Тема 2. Поведение потребителя в рыночной экономике

1. Закономерности поведения потребителя в рыночной экономике.

 

Полезность блага (utility of good)– это способность удовлетворять потребностям, удовольствие, которое потребитель получает от потребления благ.

В результате исследований поведения потребителя маржиналистами были выявлены следующие закономерности:

1. Каждая дополнительная единица блага приносит потребителю дополнительную полезность, которую называют «предельной полезностью». Под предельной полезностью мы понимаем величину дополнительной полезности полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага.

2. Чем больше единиц потребленного блага, тем меньше предельная (дополнительная) полезность, т.е. предельная полезность носит убывающий характер. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).

Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Ценность данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность.

Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

3. Потребляя некоторое число единиц одного блага, человек получает общую полезность этого ряда, состоящую из суммы убывающих предельных полезностей. В теории поведения потребителя в рыночной экономике принято называть условные единицы предельной полезности «ютилями» (1-й бутерброд – 5 ю, 2-й – 4 ю, 3-й – 2 ю, 4-й – 1 ю.). Общая полезность составит 12 ютилей, а предельная -1ютиль. Общая полезность с увеличением потребления количества благ возрастает, а предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.

Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU (см. рис. la). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) – MU – каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 1б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (см. отрезок А В на обоих графиках). Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.

 

Рис. 1. Общая (а) и предельная (б) полезность

 

Основные постулаты теории поведения потребителя. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенностъ. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.