Понятие турпродукта. Характеристика стадий жизненного цикла тур продукта

Тур продукт - это право на тур реализуемый клиентом.

Вечного продукта на рынке нет, есть продукты долгожители, есть однодневки, так как со временем спрос на него падает, и получаемая реализация настолько уменьшается, что дальнейшая торговля им экономически не выгодная. Каждый продукт, в том числе туристский, проходит в своем развитии 4 стадии; Внедрение на рынок, рост, зрелость, и спад.

Внедрение- Начальная стадия жизненного цикла, на которой создается рынок нового продукта. Она характеризуется медленным темпом роста объема продаж и возможными потерями из за высоких затрат на производство и маркетинг(особенно рекламу). На этом этапе только одна или две фирмы выходят на рынок, конкуренция отсутствует или незначительна. Продолжительность стадии внедрения варьирует в широких пределах и зависит от качества продукта, правильно выбранной стратегии маркетинга.

Стадия роста- наступает с признанием покупателями продукта и быстрым увеличением спроса на него. Сбыт расширяется а за ним растет и прибыльность. Относительно высокие прибыли привлекают новых производителей, конкурентная борьба обостряется. Фирмы раньше других предложившие продукт, имеют преимущества. Несмотря на это они должны заботиться о совершенствовании своего продукта.

Стадия зрелости- характеризуется замедлением роста объема продаж, его стабилизацией и даже падением по мере насыщения рынка. Большинство потребителей уже приобрели продукт, их круг практически не расширяется. Особое значение приобретает» феномен верности». Поскольку спрос все еще значителен, на рынок проникают новые фирмы. Конкуренция максимальна. Прибыль уменьшается, хотя остается высокой. На этой стадии основные усилия сосредотачивают на сохранении своей рыночной доли и увеличения объёмов продаж. Они снижают цены, проводят активные рекламные кампании, изменяют и улучшают его качество. В противном случае продукт быстро теряет свои позиции и оказывается на стадии спада.

Спад- проявляется в резком сокращении объема продаж и прибыли. Он часто обусловлен изменением потребностей покупателей или появлением на рынке новых продуктов. На стадии спаде у фирм есть несколько альтернативных вариантов действий: 1) можно уменьшить существующее предложение. 2) Оживить продукт и укрепить его тем самым на рынке, пересмотреть каналы сбыта 3) прекратить выпуск продукта.

Этапы разработки тур продукта. Временная шкала туроперейтинговой программы.