Совместное предпринимательство для получения сырья

4. Совместное предпринимательство для обеспечения того, что может быть названо «двойной национальностью». Такого рода совместные предприятия создаются для решения политических или других проблем.

Эволюция предпринимательства. Не являясь прямым фактором формирования структуры организации и управления маркетингом, вид предприятия тем не менее служит условием, обеспечивающим это формирование. В зависимости от вида предприятия складываются определенные пропорции и отношения между структурными подразделениями организации. В числе прочих условий вид предприятия влияет на размер и объем деятельности этих подразделений, а следовательно, воздействует и на управление маркетингом, поскольку оно может осуществляться одним подразделением, но может быть рассредоточено в рамках нескольких подразделений компании, специализирующихся на других видах деятельности. Эволюция форм совместной деятельности проходит следующие этапы, включающие:

• экспортно-импортные сделки, обусловленные сначала разовыми, а потом и долгосрочными контрактами между фирмами (компаниями) разных стран;

• совместные выступления на мировом рынке, часто знаменуемые образованием консорциумов;

• обмен технологиями;

• создание совместных предприятий;

• слияние и поглощение крупных международных компаний и отпочкование или образование новых фирм.

На первой стадии, называемой стадией контрактных отношений, создаются предпосылки к совместной деятельности. Партнеры еще недостаточно знают научно-производственный потенциал, деловой стиль и финансовые возможности друг друга. Чаще всего они оформляют свои торгово-производственные отношения разовыми экспортно-импортными контрактами. По мере того как партнеры узнают возможности друг друга в сфере организации производственно-сбытовой деятельности, они переходят к следующей стадии взаимодействия. ^!

Вторая стадия — это стадия инвестиций, которые могут осуществляться в самых разных формах: прямые зарубежные и/или портфельные инвестиции, передача лицензий, технологий, оборудования, ноу-хау и т.п. Результатом этой стадии эвалюции становится создание совместных предприятий (филиалов МНК, ТНК и других фирм и предприятий) и совместное выступление их учредителей на мировом рынке. На данной стадии подписание лицензионных соглашений, обмен технологиями, международное научно-техническое кооперирование позволяют полнее использовать исследовательский, производственный и коммерческий потенциал друг друга. При этом лицензионные соглашения широко используются в качестве инструмента для обмена технологиями, бартерных и компенсационных сделок. Совместные выступления на рынках третьих стран часто осуществляются в составе консорциумов на основе конфиденциальных соглашений. Это позволяет им распределить между собой риски, расширить возможности по освоению новых рынков, по обмену на взаимовыгодной основе технологиями и ноу-хау, а также обеспечить необходимое финансирование своей деятельности.

Международное разделение труда. Дальнейшее успешное развитие совместного предпринимательства неизбежно приведет к большему углублению международного разделения труда, в результате которого появляются горизонтально и вертикально интегрированные совместные предприятия, а также происходит диверсификация производства и видов деятельности совместного предприятия. В результате этого процесса усиливается зависимость не только между материнскими компаниями и их филиалами, но и между экономиками вкладывающей и принимающей стран. В этом заключается специфика третьей стадии процесса, которую мы обозначаем как стадию совместного предпринимательства. На этой стадии партнер-иностранец может начать свою производственную деятельность в стране расположения совместного предприятия сразу же в действующем производстве с подготовленными квалифицированными специалистами. При этом партнеры неизбежно частично утрачивают свою самостоятельность, так как все действия они вынуждены согласовывать друг с другом.

Участие в международном разделении труда в форме вертикальной или горизонтальной интеграции способствует более глубокому включению совместных предприятий в мировую экономику. При этом горизонтальная интеграция дает им возможность увеличить объемы рынков сбыта, а значит, расширить масштабы производства и более рационально использовать имеющиеся у них производственные мощности и другие ресурсы, а вертикальная — позволяет сократить зависимость участников совместного предпринимательства от субпоставщиков, полнее сосредоточиться на удовлетворении нужд основных потребителей, модернизировать производственные мощности по единому плану для всего технологического цикла, повышать технический уровень на отдельных производственных операциях по усмотрению головной компании.

Диверсификация производства в силу своей экономической сущности (расширение номенклатуры производимой продукции и/или видов деятельности) позволяет завоевать новые ниши на внутреннем рынке принимающей страны, а также на рынках третьих стран.

Совместные предприятия. В перспективе совместные предприятия могут перерасти статус филиала и, обретя полную экономическую и юридическую самостоятельность, преобразоваться в тот или иной тип международной компании. До тех же пор, пока этого не произошло, их деятельность организуется, направляется и контролируется международными компаниями. Это позволяет нам сделать заключение, что совместные предприятия являются и предпосылкой, и результатом их деятельности, а следовательно, непременным условием и продуктом процесса интернационализации мировой экономики. Характер взаимодействия совместных предприятий, в свою очередь, раскрывается со временем и по мере развития отношений между партнерами из разных стран и во многом зависит от сферы деятельности партнеров, их производственного и финансового потенциала. Опыт показывает, что наиболее плодотворные и долговременные производственные отношения устанавливаются у партнеров, находящихся на приблизительно одинаковом научно-техническом уровне.

Внешняя торговля. В настоящее время главной формой взаимодействия совместных предприятий остается внешняя торговля. Это подтверждается и тем, что степень интернационализации их деятельности оценивается на микроуровне размером оборота по продажам и активам за рубежом, долей экспорта и зарубежного производства. Кроме того, определенными показателями участия компании в международном производстве могут служить: объем НИОКР, проводимых за рубежом; объем продаж продукции зарубежных производственных филиалов компании; внутрикорпорационный международный товарооборот. При этом необходимо учитывать колебания паритетов валют страны расположения головной компании и принимающей страны. Так, повышение паритета валюты в стране расположения головной компании, несомненно, окажет влияние на статистические показатели технико-экономической деятельности ее дочерних заграничных предприятий, занижая их объем, выраженный в валютах принимающих государств. Это повлечет за собой занижение показателей степени интернационализации производства исследуемой компании.