Искусство оформления рекламных объявлений

 

Художественное оформление играет более значительную роль в рекламе, чем в колонках новостей. Оно должно быть подчинено формуле “Внимание - интерес - желание - действие”.

 

Идеальная иллюстрация в рекламном объявлении показывает продукцию “в действии” и демонстрирует ее преимущества. Если такая иллюстрация невыполнима, можно попытаться, используя самый разнообразный иллюстративный материал, создать необходимое настроение или продемонстрировать какие-то особые качества товара. Просто уменьшенное изображение товара бессмысленно - никто не купит аккумуляторную батарею или ящик моющего средства только из-за прекрасного их изображения.

 

 

ПЕРВАЯ ПОЛОСА

 

Первая полоса дает редактору широчайшие возможности для проявления оформительской изобретательности. Главная задача первой страницы - заставить читателя схватить газету нетерпеливыми руками. Вторая задача - превратить человека просматривающего в человека читающего. Как должна выглядеть первая страница, определяют только информационные материалы. Изменять содержание в угоду оформлению так же глупо, как упаковывать кукурузные хлопья в бутылку сколь угодно хорошего дизайна.

 

Газета должна быть мгновенно узнаваема, поэтому дизайн следует нацеливать на создание ее собственного имиджа. В то же время первая страница должна отличаться от первых страниц предыдущих выпусков, чтобы читатель всегда видел что-то новое. Удачно выбранный формат помогает обеспечить отличие каждого нового выпуска от предшествующих при сохранении привычного облика газеты.

 

Не следует сковывать себя ненужными ограничениями. Например, некоторые редакторы ограничивают количество материалов на первой странице Если же их количество на первой странице не регулируется, это тоже плохо. В редких случаях достаточно одного или двух материалов. “ВОЙНА ОКОНЧЕНА” - материал с таким заголовком может занять всю первую страницу. Но подобные случаи не слишком типичны.

 

Слишком разнородные материалы разрушают единство первой страницы. Могут успешно использоваться: колонка комментатора, краткое содержание новостей, обращения, анонсы для привлечения внимания читателей к внутренним материалам.

 

Целесообразность использования на первой странице простейших оглавлений или указателей всегда вызывала энергичные и неубедительные споры. Наилучший выбор для редактора - сделать подбор материалов на первую полосу наиболее гибким.

 

 

МАКЕТ

 

Компьютерное макетирование полос, похоже, дает большую свободу редакторам, но и во многом ограничивает их, поэтому многие информационные полосы рисуются с помощью бумажных макетов, что требует умения и навыков.

 

Бланки макета обычно печатаются на листах 8,5 х 11 дюймов и не пропорциональны странице газеты. Дюймы колонок отмечаются на полях для удобства разметки полосы. Рисование макета - это не точная наука. В каждой редакции могут существовать свои правила. Главное, чтобы верстальщики могли “перевести” язык макета на язык нормальной газетной страницы, правильно поняв все отметки редактора.

 

Место материала отмечается названием его компьютерного файла и первым словом заголовка (или первыми двумя словами). Сам материал обозначается прямой линией до центра колонки, а конец его - стрелкой. Иллюстрации или декоративные элементы обозначаются прямоугольником, перечеркнутым по диагонали крест-накрест, их размеры и подписи приводятся ниже.

 

 

Горизонтальное расположение материалов

 

Текст в газете обычно располагается горизонтально. Чем шире напечатанный материал по отношению к его высоте, тем меньшим выглядит его объем. Так как читатель всегда предпочитает короткие материалы длинным, горизонтальное расположение выглядит для него привлекательнее. Это не означает, что мы никогда не используем вертикальные элементы - они привносят разнообразие в доминирующее горизонтальное расположение материалов. С их помощью часто можно избежать слияния заголовков.