ТЕСТ 3Вопрос 1. Конкурентные стратегии М. Портера: 1. стратегия лидерства по затратам, стратегия дифференциации, стратегия фокусирования (концентрации); 2. стратегия диверсификации, стратегия проникновения на рынок; 3. стратегия проталкивания, стратегия протягивания, стратегия снятия сливок. Вопрос 2. Матрица БКГ включает в себя квадранты: 1. трудные дети, собаки, звезды дойные коровы; 2. собаки, тигры, дойные коровы; 3. злые тигры, ленивые кошки, сияющие звезды. Вопрос 3. Матрица И. Ансоффа включает в себя: 1. стратегию проникновения, стратегию развития товара, стратегию развития диверсификации; 2. стратегию проникновения на рынок, стратегию психологической цены, стратегию лидерства по затратам, стратегию престижных цен; 3. стратегию планирования, стратегию дифференциации, стратегию контроля, стратегию фокусирования. Вопрос 4. Этапы потребительского поведения: 1. поиск информации; - осознание потребности; - предпокупочная оценка альтернатив; - принятие решений о покупке и потреблений; 2. решение проблемы денег для покупки; - осознание необходимости покупки; - предположительная оценка альтернатив; - поведение после покупки. 3. осознание потребности; - поиск информации; - сравнение альтернатив; - покупка; - поведение после покупки. Вопрос 5. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за наступившие последствия несет: 1. производитель; 2. продавец; 3. посредник. Вопрос 6. Главная цель сегментации - это: 1. определение критериев оценки сегмента; 2. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара; 3. определение цены товара. Вопрос 7. Основные критерии оценки сегмента рынка…: 1. географические признаки; 2. стиль жизни и классовая принадлежность; 3. возможность получения каналов распределения и сбыта. Вопрос 8. Основные критерии оценки сегментов - это: 1. социально-демографические; 2. экономическая привлекательность; 3. географические. Вопрос 9. Цели сегментации рынка…: 1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает маркетинговый подход; 2. определить рыночную долю; 3. измерить и выбрать подходящий сегмент. Вопрос 10. Сегментация проведена правильно, если: 1. существенных различий между сегментами нет; 2. есть существенные различия между сегментами; 3. невозможно сделать количественную оценку размера сегмента. Вопрос 11. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…: 1. низкий уровень затрат и цен за счет массового производства; 2. незначительные расходы на маркетинг; 3. ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах. Вопрос 12. Потенциал сегмента - это…: 1. доступность 2. число товаров, реализованных в сегменте за определенный период; 3. измеримость. Вопрос 13. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, - это стратегия…: 1. особым способом выделенная часть рынка потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки; 2. показатель способа выделения данного сегмента на рынке; 3. показатель правильности выбора предприятием рынка для своей деятельности; 4. схематическое изображение этапов последовательного сегментирования; 5. определение места предложения товара на рынке. Вопрос 14. К признакам сегментации потребительского рынка не относятся: 1. демографические; 2. социально-экономические; 3. размер оптовой партии товара. Вопрос 15. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…: 1. централизация процесса покупки; 2. стиль жизни потребителя; 3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке. Вопрос 16. Стратегия, предусматривающая разработку комплекса маркетинга для каждого из выбранных предприятием сегментов, - это…: Вопрос 17. Цели сегментации рынка…: 1. определить рыночную долю; 2. осуществить планирование маркетинга; 3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей. Вопрос 18. Часть рынка, на которой предприятие сосредоточивает свою деятельность, - это…: 1. упаковка товара; 2. марочное название; 3. послепродажное обслуживание. Вопрос 19. Главная цель сегментации - это…: 1. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара; 2. выбор признаков сегментации; 3. определение критериев оценки сегмента. Вопрос 20. Цели сегментации рынка…: 1. определить рыночную долю; 2. осуществить планирование маркетинга; 3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей. Вопрос 21. Концентрированный маркетинг применяется, когда…: 1. дальнейший захват рынка ограничен; 2. основные сегменты не насыщены; 3. захват рынка не ограничен. Вопрос 22. Стратегия концентрированного маркетинга характерна для производства и реализации…: 1. телевизоров; 2. подводных лодок; 3. лака для ногтей. Вопрос 23. Стратегия, при которой предприятие стремится охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров, отличающихся от продукции конкурентов и имеющих что-то неповторимое с точки зрения потребителей, - это стратегия…: Вопрос 24. Позиционирование определяет…: 1. емкость выбранного сегмента; 2. конкурентные преимущества товара; 3. выбор признаков сегментации. Вопрос 25. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…: 1. централизация процесса покупки; 2. стиль жизни потребителя; 3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке. Вопрос 26. Стратегия, при которой предприятие концентрирует свои усилия на одном сегменте рынка и предлагает товары, предназначенные для этой группы потребителей, - это стратегия…: 1. целевого сегмента; 2. тактики использования маркетинга - микс; 3. стратегии использования маркетинга - микс. Вопрос 27. Понятие «уровень товара» - это: 1. понятие товара как совокупность или набор атрибутов; 2. сорт товара, его качество; 3. внешнее оформление. Вопрос 28. Демографические признаки сегментации рынка - это…: 1. социальный слой и образ жизни; 2. провинция, муниципальный округ; 3. пол и возраст. Вопрос 29. Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это…: 1. сегментирование и позиционирование - практически идентичные понятия; 2. продукт позиционируется на выбранном сегменте 3. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка. Вопрос 30. Географические признаки сегментации рынка…: 1. национальность; 2. отношение к религии; 3. климат. Вопрос 31. Недостатки стратегии концентрированного маркетинга - это…: 1. ограниченная емкость сегмента; 2. четкое знание запросов потребителей; 3. стабильность доходов. Вопрос 32. Выделение части рынка по определенным общим признакам - это…: 1. исследование; 2. сегментация; 3. планирование. Вопрос 33. Категория покупателей, приобретающая товар новинку, практически не задумываясь о последствиях, - это…: 1. новаторы; 2. раннее большинство; 3. позднее большинство. Вопрос 34. Доступность сегмента для предприятия - это…: 1. наличие информации о сегменте; 2. возможность продвижения с помощью средств рекламы; 3. уровень конкуренции в сегменте. Вопрос 35. Психографические признаки сегментации - это…: 1. стиль жизни, тип личности; 2. климатические зоны, административные районы; 3. степень урбанизации. Вопрос 36. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…: 1. ориентация на массовый рынок; 2. четкое знание особенностей, запросов потребителей; 3. возможность работы на других сегментах. Вопрос 37. Стратегия недифференцированного маркетинга - это…: 1. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей; 2. дифференциация товара предприятия от товаров конкурентов; 3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга. Вопрос 38. Сегментация рынка отражает: 1. однородность потребностей потребителей; 2. различия в потребностях потребителей; 3. однородность спроса потребителей.
Вопрос 39. Сегментация проведена правильно, если: 1. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна; 2. существенных различий между сегментами нет; 3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова. Вопрос 40. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга стремится…: 1. охватить большой рынок с помощью снижения цен; 2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов; 3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка. Вопрос 41. Сегментация по выгодам основана на: 1. делении на пользователей и непользователей; 2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей; 3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам. Вопрос 42. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…: 1. образу жизни; 2. психографическим признакам; 3. покупательским мотивам. Вопрос 43. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга - это…: 1. сложность в разработке новых товаров; 2. низкий уровень производственных затрат; 3. широкие границы потенциального рынка. Вопрос 44. Позиционирование товара - это…: 1.сегментирование рынка по продукту; 2.разработка имиджа товара; 3.обеспечение конкурентноспособности товара Вопрос 45. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это: 1. синергизм; 2. консьюмеризм; 3. бихевиоризм.
|
