ЧАСТЬ II: МИКРОЭКОНОМИКА 2 страница

P

S**

S

S*

Q

Рис. 6.6. Кривая предложения и неценовые факторы предложения

2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенствование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресурсы (снижение издержек производства) и поэтому сопровождается расширением предложения товара Х.

3. Цели фирмы. Основной целью любой фирмы является максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар Х без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.

4. Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпринимателей. Рост налогов означает для фирмы рост издержек производства, а это, как правило, вызывает сокращение предложения; снижение налогового бремени имеет обычно обратный эффект. Субсидии ведут к снижению издержек производства, поэтому увеличение субсидий бизнесу, безусловно, стимулирует расширение производства, и кривая предложения смущается вправо.

5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение товара Х. Например, резкое повышение цен на нефть в 70-е годы ХХ в. вызвало увеличение предложение угля.

6. Ожидания производителями возможного повышения цен (инфляционные ожидания) оказывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связанно с инвестициями, а последнее чутко и, главное, труднопредсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Инфляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение производства и сокращение предложения.

7. Количество производителей (степень монополизации рынка). Чем больше фирм выпускает товар Х, тем выше предложение этого товара на рынке. И наоборот.

Также как и в случае воздействия на спрос ценовых и неценовых факторов, говорят об изменение предложения и величины предложения:

· Изменение неценовых факторов приводит к смещению самого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество товара Х. Подобные перемены в предложении могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на предложение (кроме изменений цены самого товара Х). Здесь мы говорим об изменении предложения (рис. 6).

· Если ни один из неценовых факторов не изменится, то предложение останется прежним, и кривая предложения не будет смещаться ни вправо, ни влево, т.е. менять свое первоначальное положение. При этом всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется величина предложения, а все факторы, влияющие на него, кроме цены товара Х, остаются неизменными, значит, кривая предложения на товар остаётся на прежнем месте, а происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных условиях изменяется количество товара Х, предлагаемое производителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.

 

§ 6. Рыночное равновесие. Цена равновесия спроса и предложения

До сих пор мы рассматривали спрос на товар и его предложение отдельно. Подобный подход не позволяет ответить на принципиально важный вопрос, каким же образом на совершенно конкурентном рынке устанавливается такая цена, которая удовлетворяла бы как покупателей, так и продавцов данного товара. Итак, на рынке, с одной стороны, встречаются производители

(предложение) и потребители (спрос), с другой. При встрече, заключении сделки, торговле результатом является определение цены товара, денежного выражения его стоимости. Если о цене стороны договорились – значит, сделка (купля – продажа) состоялась. Таким образом, реальная цена товара на рынке определяется в результате взаимодействия спроса и предложения данного блага.

Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены. Для этого, прежде всего, сравним величины спроса и предложения при различных значениях цены, совместим таблицы 6.1 и 6.4 (табл. 6.5).

Таблица 6.5. Определение равновесной цены

Исследуемая комбинация	Цена, ден. ед.	Величина спроса, шт.	Величина предложения, шт.	Состояние рынка: излишек (+) или дефицит (-) товара Х, шт.	Направление изменения цены
А				+9	Понижается
Б				+6	Понижается
В					Постоянная
Г				-8	Падает
Д				-20	Падает

Если цена оказалась каким-то образом зафиксирована на низком уровне, то покупатели были бы не в состоянии найти то количество товара, которое хотели бы купить. Рассмотрим для иллюстрации комбинацию Г. Как видно из табл. 5, при цене 2 д.ед. потребители предъявляют спрос на 15 ед. товара Х, а производители предлагают лишь 7 ед. Подобная ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы продав 7 ед. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это будет побуждать производителей нанимать дополнительные производственные ресурсы и расширять производство, поскольку каждая проданная дополнительно единица товара сулит им прибыль. При этом нужно помнить, что расширение производства в краткосрочном рыночном периоде сопряжено с увеличением затрат на единицу продукции (действует закон возрастающих вмененных издержек), вследствие чего цена на товар будет подниматься. Таким образом, излишек спроса и нехватка товара, равная 8 единицам (15-7), будут стимулировать расширение производства. Избыточный спрос, порождающийдефицит товара на рынке, оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» их вверх.

Когда производство товар Х достигает 12 ед. и на рынке установиться цена 3 ден. ед., у фирм исчезнут побудительные мотивы увеличивать выпуск товара. Действительно, дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар и сокращением в этой связи количества товара, на которое предъявляется спрос. В результате на рынке появится избыток товара. Так, например, при цене 4 ден. ед. избыточное предложение (превышение объема предложения над объемом спроса) будет составлять 6 ед. (16-10). Нераспроданная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Поэтому и такая ситуация не может сохраняться длительное время. Избыточное предложение, порождающее избыток товара на рынке, оказывает на цены давление «сверху», заставляя цены понижаться.В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока на рынке не установится цена 3 ден. ед. Только при такой цене две противоположные силы – давление на цены снизу и давление на цены сверху – уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены – цены, при которой количество товара, на которое предъявляется спрос, равняется количеству товара, которое предлагается к продаже фирмами. Все остальные цены являются неравновесными. Если перенести данные таблицы 3 на график, то обнаружиться, что равновесие достигается в точке В (рис. 6.7).

Рис. 6.7. Равновесие на рынке товара Х

При значение цены 4 ден. ед. величина спроса – 10 ед., а предложения – 16 ед. Расстояния между графиком спроса и предложения при цене 4 ден. ед., равное 6 единицам, обозначим как излишек, а соответствующий разрыв между кривыми при уровне цены 2 ден. ед., равный 8 (15–7) ед., - как дефицит. Точка В получила название точки равновесия спроса и предложения, а ее проекции на оси абсцисс и ординат – соответственно, равновесного объема производства и равновесной цены. Итак, ситуация равновесия на рынке означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики.

Совершенно иное состояние рынка имело место в нашей стране и в бывших социалистических странах, что связано с чрезмерным огосударствлением экономики. Рынок был деформирован государственной системой распределения, дополнявшейся бартерным обменом и «черным рынком». Поведение производителей не определялось рынком, а регламентировалось преимущественно государственными органами. В государственной экономике нет жесткой связи межу ценой, спросом и предложением товаров. Расширение производства обычно осуществлялось без учета цен и перспектив спроса. Государственные органы централизовано решали, что, как, в каком объеме производить. Таким образом, государство брало на себя функции рынка.

В плановой экономике, как и в рыночной, уменьшение цены товара влечет за собой увеличение спроса. Но совсем по-другому ведет себя предложение, объем которого определяется не рынком, а плановыми органами. Величина предложения здесь остается неизменной независимо от цены. Разница между плановой и рыночной экономикой заключается в кривой предложения - в командной экономике она является вертикальной, а при рыночной - отлогой. При государственной системе распределения, при ограничении роли рыночных сил не может быть и речи о равновесии спроса и предложения. Централизованная система управления, как показал опыт нашей страны, оказалась неспособной своевременно реагировать на изменение спроса и предложения. В результате характерными были то избыток продукции, то ее дефицит. Эти и другие недостатки административно-командной системы обусловлены недооценкой роли рынка.

 

§ 7. Функции цены

Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая является

основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение. Система цен в рыночной экономике играет роль основной организующей силы. Цены товаров служат ориентирами, руководствуясь которыми предприниматели и потребители делают свой выбор. В цене товара фокусируются материальные интересы всех участников рынка. Цена – количество денежных единиц отдельной валютной системы, которое покупатель должен заплатить продавцу за товар. Цена является денежным выражением стоимости товара, его ценности.

На рынке, как было выяснено выше, особое значение имеет равновесная цена, которая является результатом взаимодействия цены спроса и цены предложения. Цена спроса на определенное количество товара – это цена, по которой определенное количество товара способно привлечь покупателей в течении определённого периода времени. Цена спроса на каждый товар уменьшается по мере увеличения его предложения. Цена предложения – это цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок. По мере сокращения или возрастания ежегодного количества товара цена предложения может либо повышаться, либо понижаться, она может даже попеременно расти и падать. Цена предложения зависит от затрат на производство данного товара.

Рассмотрим основные функции цен.

1. Уравновешивающая.

Выполняя эту функцию, цена стимулирует рост предложения при дефиците и «разгружает» рынок от излишков, сдерживая рост предложения. Цена высокоэффективно уравновешивает спрос и предложение на рынке и делает это автоматически, без вмешательства каких-либо контролирующих органов.

2. Информирующая.

Рыночная цена несет в себе основную информацию о потребностях и спросе, о дефиците или излишках. Она служит основанием для принятия производителем решений о производстве товаров, а потребителем – решения о покупке. С информирующей функцией цены тесно связанна направляющая её функция.

3. Направляющая (ориентирующая).

Эта функция цены основана на способности рыночной системы (посредством изменения цен) сигнализировать об изменении потребительских вкусов и вызывать надлежащую реакцию со стороны производителей и поставщиков ресурсов.

4. Учетная.

По уровню цены можно судить об уровне затрат на производство той или иной продукции, которая признается обществом объективно необходимой.

5. Стимулирующая.

Цена способствует экономичному способу производства, поскольку стимулирует производителя снижать издержки производства, применять наиболее эффективные технологии в целях оптимизации прибыли. С другой стороны, цена стимулирует владельцев экономических ресурсов к поиску наиболее эффективных сфер их приложения, что в итоге приводит к повышению эффективности распределения факторов производства. И, наконец, именно цены способствуют формированию рационального спроса, т.к. стимулируют потребителей искать пути оптимального использования своего ограниченного дохода.

6. Распределительная.

Именно цена определяет, как распределяются товары между потребителями, как распределяются доходы между домохозяйствами на рынке ресурсов.

В заключение этого вопроса, отметим, что выполнение этих функций предполагает свободное движение цен. В условиях инфляции или в случае монополизации рынка выполнение этих функций затрудняется или вовсе невозможно.

 

§ 8. Эластичность спроса и предложения

Выше были рассмотрены основы теории спроса и предложения. Теперь необходимо выяснить, как в практической жизни можно применить эти теоретические положения. Законы спроса и предложения дают возможность определить направление изменения равно-

весных параметров рынка (равновесной цены и равновесного количества спрашиваемой продукции) в случае того или иного изменения спроса или (и) предложения. Тем не менее, для углубленного анализа рыночной ситуации недостаточно простой констатации факта, что, с ростом, например предложения, значение рыночной цены снизится, а равновесное количество спрашиваемой продукции увеличится. Здесь необходимо уточнять, в какой степени изменяются равновесные параметры, сколь чутко реагирует величина спрос на товар на падение его цены. Ответы на подобные вопросы дают понятия ценовой эластичности спроса и ценовой эластичности предложения.

 

§ 8.1. Эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса – это категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т.е. как поведут себя покупатели при изменении цены в ту или иную

сторону. Эластичность спроса по цене – процентное изменение величины спроса на товар, вызванное однопроцентным изменением его цены при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем спроса. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос. Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса:

Коэффициент ценовой эластичности спроса[27]	=	Изменение количества спрашиваемой продукции в процентах
Изменение цены, вызвавшее подобное изменение величины спроса в процентах

Различают точечную и дуговую эластичность. Первая может быть измерена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой точке определяется значением тангенса угла касательной с горизонтальной осью: . Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона. Дуговая эластичность показывает среднюю реакцию спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке. В этом случае расчет ведется по формуле: Приведенное отношение (Е^D_Р) называется ценовым коэффициентом эластичности. Оно показывает, на сколько процентов изменяется спрос в результате изменений на один процент цены. В зависимости от значения коэффициента эластичности спроса выделяют:

· Эластичный спрос - незначительное изменение цены товара вызывает значительное изменение объема спроса; коэффициент эластичности спроса больше 1.

· Неэластичный спрос - значительное изменение цены приводит к незначительному изменению спроса; коэффициент эластичности спроса меньше 1.

· Спрос с единичной эластичностью: изменение цены товара в точности компенсируется изменением спроса на него; коэффициент эластичности спроса равен 1.

· Абсолютно эластичный спрос. Возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями; коэффициент эластичности спроса стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от приобретения товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена уменьшается).

· Абсолютно неэластичный спрос: как бы не изменялась цена товара в данном случае спрос на него будет постоянным (одинаковым); коэффициент эластичности равен нулю.

Конкретные факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно отметь отдельные характерные черты, присущие эластичности спроса на большинство товаров:

1. Чем больше заменителей у данного товара, тем выше степень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место занимают расходы на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность его спроса.

3. Предметы первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т.п.) имеют обычно невысокую эластичность, спрос же на предметы роскоши эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, т.к. в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимента товаров-заменителей, а потребители – найти другие товары, заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса в зависимости от изменения цены возникает вопрос, что же происходит с выручкой фирмы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Валовой доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (TR=Р·Q). Как мы видим в выражение TR (валового дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене входят значения цены и объема товара (Р и Q). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене. Валовой доход меняется, например, в том случае, если происходит снижение цены товара и соответствующее этому повешение уровня продаж. Уменьшение цены однозначно уменьшает величину валового дохода, а рост объема продаж способствует его увеличению. Следовательно, при перемещении по кривой спроса вниз на суммарную величину валового дохода одновременно воздействуют две противоположные тенденции: с одной стороны, понижающаяся цена вызывает сокращение валового дохода, с другой стороны, в это же время возрастает величина продаж, что приводит к росту валового дохода. Следовательно, общее изменение валового дохода в результате снижения цены и одновременного роста объема продаж зависит от соотношения изменений цены (Р) и объема продаж (Q), т.е. от того, какой вид изменений превалирует – относительное падение цены или относительное повышение объема продаж. Если относительное уменьшение цены превосходит относительное повышение объема продаж, то валовой доход будет уменьшаться, если же доминирует относительное увеличение объема продаж, то валовой доход будет возрастать.

Р D

Е^D_Р > 1

Е^D_Р =1

Е^D_Р < 1

Q

TR

TR

Q

Рис. 6.8. Ценовая эластичность спроса и выручка

Зная размеры спроса при том или ином значении цены, можно легко вычислить объем выручки – произведение цены на количество продаваемого товара – и определить её динамику в случае изменения цены продукции. И здесь существуют некоторые закономерности, знание которых позволяет выбрать продавцу товара правильную стратегию ценообразования:

· Если спрос на данный товар является эластичным, то снижение цены приведет к увеличению выручки от продажи данного товара (возрастающий участок графика TR на рис. 6.8).

· Если спрос неэластичный, снижение цены будет сопровождаться сокращением объемов выручки (убывающий участок графика TR на рис. 6.8).

· Если же имеет место спрос единичной эластичности, изменение цены никак не скажется на выручке продавца.

Итак, изменение объема продаж, вследствие колебания потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении продавца.

§ 8.2. Эластичность предложения

Аналогично понятию «эластичность спроса» выделяют понятие «эластичность предложения». Эластичность предложения по цене – это показатель, отражающий степень чувствительности

предложения к изменению цены предлагаемого товара. Эластичность предложения по цене – процентное изменение объема предложения товара, вызванное однопроцентным изменением его цены, при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем предложения. Ценовую эластичность предложения можно оценить количественно, с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения:

Коэффициент ценовой эластичности предложения[28]	=	Процентное изменение количества предлагаемой продукции
Процентное изменение цены, вызвавшее изменение величиныпредложения

или , где Р₁ и Р₂ – первоначальная и новая цена товара, Q₁ и Q₂ – первоначальный и новый объем предложения.

В зависимости от значения коэффициента эластичности предложения выделяют:

· Эластичное предложение: незначительное изменение цены товара вызывает значительное воздействие на объемы предложения; коэффициент эластичности предложения больше 1.

· Неэластичное предложение: значительное изменение цены приводит к незначительному изменению объема предложения; коэффициент эластичности предложения меньше 1.

· Предложение с единичной эластичностью: изменение цены товара в точности компенсируется изменением объема предложения; коэффициент эластичности предложения равен 1.

· Абсолютно эластичное предложение: возможно существование только одной цены, при которой товар будет предлагаться для продажи; коэффициент эластичности стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от производства товара (если цена понижается), либо к неограниченному увеличению предложения (если цена повышается).

· Абсолютно неэластичное предложение: как бы не изменялась цена товара в данном случае его предложение будет постоянным (одинаковым); коэффициент эластичности равен нулю.

Эластичность предложения зависит от следующих факторов:

1. Эластичность предложения тем выше, чем больше возможности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.

2. Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объемы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или же столь же быстро переориентироваться на производство какой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъюнктуры и снижения цены товара.

3. Степень эластичности предложения зависит от фактора времени - чем больше у производителя времени «приспособиться» к новым рыночным условиям, связанным с изменениями цены, тем эластичнее предложения.

Особенностью эластичности предложения является то, что при любом повышении цены доход производителя повышается, а при любом её снижении – падает. Кроме того, чем выше степень эластичности предложения, тем быстрее растут доходы производителей в случае роста цены, и тем стремительнее они падают, если цена снижается. Концепции эластичности спроса и предложения, таким образом, могут помочь производителю реализовывать научно обоснованную политику ценообразования и гибко лавировать в условиях изменчивой рыночной конъюнктуры.

 

Контрольные вопросы и задания

1. Что такое рынок? Назовите основные виды рынков. 2. Почему кривая спроса является нисходящей? 3. Как определяется кривая рыночного спроса на основе

кривых индивидуального спроса?

4. Каковы факторы (детерминанты) спроса? Что происходит с кривой спроса, когда каждый из этих факторов изменяется? Объясните различие между изменением в спросе и изменением величины спроса, назовите причины этих изменений.

5. Объясните закон предложения. Почему кривая предложения является восходящей?

6. Назовите факторы (детерминанты) предложения. Что происходит с кривой предложения, когда каждый из этих факторов изменяется? Объясните различие между изменением в предложении и изменением величины предложения, назовите причины этих изменений.

7. Объясните, каким образом устанавливается рыночное равновесие, равновесные цены.

8. В чем заключается уравновешивающая функция цен? Опишите другие функции цен.

9. Что понимается под ценовой эластичностью спроса? Как рассчитывается коэффициент ценовой эластичности? Каковы варианты ценовой эластичности спроса? Изобразите на графика кривые совершенно неэластичного и совершенно эластичного спроса.

10. Как оценивается ценовая эластичность спроса по показателю общей выручки? Как учитывают этот фактор фирмы в своей деятельности?

11. Объясните влияние основных факторов на ценовую эластичность спроса. Почему в краткосрочных периодах ценовая эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных периодах?

 

Глава 7.

Конкуренция: понятие, формы, особенности проявления

 

Содержание и специфика действия рыночного механизма раскрывается с помощью категорий «спрос», «предложение», «цена», «конкуренция». В предыдущей теме нами были уже рассмотрены важнейшие экономические понятия – спрос, предложение, цена. Данная глава будет посвящена конкуренции и формам её проявления. Прежде чем мы перейдем к рассмотрению этих проблем необходимо уточнить некоторые понятия. В частности категорию «рыночный механизм». Рыночный механизм – это механизм взаимосвязи и взаимодействия главных элементов рынка: предложения, спроса, цены. Раскрывая сущность рыночного механизма, нужно представлять конкретную форму функционирования рыночных отношений. Такой формой является конкуренция.

 

§ 1. Конкуренция: понятие и сущность

Понятие конкуренции многогранно и многозначно. Его невозможно охватить каким-либо универсальным определением. Термин «конкуренция» происходит от латинского слова concurrere состязаться). Еще одна его трактовка вытекает из французского (courir (бегать),

concurrence (совместные бега с соперником). Аналогично итальянское – concurrere. Конкуренция – это экономическая состязательность за достижение лучших результатов в какой-либо деятельности. Конкуренция означает борьбу товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования и получение наивысшей прибыли, соперничество за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Существование конкуренции обусловлено объективными причинами, в числе которых можно упомянуть:

1. В самом общем виде можно считать, что конкуренцию порождает редкость ресурсов. Поэтому к уже сказанному выше можно добавить, что следствием редкости экономических ресурсов (ресурсы общества ограничены) является не только проблема выбора в экономике и проблема экономической эффективности, но и конкуренция, как борьба за использование ограниченных ресурсов.

2. Если же рассматривать конкуренцию в более узком смысле как соперничество между участниками рыночного хозяйства, то причиной её возникновения является полная хозяйственная обособленность каждого субъекта рынка, его экономическая самостоятельность.

3. И ещё один фактор - полная зависимость хозяйствующих субъектов от рыночной конъюнктуры и противоборство с другими претендентами за наивысший доход. В этом смысле конкуренция представляет собой борьбу частных товаропроизводителей за экономическое выживание и процветание.