Целевая аудитория ?

 

Федеральное агентство по образованию

Государственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

Киреева Н.В.

Методическое пособие

План-конспект разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

Ижевск – 2006

План-конспект

Разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

 

Вся рекламная деятельность рекламодателя является совокупностью рекламных кампаний.

Рекламная кампания – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Коммерческая рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели маркетинга в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Цель маркетинга?

Маркетинговая стратегия?

Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решение вопросов их финансирования.

Сегмент рынка?

Комплекс маркетинга?

Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные целевые рынки.

Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.

Рекламная стратегия?

Цель рекламы?

Разработка рекламной стратегии предполагает:

- определение целевой аудитории;

- определение предмета рекламы;

- разработку каналов рекламных коммуникаций, используемых для передачи рекламного обращения;

- разработку рекламного обращения.

Рекламная стратегия реализуется в ходе проведения рекламной кампании.

Рекламная кампания проводится в несколько этапов:

 

1. Определяются, конкретизируются и формулируются цели рекламнойкампании. Цели и задачи рекламной кампании должны быть отражены и зафиксированы в брифе.

Бриф?

Задачи рекламной кампании могут подразделяться:

- по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т.п.);

- по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);

- по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие – при постепенном увеличении объема выпуска товара и его поставок, нисходящие – по мере уменьшения товара).

 

2. Деятельность специалистов по рекламе начинается с проведения рекламных исследований (Таблица 28), результаты которых будут использованы ими на всех дальнейших стадиях разработки и проведения рекламной кампании.

С этой целью проводятся качественные и количественные исследования целевой аудитории.

Целевая аудитория?

(В целом понятие «целевая аудитория» совпадает с понятием «сегмент рынка» и отличается от него, поскольку реклама входит в сферу социальной коммуникации, т.е. в социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств и, таким образом, в основе своей связана с процессом передачи смысловых импульсов).