Введение. Маркетинг — (от англ, market — рынок, сбыт) — комплексная система организации производства и сбыта продукции

 

Маркетинг — (от англ, market — рынок, сбыт) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментацию и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику.

Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних возможностей предприятия; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара.

Для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга - единственный возможный путь создания условий для роста производства товаров. Благодаря, ему может быть достигнуто увеличение прибыли, что является основой для дальнейшего развития отраслевой структуры, и достижения более высокого жизненного уровня населения. В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин.

Прогнозируемый инвестиционный рост в «Топливно-Энергетическом Комплексе» открывает широкие перспективы для развития современного энергетического оборудования и технологий. Энергетическая стратегия исходит из необходимости приоритетной поддержки развития производства на российской территории в качестве важной цели государственной энергетической политики. Основу системообразующих сетей энергосистемы России по-прежнему будут составлять линии электропередачи 500 - 750 кВ.

Протяжённость российских распределительных сетей составляет более 3 млн.км. Большая часть была построена в 60-е годы. Реконструкция распределительных сетей будет проводиться с применением самонесущего изолированного провода (СИП), осуществляется переход предприятий на систему электроснабжения по воздушным линиям с СИП.

Все вышеизложенное обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Цель работы – разработка комплекса маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции.

В рамках поставленной цели, в работе должны быть решены следующие задачи:

- рассмотрение теоретических аспектов маркетинговой деятельности;

- определение тенденций развития рынка изоляторов и арматуры, анализ рынка СИП;

- изучение технических характеристик и принципов производства на ООО «Независимость»;

- отражение вопросов безопасности жизнедеятельности и экологии.

Предмет исследования – комплекс маркетинговых мероприятий.

В данной дипломной работе объектом внимания является общество с ограниченной ответственностью «Независимость». ООО «Независимость»- единая операционная компания Уральского региона, осуществляющая транспорт электроэнергии по электрическим сетям напряжением 0, 4-220 кВ и технологическое присоединение потребителей к электросетям на территории Свердловской и Челябинской областей, входящих в состав Уральского федерального округа, а также Пермского края, входящего в состав Приволжского федерального округа. Компания занимает доминирующее положение на рынке услуг по передаче электрической энергии в регионах присутствия. В настоящее время перед предприятием встали проблемы загрязнения окружающей среды, опасности эксплуатации энергопроизводящего оборудования и значительный физический и моральный износ основных производственных фондов. Проблема поиска разумных и не грозящих тяжелыми последствиями путей развития энергетики - основная задача при разработке энергетической политики.

В работе используются методы финансового, экономического, маркетингового, и стратегического анализа и методы планирования маркетинговой деятельности.

Информационную базу исследования составляют научная и учебная литература по исследуемой тематике, нормативно-правовая документация, данные специализированных периодических изданий, первичная информация ООО «Независимость», электронные ресурсы ИНТЕРНЕТ.