СОЦИАЛЬНАЯ СРЕДАСоциальная среда состоит из демографических и социальных аспектов и стилей жизни. Демографические характеристики можно разделить на несколько составляющих. Размер популяции. Число людей, проживающих в конкретной географической зоне. Возрастная структура. Число людей, входящих в разные возрастные группы, например от 0 до 10 лет или от 11 до 20 лет. Географическое распределение. Темпы роста численности населения в пределах отдельных географических регионов и их изменения. Этнический набор. Состав этнических групп, их размер и темпы роста числа людей, входящих в эти группы. Уровни дохода. Величина дохода и темпы их роста в разных демографических группах или группах, различающихся по стилю жизни, а также в типах семей, возрастных группах или среди людей, проживающих в разных географических регионах. Состав семьи. Композиция, тип, динамика изменений и размер семьи. Работа. Работают люди или нет, на каких типах работ, где работают, ожидания в отношении работы, насколько долго они работают. Образование. Тип и уровень образования. Потребление. Какие люди покупают и потребляют (или не покупают и не потребляют) ту или иную продукцию. Отдых. Как люди проводят свое свободное или нерабочее время. Общественные ценности можно разделить на следующие составляющие: Политические ценности. Отражаются в том, как люди голосуют; как они относятся к основным политическим и социальным проблемам: поддержка военных действий, аборты или сохранение окружающей среды. Социальные ценности. Отражаются в отношениях к работе, отдыху, участию в деятельности отдельных организаций, готовности принять мнения и поведение представителей других групп, готовности терпимо относиться к каким-то социальным привычкам (например, курению). Технологические ценности. Отражаются в готовности принять новые технологии, сделать выбор между издержками на технологии и предоставляемыми ими выгодами. Экономические ценности. Отражаются в стремлении добиться экономического роста и в компромиссах между экономическим прогрессом и социальными издержками на него.
Желательно иметь ответы на следующие вопросы: 1. Как демографическая структура (число людей в каждой возрастной группе) изменится в следующие 10 лет? 2. Какие изменения в стилях жизни, возможно, произойдут у тех людей, которым сейчас от 25 до 40 лет, когда они войдут в возрастную группу от 40 до 55 лет? • Как изменится композиция семьи? • Как изменятся образцы потребления? • Как изменятся образцы, связанные с их работой? • Какие изменения произойдут в том, как эти люди проводят свое свободное время? 3. Как изменятся социальные ценности? • Будет ли наблюдаться активизация политического консерватизма? • Будет ли больше людей демонстрировать согласие с необходимостью снизить расходы на военные цели? • Будут ли люди с большей или меньшей готовностью нести расходы на сокращение выбросов вредных веществ в окружающую среду или вообще прекратят такую практику?
|