Описание процедуры сбора первичной информации.

В разработке и практическом применении контент-анализа выделяют несколько стадий. После того, как сформулированы тема, задачи и гипотезы исследования, определяются категории анализа — наиболее общие, ключевые понятия, соответствующие исследовательским задачам. Это емкое, но вместе с тем лаконичное выражение проблемы. Эта характеристика принадлежит всей исследуемой совокупности. В моей работе в качестве категорий анализа выступают физиологические особенности, ценностные ориентации, качества характера, отношение к женщине, внешний качества, образование, герои, материальные ценности, реалистичность, иное.

Далее, я определила единицу анализа - лингвистическую единицу речи или элемент содержания, служащие в тексте индикатором интересующих исследователя явления. В моей работе таковой является образ идеального мужчины (прилагательные, персонажи, словосочетания).

Наконец, необходимо установить единицу счета — количественную меру взаимосвязи текстовых и внетекстовых явлений. Единицей счета избирается либо единица анализа, либо физическая протяженность или площадь текстов, заполненная смысловыми единицами. В нашем исследовании мы приняли решение, за единицу счета взять число определенных слов или их сочетаний.

Для фиксации характеристик образа идеального мужчины, мы пользовались следующим способом. Мы заранее заготовила классификатор контент – анализа с написанными категориями и подкатегориями анализа. Затем, по мере просмотра эссе респондентов, мы по ходу отмечала в нужном месте встретившуюся характеристику. Подсчет (вручную) частоты появления каждой характеристики в целом по массиву стал итогом анализа выбранной совокупности эссе.

В основу системы кодирования мы взяли такую характеристику содержания текста как частота.

Схематически процесс использования контент – анализа в конкретном эмпирическом социологическом исследовании можно представить так: формулировка задач исследования, определяющих выбор единиц наблюдения и разработку категорий анализа, операционализация последних; перевод анализируемого текста в совокупность единиц анализа, подвергаемую счету; представление частотного распределения переменных; статистическая обработка и интерпретация результатов.

Выборка: для дипломной работы мы взяли 40 эссе написанные молодежью разных возрастных групп. Выборка случайная. Мы взяли 4 возрастные группы, которые наиболее ярко отражают возрастные особенности каждой из них. 14 – 17 это школьники и абитуриенты, 18 – 21 студенты университета, учащиеся техникумов, 22 – 25 люди определяющиеся со своим положение в обществе, со сферой деятельности в будущем и 26 – 30 в большинстве своем устоявшиеся личности, представляющее своё будущее. Из каждой возрастной категории мы взяли по 5 женщин и 5 мужчин и попросили написать эссе на тему «Идеальный мужчина в Вашем представлении». Эссе были написаны в период с апреля по май 2010 года.

Характеристика инструментария.

1. классификатор контент-анализа,

2. протокол итогов анализа, который имеет второе обозначение – бланк контент-анализа,

3. регистрационная карточка или кодировальная матрица

4. инструкция исследователю, непосредственно занимающемуся регистрацией и кодировкой единиц счета

5. каталог (список) проанализированных документов

Классификатором контент-анализа называется общая таблица, в которую сведены все категории (и подкатегории) анализа и единицы анализа. Ее основное предназначение – предельно четко зафиксировать то, в каких единицах выражается каждая категория, используемая в исследовании. Классификатор можно уподобить социологической анкете, где категории анализа играют роль вопросов, а единицы анализа – ответов. Он является основным методическим документом контент-анализа, предопределяющим содержание всех прочих инструментов этого метода.

Таблица 29

Классификатор Контент – анализа эссе

Категории анализа	Подкатегории анализа	Единицы анализа	Единицы счета
М	Ж	Всего
Физиологические особенности	Телосложение	Большие ладони			+
		Идеальное			+
		Короткие ногти			+
		Не толстый	+
		Привлекательная внешность			+
		Сильный	+++++		+++++++
		Спортивное телосложение	+		+++
		Широкие плечи			+
	Здоровье	здоровый	+
	Губы	Пухлые			+
	Нос	Прямой			+
	Глаза	Манящий взгляд			+
		Зеркало души			+
		Хорошее зрение	+
		Серо-голубые			+
		большие			+
		Глубина			+
		Серьезность			+
		Осмысленность			+
	Голос	«Бархатный»			+
	Волосы	Брюнет			++
		Шатен			+
		Блондин			+
		Длинные			++
		Светло русые			+
		Завиваются на кончиках			+
		Густые			+
	Возраст				+
					+
					+
		Немного старше девушки			++
	Рост	высокий	++		+
		Средний	+
		Выше девушки			++
		170-177	+
Ценностные ориентации	Материальные	Бороться до последнего			+
		Взять от жизни лучшее			+
		Высокий социальный статус			+
		Не бояться трудностей	+
		Обеспечивать семью	++		+++
		Постоянно действовать			+
		Уметь делать всё по дому			++
	Духовные	Активный отдых	+		+
		Верность	+		++++
		Выдержит все невзгоды			+
		Заботится о себе	+		+++
		Заботится о семье	++		+++
		Заступится за слабого	++		+
		Иметь семью	++		+++++
		Любить жизнь	+
		Любовь к порядку			+
		Непредсказуемый			+
		Поступающий по совести			+
		Принимать решения	++		++
		Собственное мнение			+++
		Способный сопереживать			+
		Уважать других			+
		Уважение к старшим			+
		Умеет слушать			+
		Уметь жить в одиночку			+
		Хорошие друзья	+
	Сфера деятельности	Занимается любимым делом	+
		Заниматься саморазвитием	++		+
		Пройти армию			++
		Разбираться в технике	++		+
		Хобби	+
	Вредные привычки	Не курит	+		+++
		Не употребляет спиртное	++		++++++
Качества характера	Эмоциональные	Мягкий			++++
		Не обидчивый			+
		Нежный			+
		Веселый	++		+
		Податливый			+
		Открытый	+
		Добрый	+++++++		+++++
		Смелый	++		+
		Скромный			+
		Совестливый			+
		Спокойный			+
		Позитивный			+
		Покладистый			+
		Терпеливый			++
		Мирный	+
	Социальные	Качества лидера	+
		Внимательный			+++
		Вежливый	+
		Воспитанный			++
		Мужественный	++
		Надежный			+
		Щедрый			++
		Активный	+++		+
		Неконфликтный			+
		Галантный			+
		Инициативный			+
		Обходительный			+
		Заботливый	+		++++
		Ответственный	++		+++
		Общительный	+++		++
		Патриот			+
		Реалист	+
		Решительный	+		+++
		Самостоятельный	+		++++
		Уступчивый			+
		Целеустремленный	+++		+++
		Честный	+		++
		Чистоплотный			+
		Сильный духом			+
		Трудолюбивый	+		++
		Колкий			+
	Интеллектуальные	Грамотный	+
		Духовно богатый			+
		Интеллигентный	+		+++
		Остроумный	++++		+++++++
		Творческий	+
		Умный	+++++++++++++		+++++++
Отношение к женщине		Влюбляется 1 раз			+
		Верен одной женщине			++++++
		Совершать романтические поступки			+
		Дополнять женщину			+
		Можно положиться			++++
		Не поднимает руку на женщину	+
		Защищать	++		++
		Заботиться			+
		Быть вежливым			+
		Дарить цветы			+
		Дарит подарки			+
		Сделает сюрприз			+
		Проявлять знаки внимания			+
		Готовит			++
		Прямой и откровенный			+
		Уважать	++		+++
		Искренность в чувствах			+
		Совместно мечтать			++
		Любить			++++
	Делает комплементы				++
		Красивая			+
		Хозяйственная			+
		Единственная			+
		Неповторимая			+
Внешние качества	Важны		+++++++++		++++++++++++
		Красивый			++
		Следующий моде			+++++
		Приятно пахнущий	+
		Следит за своей внешностью			++++
		Симпотичный			+++++
		Опрятный			+
		Не должен носить узкие джинсы			++
		Без сережек			+
	Не важны				+++
Образование		Достаточное	+
		Дипломат			+
		Образованный			+++
		Начитанный			+
		Логическое мышление	+
		Высшее	++
Герои		Отец	++		+
		Защитник	+
		Христос	+
		Евгений Гробовой	+
		Отчим	+
		Актёр Т.Л.			+
		Брат			++
		Джентельмен			++
		Принц			+
		Чарли Хэннем			+
		Игорь Акинфеев			+
Материальные ценности		Престижная работа	++
		Хорошая машина			+
		Предпринимательские способности			+
		Обеспеченный человек	+		+
		Умение зарабатывать	+		+
Реалистичность	Существует		++++++++++		+++++
	Не определено		+++		++++
	Не существует		+++++++++		++++++++
Иное		Не украинец			+
		Должен иметь младшую сестру			+
		Любить футбол	+
		Болеть за «Спартак»	+

 

Протокол (бланк) контент-анализа содержит сведения о документе (его авторе, времени издания, объеме и т.п.). Протоколы заполняются, как правило, в закодированном виде, но не ради сохранения тайны итогов контент-анализа, а исходя из желательности на одном листе бумаги уместить всю информацию о документе, чтобы удобнее было сопоставлять друг с другом итоги анализа разных документов. Если в исследовании осуществляется контент-анализ малого числа документов, то можно обойтись без кодирования и заполнять эти протоколы в открыто-содержательном виде.

Регистрационная карточка представляет собой кодировальную матрицу, в которой отмечается количество единиц счета, характеризующее единицы анализа. Протокол контент-анализа каждого конкретного документа заполняется на основе подсчета данных всех регистрационных карточек, относящихся к этому документу.

Категории анализа (смысловые единицы): Физиологические особенности, ценностные ориентации, качества характера, отношение к женщине, внешний качества, образование, герои, материальные ценности, реалистичность, иное.

Единицы анализа текста: прилагательное, персонаж, словосочетание.

Единица счета: число определенных слов или их сочетаний.

Данные получены в результате количественных подсчетов использования смысловых единиц в эссе респондентов. Они позволяют сделать следующий вывод:

Таблица 30