Практические задания. 1. Используя методические указания, текст лекций и нормативно-правовой материал, изучить понятие товара

1. Используя методические указания, текст лекций и нормативно-правовой материал, изучить понятие товара, товарного знака и ознакомиться с методами правового регулирования товарной политики в маркетинге.

2. Работа с первоисточником. Используя печатный экземпляр Закона РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» или его электронную версию (с поиском по справочно-правовой системе (СПС) КонсультантПлюс), необходимо прокомментировать основные положения нормативно-право-вого акта.

3. Творческое задание. Опираясь на знание основных требований, предъявляемых к товарным знакам, разработать свои варианты:

- фирменной шрифтовой надписи (логотипа);

- фирменного блока;

- фирменного лозунга (слогана).

Доказать соответствие своих разработок требованиям Закона о товарных знаках.

4. Заполнить форму заявления о регистрации лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака (прил. 2).

5. Примерные темы рефератов:

- Общая характеристика и правовая природа товара в системе маркетинга.

- Понятие и правовая охрана товарного знака.

- Правовые основы наименования места происхождения товара.

- Конкурентоспособность как важнейшая рыночная характеристика товара.

6. Тестовое задание.

Необходимо выбрать один правильный вариант ответа:

1) Систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы – это:

а) сбытовая политика;

б) управление предприятием;

в) товарная политика;

г) маркетинговые коммуникации.

2) Под продукцией потребительского назначения понимают:

а) сырьё, станки, оборудование;

б) продукцию для личного, семейного и домашнего использования;

в) здания, сооружения;

г) нет правильного варианта.

3) Какая фаза жизненного цикла продукта соответствует характеристикам «расширение сбыта продукта и создание его доступных модификаций»:

а) фаза внедрения;

б) фаза роста;

в) фаза зрелости;

г) фаза насыщения.

4) Обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров, – это:

а) товарная марка;

б) логотип;

в) товарный знак и знак обслуживания;

г) фирменный стиль.

5) Кто признается субъектом права на товарный знак:

а) юридические и физические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность;

б) любой человек без ограничений;

в) государство в лице государственных органов;

г) верный ответ отсутствует.

6) Что по закону может быть признано товарным знаком:

а) общепринятое сокращение;

б) словесное изображение;

в) сочетание букв, не имеющих словесного характера;

г) линии, простые геометрические фигуры, не образующие композиции.

7) Комплекс потребительских и ценовых характеристик товара, определяющих его успех на рынке и преимущество перед аналогами конкурентов, – это:

а) качество товара;

б) марка;

в) товарный знак;

г) конкурентоспособность.

8) Что является самым важным показателем конкурентоспособности товара:

а) цена;

б) качество;

в) реклама;

г) сроки поставки.

9) Какая характеристика больше всего подходит фазе насыщения товара:

а) создание рынка для нового товара;

б) наблюдается максимальная конкуренция;

в) увеличение сбыта продукции;

г) прекращение роста объемов сбыта продукции.

10) Что не указывается в заявке на регистрацию и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара:

а) описание предприятия, выпускающего товар;

б) заявленное обозначение;

в) вид товара, для обозначения которого необходима регистрация и право пользования данным объектом;

г) описание товара и его особых свойств.

11) Основная цель ценообразования:

а) цены, основанные на сбыте;

б) цены, основанные на прибыли;

в) цены, основанные на сохранении существующего положения;

г) все варианты верны.

 

Контрольные вопросы:

1) Дать общую характеристику товара в системе маркетинга.

2) Выделить различные фазы в жизненном цикле продукта.

3) Назвать основной нормативный документ, регулирующий отношения в области товарной политики.

4) Сформулировать определение товарного знака, знака обслуживания и наименования места происхождения товара.

5) Пояснить сущность правовой охраны товарного знака в РФ.

6) Кто может быть признан в качестве субъекта права на товарный знак?

7) Перечислить основные требования, предъявляемые к товарным знакам.

8) Назвать основные признаки понятия места происхождения товара.

9) Каким образом осуществляется оформление прав на наименование места происхождения товара?

10) Дать определение конкурентоспособности товара.

11) Перечислить виды гарантии качества товара.

 

Для выполнения семинарского занятия студентам рекомендуется использовать источники 3, 10, 11, указанные в библиографическом списке основной литературы, и источники 3, 8, указанные в библиографическом списке дополнительной литературы.