Н.Новгород Федеральное агентство морского и речного транспорта
Литература: Иванов: Международный маркетинг
Тема 1. Роль маркетинга в условиях интернационализации предпринимательской деятельности.
1.1. Какова современная роль глобализации?
Наивысшая стадия интернационализации хозяйственной жизни. Формирование экономического пространства для обмена информацией, новыми технологиями и продукцией. Рост глобализации наблюдается в резком увеличении темпов роста перемещения капитала. Развертывание глобальных информационно-технологических коммуникаций.
1.2. Проранжируйте по степени важности причины выхода фирм на международные рынки.
1. Развитие внутреннего рынка (насыщение рынка товарами; усиление давления конкурентов; возрастание зависимости от посреднической торговли, в особенности в вопросах качества, цен, капиталоотдачи и расширения производства; рост сборов, связанных с защитой окружающей среды; трудности соблюдения социального законодательства), при котором выгодно вкладывать капиталы за рубежом. 2. Активность зарубежного конкурента и его успехи на внутреннем рынке вынуждают искать собственный ангажемент. Не в последнюю очередь это связано с необходимостью поддержания своего имиджа на должном уровне. 3. Преодоление зависимости от внутреннего рынка и «рассеивание» риска путем завоевания иностранных рынков. 4. Решение проблемы зависимости фирмы от сезонных колебаний спроса на внутреннем рынке. 5. Улучшение загрузки имеющихся и дополнительно создаваемых мощностей. 6. Снижение затрат на заработную плату, сырье, транспорт, уменьшение налоговых выплат, в частности путем использования различных форм производства продукции за рубежом, включая даже реимпорт с соответствующими ценовыми льготами для внутреннего рынка. 7. Использование государственных программ содействия, которые приняты в своей стране или в стране пребывания. 8. Повышение эффективности сбытовой деятельности путем усиления рыночных позиций, например на основе создания отделений, филиалов и дочерних предприятий, расширения сети сервисных пунктов. 9. Компенсация колебаний валютного курса путем организации частичного производства и сбыта в соответствующих странах. 10. Получение доступа к ноу-хау, который является возможным при условии продолжительного ангажемента на определенных зарубежных рынках, например в форме партнерства с инофирмами. 11. Наличие потребности в том, чтобы обойти тарифы и административные препятствия импорта с помощью форм прямого ангажемента на зарубежном рынке. 12. Обеспечение долгосрочного успешного сбыта и соответственно экономического роста. 13. Снижение общего риска путем отнесения его на больший объем продукции в штуках, часть которой производится в своих зарубежных фирмах. 14. Высвобождение высококвалифицированного кадрового персонала для решения более сложных задач в своей стране путем переноса за рубеж производства отдельных изделий или комплектующих к ним. 15. Стабилизация ценовой политики или расширение рамок для ее осуществления на внутреннем и зарубежном рынках с применением дегрессии относительно количества продукции.
1.2. Выберите (обоснуйте) предпочтительный вид внешнеэкономической деятельности предприятия [Транспорта] в современных условиях.
Тема №2
|
