Практические задания. 1. Изучить теоретические положения о маркетинговых коммуникациях, используя лекционный материал, дополнительную литературу по теме

1. Изучить теоретические положения о маркетинговых коммуникациях, используя лекционный материал, дополнительную литературу по теме, материалы интернет-сайтов.

2. Работа с первоисточником: Закон РФ «О рекламе». Используя печатный экземпляр закона или его электронную версию (с поиском по справочно-правовой системе (СПС) КонсультантПлюс), необходимо прокомментировать основные положения данного нормативно-правового акта.

3. Творческое задание. Опираясь на знание ФЗ «О рекламе», необходимо разработать свои варианты рекламы различных товаров:

- лекарственных средств;

- медицинских услуг;

- детского питания;

- ценных бумаг;

- услуг по заключению договоров ренты;

- финансовых услуг;

- социальной рекламы.

При выполнении задания следует учитывать как общие требования к рекламе (ст. 5 Закона о рекламе), так и специальные, предусмотренные главами 2 и 3 Закона (требования к рекламе, распространяемой с помощью специальных средств, и рекламе отдельных видов товаров). Вид рекламируемого товара или услуги определяется преподавателем, а оптимальный способ распространения рекламы студенту необходимо выбрать самостоятельно. Обосновать свой выбор с точки зрения рекламного законодательства.

4. Заполнить форму Договора возмездного оказания рекламных услуг (прил. 1).

5. Примерные темы рефератов:

- Значение рекламы в жизни современного общества.

- Реклама в исторической ретроспективе.

- Международное законодательство о рекламной деятельности.

- Современное законодательство РФ о рекламе.

- Актуальные проблемы рекламы в правовом пространстве РФ.

- Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции.

- Защита прав несовершеннолетних при изготовлении и реализации рекламного продукта.

- Индустрия скрытой рекламы.

- История развития рекламы в России.

- Актуальные проблемы в интернет-рекламе.

6. Тестовое задание. Выберите правильный вариант ответа:

1) Целью маркетинговых коммуникаций является:

а) уменьшение себестоимости товара;

б) улучшение качества упаковки;

в) стремление предприятия к эластичному спросу;

г) стимулирование спроса и улучшение образа хозяйствующего

субъекта.

2) Реклама, личные продажи, PR, Promoushn в совокупности – это:

а) целевые группы;

б) комплекс маркетинговых коммуникаций;

в) виды коммуникаций;

г) носители коммуникаций.

3) Главная цель одного из видов коммуникаций (личная продажа) – это:

а) побуждение клиента к покупке;

б) заключение сделок и получение информации;

в) положительная репутация;

г) помощь собственному сбыту, торговля.

4) Какими нормативно-правовыми актами регулируются маркетинговые коммуникации:

а) региональными;

б) федеральными;

в) международными;

г) национальными и международными.

5) Этот кодекс был подписан 17 апреля 1995 г. в Москве Торгово-промышленной палатой РФ:

а) кодекс рекламной практики;

б) международный кодекс продвижения товара;

в) кодекс о маркетинговой деятельности;

г) международный кодекс практики непосредственных продаж.

6) Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в кодексе рекламной политики, несут:

а) потребители;

б) рекламодатели и рекламопроизводители и публикующие рекламу стороны;

в) органы государственной власти;

г) агенты и брокеры.

7) В каком законе говорится о рекламодателях, рекламопроизводителях и потребителях рекламы?

а) в Законе о рынке ценных бумаг.

б) Законе о защите прав потребителей.

в) Законе о товарных знаках.

г) Законе о рекламе.

8) Каким требованиям должна соответствовать реклама?

а) должна быть распознаваема без специальных знаний.

б) распространяться на русском языке.

в) не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

г) все варианты верны.

 

Контрольные вопросы:

1) Назвать основные цели маркетинговых коммуникаций.

2) Что входит в комплекс маркетинговых коммуникаций?

3) Перечислить стадии создания и воплощения рекламы.

4) Какой нормативно-правовой акт является основным регулятором в области рекламной деятельности?

5) Прокомментировать правовое положение участников рекламной деятельности.

6) Перечислить современные нормативно-правовые требования к рекламе.

7) Назвать основные принципы, провозглашенные в Кодексе рекламной практики.

 

Для выполнения семинарского занятия студентам рекомендуется использовать источники 3, 4, 8, указанные в библиографическом списке основной литературы, и источники 2, 6, 7, указанные в библиографическом списке дополнительной литературы.