Студопедия — Тема 4. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА И КРИТЕРИИ ЕЕ ВЫБОРА
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тема 4. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА И КРИТЕРИИ ЕЕ ВЫБОРА






1. Стратегии в маркетинге.

2. Современные конкурентные стратегии

3. Стратегия маркетинга. Матрица И. Ансоффа

4. Модель конкуренции М.Портера

5. Матрица «роста рыночной доли»

6. Массовый и дифференцированный маркетинг.

Цели:

1. Дать определение стратегии в маркетинге и рассмотреть требования, предъявляемые к стратегии маркетинга.

2. Рассмотреть особенности разработки стратегии маркетинга в зависимости от обновления рынка и товара.

3. Определить и дать характеристику движущим силам конкуренции.

4. Описать процесс выбора стратегии на основе матрицы Бостонской консультационной группы.

5. Рассказать о реализации принципа дифференциальных преимуществ.

Простая маркетинговая стратегия: предоставление наивысшей маркетинговой ценности и удовлетворение потребителя благодаря удержанию лидирующих позиций в изготовлении данного товара.Одни компании добиваются повышения потребительской ценности своего товара, обеспечивая большие удобства при его приобретении и более низкие цены; другие – за счет потакания вкусам потребителей и совершенствования товара с одновременным переходом к маркетингу на уровне нищ. А маркетинговая стратегия интел, напротив, базируется на создании и предоставлению потребителям наивысшей потребительской ценности за счет постоянного обновления товарного ассортимента. Кроме того нужно следить, чтобы информация об исключительно новом качестве была доведена до сведения конечных потребителей. Компании инвестируют огромные средства в создание самых совершенных товаров и максимально быстрый выпуск их на рынок: только в течение 1 года компания выкладывает на НИОКР и фундаментальные исследования около 5млрд долл. Президент интел считает: «сейчас нашу компанию можно сравнить с авто, который мчится со скоростью 190км/ч. Где-то впереди поперек шоссе стоит кирпичная стена …, но наше мнение такого- лучше врезаться в эту стену на полной скорости, чем заранее тормозить, готовясь к встрече с ней».всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Выработка компанией общей стратегии, нацеленной на длительную перспективу и рост, называется стратегическим планированием.

«Если вы потерпели поражение в планировании, значит, вы запланировали поражение.»

План побуждает руководство постоянно думать о будущем. План помогает четче определить цели и политику компании, повышает согласованность работы всех подразделений и позволяет дать объективную оценку эффективности деятельности компании. Стратегический план создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности постоянно меняющейся среды. Стратегическое планирование – процесс установления и поддержания стратегического соответствия между целями и потенциалом компании, с одной стороны, и с другой- меняющимися маркетинговыми возможностями.







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 674. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической   Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической нагрузке. Из медицинской книжки установлено, что он страдает врожденным пороком сердца....

Типовые ситуационные задачи. Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт. ст. Влияние психоэмоциональных факторов отсутствует. Колебаний АД практически нет. Головной боли нет. Нормализовать...

Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...

Этапы трансляции и их характеристика Трансляция (от лат. translatio — перевод) — процесс синтеза белка из аминокислот на матрице информационной (матричной) РНК (иРНК...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия