Студопедия — Бренд и законы бренда
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Бренд и законы бренда






Бренд - это выраженная в торговой марке совокупность имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющая правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать саму марку в качестве товара или услуги. Бренд помогает идентифицировать, товар при упоминании; выделить товар из общей конкурентной массы аналогичных товаров; cоздать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром; принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, получить удовлетворение от принятого решения; сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни.

Существует четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий: индивидуальные марочные названия; единое марочное название для всех; коллективные марочные названия для товарных семейств; торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

При создании бренд-имиджа учитываются физические свойства товара, чувства, эмоции, влияние на подсознание. Здесь часто используют обращения к культуре страны, региона, где товар произведен, к особенностям территории, исторические корни, реалии сегодняшнего дня, перспектива. Удачный бренд может быть использован для других подобных товаров, позволяет поддерживать запланированный объем продаж в долгосрочном плане, увеличивать прибыль за счет расширения ассортимента.

Типы брендов: семейные – содержат название материнской компании; ассортиментные – специально разработанные марочные названия; зонтичные – материнское название поддерживает дополнительное марочное название; индивидуальные бренды – отдельных продуктов; частные лэйбл– бренды агентов и дилеров дополняют основной имидж; виртуальные бренды – владелец не связан с производством.

Устойчивый бренд (strong brand) создается из трех основных частей: собственно бренда, его маркетинговых программ, вторичных ассоциаций.

Основные элементы собственно бренда: имя марки, лого, символ, особенные признаки, упаковка, слоган. Вторичные ассоциации способствуют развитию бренда: компания, страна производства, другие марки, действия, события. Все вместе эти элементы выполняют задачи достижения: запоминаемости, осмысленности, заменяемости, адаптивности, защищаемости.

Законы создания успешного бренда: мощь бренда обратно пропорциональна сфере его применения; чем уже сфера применения, тем сильнее бренд; не реклама, а бренд создает общественное мнение; появившись на свет, бренд, чтобы выжить, нуждается в рекламе; бренд должен запечатлеться в памяти потребителя; важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность; качество – это очень важно, но не им одним создается бренд; лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя; бренд – это лишь имя; лучший способ разрушить бренд – это растянуть его; чтобы создать категорию, бренд должен сотрудничать с себе подобными; скорейший путь разрушить бренд – это дать ему родовое название; бренд – это бренд, а компания – это компания; суббрендинг разрушает то, что создано брендингом; необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд; логотип бренда должен легко восприниматься глазом; бренду необходим цвет, противоположный цвету конкурента; бренд не знает, что такое границы; создать бренд за одну ночь невозможно; бренды могут меняться, но в исключительных случаях и очень осторожно; ни один бренд не может существовать вечно; важнейшее качество бренда – его единичность.







Дата добавления: 2014-11-12; просмотров: 514. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Тема: Изучение фенотипов местных сортов растений Цель: расширить знания о задачах современной селекции. Оборудование:пакетики семян различных сортов томатов...

Тема: Составление цепи питания Цель: расширить знания о биотических факторах среды. Оборудование:гербарные растения...

В эволюции растений и животных. Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений. Оборудование: гербарные растения, чучела хордовых (рыб, земноводных, птиц, пресмыкающихся, млекопитающих), коллекции насекомых, влажные препараты паразитических червей, мох, хвощ, папоротник...

Экспертная оценка как метод психологического исследования Экспертная оценка – диагностический метод измерения, с помощью которого качественные особенности психических явлений получают свое числовое выражение в форме количественных оценок...

В теории государства и права выделяют два пути возникновения государства: восточный и западный Восточный путь возникновения государства представляет собой плавный переход, перерастание первобытного общества в государство...

Закон Гука при растяжении и сжатии   Напряжения и деформации при растяжении и сжатии связаны между собой зависимостью, которая называется законом Гука, по имени установившего этот закон английского физика Роберта Гука в 1678 году...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия