Методические указания по выполнению самостоятельной работы № 6По теме: Витрина как средство рекламы Формируемые компетенции:ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития. Задание: оформить образцы оформления внутримагазинных витрин. Определить вид рекламной экспозиции. Выделить преимущества и недостатки. Литература для подготовки: 1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6 3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9 Интернет-ресурсы: 1. managment-study.ru 2. images.yandex.ru
Рис. 6.1 Образец внутримагазинной витрины Практическая работа №8 Тема: Рекламная компания, определение, задачи и цели Формируемые компетенции: ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития. ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество. Задание: Определите экономическую эффективность рекламного мероприятия и сделайте вывод. Определите экономическую эффективность проведенного магазином мероприятия.Магазин «Дело» с 20 по 30 августа проводил школьный базар. Для рекламы товара и магазина использовались следующие рекламные средства: Объявления в газете 5800руб. Телевизионная реклама (видеоролики, продолжительностью 10секунд, 12 выходов в день, стоимость 1секунды 110рублей, 10 дней); «бегущая строка»- 15слов, стоимость 55рублей слово, 10выходов в день, 10дней); Наружная реклама – 10 000руб. Однодневный товарооборот магазина до проведения рекламного мероприятия составлял 890тыс.руб. В период рекламных мероприятий реализация товаров составляла: 20 августа – 950тыс.руб 21 августа – 1млн.руб 22 августа – 1 100тыс.руб 23 августа – 1 100тыс.руб 24 августа – 1 134тыс.руб 25 августа – 1 110тыс.руб 26 августа – 1 400тыс.руб 27 августа – 1 470тыс.руб 28 августа – 1 500тыс.руб 29 августа – 1 300тыс.руб 30 августа – 1 200тыс.руб Торговая надбавка составляет 30 %. Литература для подготовки: 1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6 3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9 _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Методические указания по выполнению самостоятельной работы № 7 По теме: Рекламная компания, определение, задачи и цели Формируемые компетенции:ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития. ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество. Задание 2 Определите экономическую эффективность рекламного мероприятия и сделайте вывод. Фирма «Дебют» приняла участие в ярмарке «Масленица», которая проходила в г.Чите 25февраля. Для проведения ярмарочной распродажи были оборудованы торговые места, с красочным оформлением. За время ярмарки было реализовано товаров на сумму 1 478 100рублей, торговая надбавка 35%. Расходы на проведение ярмарочной торговли и рекламу составили 35тыс.руб. Литература для подготовки: 1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6 3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9 Интернет – ресурсы: 1. propel.ru –эффективность рекламной компании 2. Grandars.ru -маркетинг
Вопросы для закрепления изученного материала по учебной дисциплине «Рекламная деятельность» 1. Дайте определение рекламы. 2. В чем сущность и какова цель торговой рекламы? 3. Перечислите классификационные признаки рекламы. 4. Какие требования предъявляются к торговой рекламе? 5. Что означает правдивость и конкретность рекламы? 6. В чем проявляется целенаправленность рекламы? 7. Что означает гуманность рекламы? 8. Какие виды рекламы можно выделить в зависимости от поставленной цели? 9. В чем отличие информативной рекламы? 10. Назовите особенности увещевательной рекламы? 11. Какие цели ставит напоминающая реклама? 12. Назовите особенности развития рекламы в России. 13. Какой документ в РФ определяет требования к рекламе? 14. Дайте определение ненадлежащей рекламы.
|
