета эластичности (знак не учитывается).

 

где С1, С2 - величина спроса 1, величина спроса 2;

Ц1, Ц2 - цена 1, цена 2;

Э- ценовая эластичность.

Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения в цене. Компания ориентируется на желания покупателей и их возможности заплатить.

Эластичность спроса и поведение дохода от реализации:

- при эластичном спросе Э >1 изменение цены вызывает значительное изменение дохода;

- если эластичность спроса единичная Э = 1, то изменения цены не меняет величину дохода;

- когда спрос неэластичен Э < 1, то изменение цены существенно не изменяет доход.

Таким образом, при неэластичном спросе производитель может повышать цены на свою продукцию и наращивать выручку. Но если спрос эластичный получается больше единицы, цены лучше не повышать, ибо выручка от реализации станет снижаться. В этом случае, наоборот, разумнее понизить цены, чтобы нарастить выручку благодаря увеличению спроса.

Что определяет эластичность спроса по ценам? Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах:

- Товару нет или почти нет замены при отсутствии конкурентов.

- Покупатели не сразу замечают повышение цены.

- Покупатели медленно меняют свои привычки.

- Покупатели считают, что повышение цены есть результат повышения качества товара.

Когда ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса. Тогда общий доход предприятия возрастает при уменьшении цены и снижается, когда цены растут.

Например, при повышении цены на топливо его все равно покупают. Это неэластичный спрос. А при повышении цены на авиабилеты, некоторые предпочтут поездки на поезде или в автомобиле.

Приверженность к торговой марке, дорогим вещам приводит к неэластичному спросу. К нему также приводят чрезвычайные обстоятельства, например, срочный ремонт.

 






Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 269. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.006 сек.) русская версия | украинская версия