Слайд 6.30«[масс-медиа] переносят то, что люди наблюдают в одном контексте, в другой и побуждают их либо обнародовать свои взгляды, либо воздержаться от этого и затаиться до тех пор, пока в результате движения по спирали одна точка зрения не станет главенствующей на общественной сцене, а другая не исчезнет из общественного сознания, потому что замолчат ее приверженцы. Этот процесс можно назвать спиралью молчания». 4 разных формата распространения мнений: 1) распространение реальных мнений; 2) распространение мнений, как они понимаются; 3) распространение мнений, как они домысливаются; 4) распространение собственных мнений. (Э. Ноэль-Нойман) _______________________ Спираль молчания Весьма интересной, но несколько спорной концепцией медиа и общественного мнения считается теория спирали молчания. Ее можно считать разновидностью теории выстраивания приоритетов, но на макроуровне. По словам ее автора Элизабет Ноэль-Нойман, «[масс-медиа] переносят то, что люди наблюдают в одном контексте, в другой и побуждают их либо обнародовать свои взгляды, либо воздержаться от этого и затаиться до тех пор, пока в результате движения по спирали одна точка зрения не станет главенствующей на общественной сцене, а другая не исчезнет из общественного сознания, потому что замолчат ее приверженцы. Этот процесс можно назвать спиралью молчания»1. Иными словами, из опасения оказаться в изоляции или одиночестве люди скрывают свое мнение от окружающих, стараются не распространяться о своих взглядах, если считают, что находятся в меньшинстве. Медиа, по разным причинам, как правило, представляют одну или, в лучшем случае, две стороны проблемы, исключая другие, отчего люди еще больше затаиваются, не давая медиа обнаружить и зафиксировать противоположные точки зрения. Теория спирали молчания предлагает соблазнительный подход к изучению общественного мнения. Сила кроется, в частности, в динамическом механизме и концептуализации общественного мнения как социального явления. На этой теории базировались многочисленные исследования и были также предприняты попытки создать модели выражения мнения в виде спирали молчания. Выделяются 4 разных формата распространения мнений: 5) распространение реальных мнений; 6) распространение мнений, как они понимаются; 7) распространение мнений, как они домысливаются; 8) распространение собственных мнений. Распространение мнений, как они понимаются, распространение мнений, как они домысливаются и распространение собственных мнений составляют причинную цепочку, которая влияет на распространение реальных мнений и в конечном итоге подпитывает процесс спирали молчания. Как и вся теоретическая гипотеза, которая бросает вызов господствующей концепции, идеи спирали молчания и расстановки приоритетов вызвали резкую критику в свой адрес, и их приверженцам пришлось оибиваться, чтобы не оказаться в изоляции, возможно, совсем так, как предсказывала Ноэль Нойман.
|
