ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ

Для решения практической части контрольной работы требуется изучить следующие темы: «Механизм действия закона спроса. Эластичность спроса», «Теория потребительского поведения», «Издержки производства и экономическое равновесие фирмы».

Спрос и факторы, его определяющие

Спрос (demand)– это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую покупатели могут и хотят заплатить за нужный им товар или услугу. По сути, это разное количество товара или услуг, которое захотят купить потребители при разном уровне цен.

Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Чем выше цена, тем меньше величина спроса. Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически.

Закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

1. Обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров

2. Постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар. Пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара.

Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену, Р) по вертикальной, а зависимую (спрос, Q) по горизонтальной оси (рис 1).

Движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных) величина спроса и наоборот.

P

 

1 2 3 4 Q

Рис. 1. Зависимость величины спроса от цены

На спрос влияют не только ценовые, но и иные факторы: изменение доходов потребителя, изменение вкусов и предпочтений, ценовые и дефицитные ожидания, колебание расходов на рекламу, изменение количества покупателей, изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров. Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т.е. сдвиг кривой D в положение D₁ (рис. 2)

 

P

 

 

D₁

D₂

 

 

Q

Рис. 2. Функция спроса (сдвиг кривой спроса)

Величина спроса – это количество товара или услуги, которое готовы купить потребители в определенное время по определенной цене. Величина спроса зависит только от цены (ценовых факторов) и от объема товара на рынке. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем купли-продажи товаров, а меняющееся на рынке количество товаров вызовет обратное движение их цен: дефицит вызовет рост цен, а наличие товарных излишков – снижение (рис. 3).

 

 

P

 

D

 

 

Q

Рис. 3. Функция спроса (движение вдоль кривой спроса)

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса относительно цены (price elasticity of demand) показывает относительное изменение объема спроса по влиянием изменения цены на 1 %. Это мера реакции объема спроса на изменение цены при прочих равных условиях. Практическое значение имеют при этом не абсолютные величины, а относительные.

где - эластичность спроса по цене;

P (price) – цена;

Q (quantity) – количество.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается, т. е.ΔQ < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус или модуль.

Спрос называется эластичным, когда спрос растет или падает быстрее цены, т. е. >1.

Спрос называется неэластичным (жестким), когда спрос растет или падает медленнее, чем изменяются цены: <1.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то. = 0 (вертикальная линия на графике).

Если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то Е=∞ (горизонтальная линия на графике).

Связь эластичности спроса по цене и выручки.

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

где TR (total revenue) – совокупная выручка.

Если спрос по цене эластичный (, то снижение цены вызывает рост совокупной выручки. И наоборот, рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

Если спрос по цене неэластичен (, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

Потребительский выбор

Потребительский выбор (consumer choice) – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:

, (3)

где предельная полезность n-го блага;

цена n-го блага.

Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен, то есть

(4)

Обозначим взвешенную полезность через λ:

(5)

где λ – предельная полезность денег.

Тогда в состоянии равновесия предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны, то есть

. (6)

Это означает, что предельная полезность блага равна предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (marginal benefit) и дополнительных затрат (marginal cost), но и равенство между ними:

МВ = МС, (7)

где МВ – предельные выгоды;

МС – предельные издержки.

Издержки производства и прибыль

В общем виде прибыль (profit) определяется как разность между совокупной выручкой (total revenue) и совокупными издержками (total cost):

, (8)

где π – прибыль;

TR – общая (совокупная) выручка;

ТС – общие (совокупные) издержки.

Совокупный доход (TR)– сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

TR = P×Q (9)

Средний доход (average revenue – AR) – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:

. (10)

Предельный доход (marginal revenue – MR) – приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:

. (11)

Постоянные издержки (fixed cost) – это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. Например, издержки, связанные с использованием зданий, сооружений, машин и оборудования, арендой и т.д.

Средние постоянные издержки обозначаются AFC (average fixed cost):

, (12)

где FC – постоянные издержки;

Q – объем производства.

Переменные издержки (variable cost) - это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. Например, затраты на сырье, материалы, электроэнергию, оплату труда.

Средние переменные издержки обозначаются AVC (average variable cost):

, (13)

где VC – переменные издержки.

Общие издержки (total cost) – совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период. Они представляют собой сумму постоянных и переменных издержек:

TC = FC + VC. (14)

Средние общие издержки (average total cost) можно получить путем деления общих издержек на количество выпущенной продукции:

. (15)

Предельные издержки (marginal cost) – это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Под предельными издержками понимаются издержки, связанные с производством последней единицы продукции. Постоянные издержки не влияют на величину предельных издержек. Предельные издержки - производная функция от переменных издержек:

. (16)

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда и только тогда, когда предельный доход (МR) равен предельным издержкам (MC).

Сопоставление предельного дохода с предельными издержками можно осуществлять непосредственно. Производство следует продолжать до тех пор, пока кривая предельных издержек не пересечется с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой.

Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить.

В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм. Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (AVC = P), называется предельной фирмой (рис.4а).

Фирма, которая не покрывает даже текущие издержки, перестает быть конкурентоспособной и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где AVC > P, рис. 4б).

Фирма, покрывающая не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т.е. получает нормальную прибыль, называется допредельной фирмой с нормальной прибылью (ATC = P, рис. 4в).

Если цена больше средних общих издержек (ATC < P), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль и называется допредельной фирмой со сверхприбылью (рис. 4г).

С, Р

С, Р

Р

Q

Q

Р

а) предельная фирма б) запредельная фирма

С, Р

С, Р

 

Р

Q

Q

Р

 

 

в) допредельная фирма с г) допредельная фирма со

нормальной прибылью сверхприбылью