Окончательный выбор имени

Слоган или девиз чаще в нем выражена основная идея основной посыл, позиционирование всей коммуникационной компании или данного товара

Цель слогана – это привлечь внимание и удержать его. У слогана обязательно должна быть повышена эмоциональная напыщенность и призыв к действию.

При разработке текста рекламного сообщения следует помнить:

1. Рекламный слоган или сообщение должны быть кратким 5-7 слов;

2. Слова должны соответствовать основной идеи коммуникационной компании, слова должны быть максимально неопределенными, то есть приятно комфортно спокойно;

3. Слоган должны быть с максимально достаточными глаголами, если в сообщении используются прилагательные, то получается лирическое послание;

4. Нельзя вкладывать в свою оценку, например: "мы считаем, что мы самые лучшие";

 

Использование речевых стратегий при разработке сообщения:

1. Трюизм это сверх генереализованное название или посыл;

2. Иллюзия выбора это выбор между тем, что нужно вам, и тем, что вам нужно;

3. Предположение дается команда предварительным действием или условием для выполнения, какого то другого действия менее значимого, но легко подающееся сознательно мы контролю;

4. Команда, скрытая в вопросе;

5. Использование речевых стратегий "чем, тем";

6. Вопросительные предпосылки, которые несут смысл утверждения как почему насколько и желаемое действие пример: «Почему люди доверят пасте блендамент?»;

7. Использование возвратных глаголов "тся" пример и вам захочется приобрести наш товар»;

8. Мотивационное высказывание, которое дает причину для действия.

 

Тема: Оценка эффективности проведения коммуникационных мероприятий

 

Эффективность можно разделить на: экономическая (увеличения объема продаж прибыли), психологическая то ест влияние на сознание и подсознания потребителя социальная это привязанность к полезных потребностей и отказ от вредных.

 

В процессе самой коммуникационной компании можно осуществлять исследование числа контактов с сообщением, исследование качества усвоенной информации, то есть оценка узнаваемости марки, измерение эффекта коммуникации, например измерение отношение к марке, измерение намерения приобрести товар и измерение соотношения групп потребителей также измерения объемов продаж и измерение долей рынка.

При определении экономической эффективности исследуется товарооборот: до проведения коммуникационной компании в определенном временном периоде, в течение периода проведения коммуникационной компании, в определенном периоде после окончания коммуникационной компании, среднедневной товарооборот во всех рассмотренных периодах.

 

Методы измерения психологической эффективности - это наблюдение то есть наблюдатель оценивает воздействие сообщения на целевую аудиторию, например степень внимания к определенному носителю.

 

Опрос позволяет получить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости сообщения. Опрос может быть на предварительном этапе, то есть до проведения коммуникационной компании, во время коммуникационной компании и после ее завершения, причем окрашивается одна и также группа потребителей

 

Волновой опрос, то есть на каждом этапе проводится опрос различных круг потребителей

 

Последовательный опрос – это выборка дробится на мелкие части и опрос проводится ежедневно в зависимости от продолжительности коммуникационной компании

Виды тестов при оценке эффективности:

1. Тесты на запоминание, то есть оценивается количество и качество сохранившейся в памяти потребителя информации из рекламного сообщения;

2. Тесты на убедительность оценивается влияние сообщения коммуникационного сообщения влияние сообщения на намерения приобрести товар;

3. Подсчет непосредственного отклика, то есть количество потребителей запорашиваемых дополнительную информацию или приобретающих товар после контактов с коммуникационных сообщением;

4. Коммуникационные тесты направлены на изучения качества коммуникационного процесса (какие мысли пришли после контакта с сообщением) каков основной смысл сообщения, что понравилось, что не понравилось и так далее;

5. Фокус группы выясняются отношения представителей целевого рынка к важным для рекламодателя темам;

6. Физиологические тесты изменяются эмоциональная реакция потребителя на коммуникационное сообщение с помощью наблюдения за физиологическими реакциями;

7. Покадровые тесты.

 

Тема: Виды агентств