Предназначено для студентов специальности: «Маркетинг»
Семестр:
Проходной балл:
Время на тест:
5. Параметры секций.
Секция
Выборка (шт)
Родительская секция
Теоретические основы и концепции маркетинга
Маркетинговые исследования
Маркетинговая среда
Поведение потребителей на товарных рынках
Сегментирование рынка
Товар в системе маркетинга
Товарная политика в маркетинге
Ценовая политика в маркетинге
Сбытовая политика в маркетинге
Коммуникационная политика в маркетинге
Реклама в системе маркетинга
Планирование и контроль маркетинга
Стратегическое планирование в маркетинге
Международный маркетинг
Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
Вопросы типа «Выбор»
№
Текст вопроса/варианты ответа
Дополнительные параметры
Концепция маркетинга предполагает получение прибыли путем:
Секция:
Повышение цен на товары
Вес вопроса:
+
Удовлетворение запросов потребителей
Перемешивать ответы:
+
+
Удовлетворение потребителя-главное в маркетинге
Стимулирование сбыта товаров
Снижение издержек
+
Максимальная польза для потребителей
Максимальная прибыльность
Направления маркетинговых исследований:
Секция:
+
Исследование конкурентов
Вес вопроса:
+
Исследование потребителей
Перемешивать ответы:
+
Проведение фокус-групп
Эксперимент
Панельные исследования
Качественные исследования
+
Исследование рынка
Неконтролируемые факторы макросреды маркетинга:
Секция:
+
Независимые СМИ
Вес вопроса:
Организация производства на предприятии
Перемешивать ответы:
+
+
Экономика, правительство и конкуренция
Контактные аудитории
Поставщики
Служба маркетинга
+
НТП на уровне государства
Психологические факторы поведения потребителей на рынке при покупке товаров:
Секция:
Стиль жизни и тип личности
Вес вопроса:
Социальный статус
Перемешивать ответы:
+
+
Восприятие
Экономическое положение, образ жизни
+
Усвоение и убежденность
+
Мотивации
Референтные группы, семья
Разбивка потребителей по образу жизни:
Секция:
+
По психографическому принципу
Вес вопроса:
+
По принципу стиля жизни
Перемешивать ответы:
+
По демографическому принципу
+
По принципу отношения к социальному слою
По принципу затратной составляющей
По географическому принципу
По поведенческому принципу
Товары, полностью используемые в изделии производителя:
Секция:
+
Полуфабрикаты и детали
Вес вопроса:
Основные средства
Перемешивать ответы:
+
Деловые услуги
Капитальное имущество
Машины и оборудование
+
Сырье
+
Материалы и детали
Товарная линия:
Секция:
+
Группы товаров, поставляемых через однотипные магазины или продаваемых в рамках одного диапазона цен
Вес вопроса:
Номенклатуру продукции
Перемешивать ответы:
+
+
Группу товаров, предназначенных для одних и тех же групп потребителей
Товары промышленного назначения
Продуктовый портфель
Товары, предварительного спроса
+
Группу товаров с тождественными принципами функционирования
Недостатки стратегии «снятия сливок»
Секция:
+
Неудачный уровень первоначальной цены
Вес вопроса:
+
Недоучет влияние ощущаемой ценности товара
Перемешивать ответы:
+
Получают высокие прибыли
Исследовательская
Демпинговая
Обеспечивает оптимальную рентабельность
+
Быстро привлекает конкурентов
Субъекты маркетинговой деятельности фирмы:
Секция:
Сегментирование рынка
Вес вопроса:
Продвижение товара от производителя к потребителю
Перемешивать ответы:
+
Регулирование спроса и предложение
+
Производители, оптовые и розничные организации
+
Производители, товары и услуги
+
Дистрибьюторы, дилеры, ритейлеры
Потребители, разработка стратегии новых товаров
Основное понятие и сущность директ-мейл:
Секция:
Специальный вид деятельности, осуществляемый торговыми организациями для удержания рыночной доли в результате использования элементов гарантии качества
Вес вопроса:
Декодирование в коммуникационной модели
Перемешивать ответы:
+
+
Организация адресной почтовой рассылки, позволяющей решать множество задач, основные из которых - знакомство потенциальных потребителей и клиентов с брендом
+
Коммуникации стимулирования продаж с использованием средств почтовой связи в результате определения неудовлетворенного спроса клиентов, расширения сферы услуг.
Продажи через интернет
Коммуникатор в коммуникационной модели
+
Прямая адресная рассылка рекламных материалов конкретным потенциальным покупателям, заказчикам через почту
Признаки классификации рекламной компании:
Секция:
По уровню из издержки
Вес вопроса:
+
Направленности, диапазону использования средств распространения
Перемешивать ответы:
+
По территориальному охвату
По содержанию
+
Интенсивности
+
По целям, срокам проведения
По охвату рынка
Методы определения конкурентоспособности предприятия
Секция:
БКГ
Вес вопроса:
АВС-анализ
Перемешивать ответы:
+
+
Метод опроса
PEST-анализ
+
Метод построения профиля требований
Матрица Ансоффа
+
Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов
Стратегии конкурентных преимуществ М. Портера
Секция:
Стратегия роста
Вес вопроса:
Диверсификация
Перемешивать ответы:
+
+
Преимущество по издержкам
Стратегия сужения
+
Стратегия дифференциации
Стратегия модификации
+
Стратегия фокусирования
Основными этапами формирования стратегического плана маркетинга являются
Секция:
Определении форм оплаты работ посредников
Вес вопроса:
+
Определение возможности развития хозяйственного портфеля
Перемешивать ответы:
+
+
Определение миссии и подразделений фирмы
Определение финансовых возможностей
+
Определение цели фирмы и маркетинга
Определение рыночных ниш
Определение ключевых позиции своих работников
Новые виды деловых (профессиональных) услуг
Секция:
Образование
Вес вопроса:
+
Составление бухгалтерских балансов и отчетов
Перемешивать ответы:
+
Торговля
Культура
Транспорт
+
Электронный секретарь
+
Консалтинг
Осязаемые действия, направленные на товары и другие физические объекты
Секция:
Образование
Вес вопроса:
Радио и телевизионные вещания
Перемешивать ответы:
+
+
Ремонт и содержание потребительных товаров
Спортивные заведения
+
Перевозка товара грузовым транспортом
Рестораны и кафе
+
Поддержание чистоты и порядка бытовой техники
Стимулирующий маркетинг осуществляется
Секция:
+
При отсутствии интереса потребителя к конкурентному предложению
Вес вопроса:
При установлении высокой цены на продукт
Перемешивать ответы:
+
В ситуации развивающегося спроса
При поисках поставщиков
+
В ситуации отсутствия спроса
В ситуации скрытого спроса
+
При безразличном отношении потенциального потребителя к продукту
Сбор информации в маркетинговых исследованиях включает
Секция:
Идентификационная
Вес вопроса:
+
Выбор форм контроля работы персонала
Перемешивать ответы:
+
+
Подготовка полевого персонала
Подготовка отчета
Обработка и анализ информации
Постановка задач исследовании
+
Сбор информации
Факторы маркетинговой внешней микросреды
Секция:
+
Поставщики
Вес вопроса:
Экономическая среда
Перемешивать ответы:
+
+
Финансовые посредники
Демографические факторы
+
Контактные аудитории
Природная среда
Служба маркетинга
Различают следующие модели покупательского поведения
Секция:
Политическая модель
Вес вопроса:
+
Психологическая модель
Перемешивать ответы:
+
Демографическая модель
Культурная модель
+
Социологическая модель
Личностная модель
+
Экономическая модель
Фирма сосредотачивается на удовлетворен и потребности одного сегмента рынка, но предлагает различные модификации
Секция:
Агрегирование маркетинга
Вес вопроса:
+
Стратегию целевого рынка
Перемешивать ответы:
+
Дифференцированного маркетинга
+
Стратегию позиционирования
Недифференцированного маркетинга
+
Концентрированного маркетинга
Стратегию не целевого рынка
Объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии, представляют собой
Секция:
+
Деловые услуги
Вес вопроса:
Материалы и детали
Перемешивать ответы:
+
+
Вспомогательные материалы
Основные средства
Сырье
Накладные расходы
+
Капитальное имущество
Наличие постоянного количества выпускаемых товаров:
Секция:
Глубина товарной номенклатуры
Вес вопроса:
Широта ассортимента
Перемешивать ответы:
+
+
Устойчивость ассортимента
+
Гармоничность товарной номенклатуры
+
Насыщенность товарного ассортимента
Схожесть ассортимента
Товары особого спроса
Фирма «Кодак» должна была назначить цену на новую мгновенную фотокамеру. Потенциальным покупателям показывали образец фотокамеры и спрашивали, какую из предложенных цен они готовы заплатить. Анкета содержала варианты цен и возможные варианты ответов опроса:
Секция:
+
Определения цены на новый товар с ориентацией на спрос
Вес вопроса:
Для определения целевого сегмента
Перемешивать ответы:
+
+
Определения цены на продукт на основе представлений покупателей
Установления премиальной наценки на товар
Определения издержек на производства
Расширения рынка
+
Определение цены на новый продукт на основе выявленных намерений о покупке
Задачи оптового посредника
Секция:
+
Сбыт и его стимулирование
Вес вопроса:
Изучать предпочтения
Перемешивать ответы:
+
Реализовать «платы и неси»
+
Складировать и хранить товарные запасы
Сегментировать рынок
Производить маркетинговые исследования
+
Формировать товарный ассортимент
Концепция, утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами:
Секция:
Маркетинга взаимодействий
Вес вопроса:
+
Товарная концепция
Перемешивать ответы:
+
+
Совершенствования товара
Традиционного маркетинга
+
Совершенствования производства
Ориентированная, на улучшение качества и характеристик товара
Интенсификации коммерческий усилий
Метод наблюдений в маркетинговых исследованиях предполагает:
Секция:
+
Исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта
Вес вопроса:
+
Визуальное слежение за объектом исследования
Перемешивать ответы:
+
С помощью специального оборудования изучаются непроизвольные реакции респондентов на маркетинговые стимулы
Информация собирается путем прямого задавания вопросов
Респондент помещается в определенную ситуацию по принятию решения;
+
Лицо, собирающее информацию регистрирует (фиксирует) сведения об изучаемом объекте
Работу малой группы людей, проводимую в виде дискуссии
Виды деятельности, исследуемые самой фирмой:
Секция:
Изучение обычаев и традиций на рынке
Вес вопроса:
+
Изучение финансовой деятельности фирмы
Перемешивать ответы:
+
Изучение конъюнктуры рынка
Изучение маркетинговой среды
+
Изучение экономической деятельности фирмы
Изучение кадрового состава фирм – конкурентов
+
Изучение производственной деятельности фирмы
Макроспрос - это спрос:
Секция:
+
На крупные группы товаров или на большую совокупность товаров
Вес вопроса:
Всего населения на один товар
Перемешивать ответы:
+
Одной группы населения на отдельный товар или его вид
Одной группы населения на все товары
+
Население на товарную группу или совокупность товаров
+
На укрупненные группы товаров, например на продовольственны
Некоммерческих организация
Сегментирование потребителей по уровню образования:
Секция:
По принципу прибыльности
Вес вопроса:
По географическому признаку
Перемешивать ответы:
+
+
По культурному признаку
Выйти на рынок покупателя
+
Социальному признаку
По поведенческому признаку
+
По демографическому признаку
Хлеб - вид товара:
Секция:
+
Неэластичного спроса
Вес вопроса:
Предварительного выбора
Перемешивать ответы:
+
+
Постоянного спроса
Импульсивного спроса
+
Каждодневного спроса
Пассивного спроса
Для экстренных случаев
Часть марки, которую можно произнести:
Секция:
+
Марочное название
Вес вопроса:
+
Название марки
Перемешивать ответы:
+
Марка
Марочный знак
+
Нейминг
Знак марки
Товарный знак
Использовать стратегию установления максимально высокой цена на новый товар имеет смысл применять при условии:
Секция:
Высока цена поддерживает образ высокого качества товара
Вес вопроса:
+
Имеется патент на товар-новинку
Перемешивать ответы:
+
+
Наблюдается высокий уровень текущего спроса со стороны большого числа покупателей
Узкого ассортимента товаров
Рынок чувствителен к ценам
Широкого ассортимента
+
Географическом ценообразовании
Вертикальная маркетинговая система:
Секция:
Многоканальный тип
Вес вопроса:
+
Управляемый тип
Перемешивать ответы:
+
+
Корпоративный тип
Интенсивный тип
Комбинированный тип
+
Договорной тип
Горизонтальный тип
Основные задачи изучения маркетинговых коммуникаций:
Секция:
+
Характеристика средств информации в маркетинговых коммуникациях
Вес вопроса:
Стратегическое управление организацией
Перемешивать ответы:
+
Эффективное распределение затратами фирмы
+
Определение методов экономической и коммуникативной эффективности
Управление и обучения торговых агентов на предприятии
Использование элементов антикризисного управления в организации работы торговых агентов
+
Выделение инструментов коммуникаций в маркетинге
Телевизионная реклама:
Секция:
+
Позволяет сделать широкую имидж- рекламу
Вес вопроса:
+
Массовый охват аудитории
Перемешивать ответы:
+
+
Самое дорогое средство рекламы
Узкая аудитория
Доступность
Личностный характер
Относительная дешевизна
Предмет контроля маркетинга
Секция:
Реклама
Вес вопроса:
Себестоимость
Перемешивать ответы:
+
+
Контроль сбыта
Коммуникация
Производительность
+
Контроль доли рынка
+
Контроль целей и стратегий
Предложения по расширению границ рынка:
Секция:
+
Использование стратегии дивергенции
Вес вопроса:
+
Стратегия диверсификации
Перемешивать ответы:
+
Предложение нового товара на новом рынке
+
Предложение старого товара на новом рынке
Увеличение товарного ассортимента
Анализ товародвижения
Развитие на старом рынке
Формы осуществления международной деятельности:
Секция:
Транзиттинг
Вес вопроса:
+
Совместные предприятия
Перемешивать ответы:
+
Форфейтинг
Доллинг
+
Экспорт
Инвестиции «под ключ»
+
Управление по контракту
Маркетинг аудиторских услуг включает в себя:
Секция:
+
Исследование деятельности предприятия
Вес вопроса:
Консалтинг
Перемешивать ответы:
+
+
Анализ состояния фирмы
Налоговая ревизия
Гарантии и сервис в торговле
Разработку ценовой политики и пакета вспомогательных услуг
Понятие массовых мероприятий, их виды Под массовыми мероприятиями следует понимать совокупность действий или явлений социальной жизни с участием большого количества граждан...
ПУНКЦИЯ И КАТЕТЕРИЗАЦИЯ ПОДКЛЮЧИЧНОЙ ВЕНЫ
Пункцию и катетеризацию подключичной вены обычно производит хирург или анестезиолог, иногда — специально обученный терапевт...
Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ
Станислав Свердлов закончил российско-американский факультет менеджмента Томского государственного университета...
