Пример решения. Долю финансовых затрат маркетингового подразделения с затратами ( ) в общей величине бюджета маркетинга ( ) вычисляют по формуле:Долю финансовых затрат маркетингового подразделения с затратами () в общей величине бюджета маркетинга () вычисляют по формуле: Рассчитаем долю финансовых затрат: Долю ожидаемой прибыли каждого подразделения маркетинга () в ожидаемой прибыли () предприятия от маркетинга рассчитывают по следующей формуле: Вычислим доли ожидаемой прибыли для каждого подразделения: Коэффициент эффективности работы подразделения отдела маркетинга: Определим коэффициенты эффективности работы каждого подразделения: По значению маркетинговые подразделения ранжируются.
Подразделение маркетинга с большим значением коэффициента вносит большой вклад в деятельность отдела. Таким образом, подразделение 1 – лидер, подразделение 5 – аутсайдер.
1. Оцените эффективность работы каждого подразделения отдела маркетинга и постройте ранжированный ряд их эффективности по данным таблицы.
2. Оцените эффективность работы каждого подразделения отдела маркетинга и постройте ранжированный ряд их эффективности по данным таблицы.
|