Подготовка к экзамену

Маркетинговые коммуникации это система, направленная на комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы.

Поскольку задачей маркетинга является не только изучение рынка, но и адаптация к нему и активное воздействие с целью организации спроса.

Маркетинговые коммуникации – это связующая часть организма по имени экономика. Маркетинговые коммуникации фактически являются организационным инструментом (институтом) современного общества.

Роль маркетинговых коммуникаций в текущих отрезках времени только возрастает, потому что:

- создаются новые продукты;

- усиливается конкуренция;

- повышаются риски в нестабильной окружающей среде;

- ужесточаются требования к качеству.

У мк сформировался определенный круг задач:

- изучить и проанализировать теорию и методологию мк прошедшего периода с текущей точкой времени

- проанализировать систему маркетинговой деятельности собственной компании во внутренней и внешней среде

- определить параметры эффективности системы мк и варианты их использования

- разработать предложения по совершенствованию мк

Среди задач мк, маркетинг занимает до 40% и роль его возрастает по мере совершенствования технологий и расширения потребительского ассортимента.

Одной из организационных задач маркетинга и мк является организация производственно-сбытовой деятельности.

При этом разделяются маркетинговые и сбытовые части в организации потребления. Задачи сбыта в общем виде сводятся к эффективному использованию конъюнктуры.

Задачи маркетинга решают более глобальные проблемы организации длительного потребления. Маркетинг осуществляет координацию действий предприятия на рынке и охватывает все процессы формирования товара.

Для маркетинга характерна комплексность воздействия на все виды деятельности при разработке товаров и услуг, доставке от производителя к потребителю.

Для унификации и стандартизации используется: религия и образование.

Маркетинг – сложный процесс организации взаимоотношения производителя и потребителя.

Маркетинг в современных условиях – интегрированный институт экономики. И важно понимать, что, маркетинг воздействует на все формы хозяйственной деятельности и в значительной степени задает ориентиры и производителю, и потребителю.

Маркетинг – детище индустриального развития общества, в котором сформировались следующие этапы:

- сбытовой маркетинг ориентирован на поддержку сбыта и организацию товародвижения

- функциональный маркетинг ориентирован на формирование спроса с привлечением различных технологий (стимулирование, реклама, сервис)

- концепционный маркетинг, как концепция управления, включает в себя комплексный подход к удовлетворению потребностей населения и организация работы производителей.

- информационный маркетинг предполагает эффективное использование информации для организации информационной деятельности, поддерживающий конкурентоспособность.

Решая такие задачи, мк исследует и формирует поведение потребителей, определяет тенденции формирования идеологии товара, формирование спроса и стимулирование сбыта.

Комплексный маркетинг т.о. может быть представлен рыночной концепцией управления предприятием. И в общем виде может рассматриваться как своеобразный компас, определяющий направление развития.

Обобщая вышесказанное можно говорить о том, что мк включают систематичное и комбинированное использование в совокупности информационных связей во всей цепочке от производства до потребления.

Кмк формируется на основе коммуникационной стратегии и плана проведения конкретных мероприятий по каждому элементу кмк.

В организации движения товара маркетолог составляет свой микс, который и будет использовать в проекте.

Общая цель коммуникационных стратегий включает различные этапы, в том числе стимулирование сбыта, организация рекламной деятельности, реализация инновационных проектов.

Все задачи коммуникационных стратегий всегда ориентированы на разработку конкретных путей достижения поставленных целей с учетом стадий ЖЦТ и готовности потребителя к восприятию этих товаров.

Маркетинг – часть менеджмента в сфере распределения, плюс 1.5тыс.определений. все определения правильные, т.к для каждого индивидуума свои микс.

Какие формы хозяйственной деятельности задействует маркетинг? Все формы задействует: исследование, НИОКР, производство, финансы, управление запасами и тд.

03.04.2014