Студопедия — Сущность и компоненты товарной политики
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сущность и компоненты товарной политики






В родильный дом поступила беременная с жалобами на схваткообразные боли в течении 4 часов и подтекание околоплодных вод в течении 3 часов. Объективно: матка соответствует 34-35 неделям беременности. Положение плода продольное, головка прижата ко входу в малый таз, сердцебиение ясное, ритмичное 136 уд. в минуту, подтекают светлые воды.

Диагноз? План ведения?

 

В Н И М А Н И Е, В С Е М!

Учебно-методический центр гражданской обороны и ЧС ДНР

И Н Ф О Р М И Р У Е Т, П Р Е Д У П Р Е Ж Д А Е Т

Правила поведения при пожаре

в общественном месте

 

Ø услышав крики: “Пожар!”, сохраняйте спокойствие и призывайте к этому окружающих;

Ø оцените обстановку, убедитесь в наличии реальной опасности;

Ø стоя на месте, внимательно оглядитесь вокруг. Увидев телефон или кнопку пожарной сигнализации, сообщите о реальном пожаре в пожарную охрану (не считайте, что кто-то сделает это за Вас) и начинайте спокойно двигаться к ближайшему выходу;

Ø если есть возможность справиться с огнем, используя средства пожаротушения и подручные средства, потушите пожар, привлекая на помощь находящихся рядом людей;

Ø при заполнении помещения дымом или отсутствии освещения, идите к выходу, держась за стены или поручни;

Ø дышите через носовой платок или рукав одежды;

Ø не входите туда, где есть большая концентрация дыма;

Ø ведите детей впереди себя, держа их за плечи;

Ø сохраняйте выдержку, хладнокровие, не давайте разрастаться панике;

Ø помогите тем, кто скован страхом, разговаривайте с ними спокойно и внятно;

Ø оказавшись в давке, согните руки в локтях и прижмите их к бокам, сжав кулаки, защищайте бока от сдавливания. Наклоните корпус назад, уперев ноги спереди, и попытайтесь сдерживать напор спиной;

Ø старайтесь всеми силами удержаться на ногах;

Ø помогайте подниматься сбитым с ног людям. Если вас сбили с ног, постарайтесь встать на колено и, опираясь о пол руками, рывком выпрямите тело, поднимаясь по ходу движения толпы;

Ø при невозможности выйти наружу, отступите в незанятые огнем помещения и там дожидайтесь помощи пожарных;

Ø выбравшись из толпы, окажите помощь пострадавшим, перенесите их на свежий воздух, расстегните одежду, вызовите «Скорую помощь».

ПОМНИТЕ:

Паническое состояние людей создает крайне неблагоприятные условия для организованной эвакуации, приводит к образованию

Людских пробок, взаимному травмированию, игнорированию

Свободных и запасных выходов.

НЕ ВПАДАЙТЕ В ПАНИКУ!

Сущность и компоненты товарной политики

 

Товарная политика представляет собой основной компонент комплекса маркетинга предприятия. Не имея конкурентоспособной продукции, адаптированной к требованиям рынка, невозможно выиграть в конкурентной борьбе, сохранить свои позиции на рынке.

Товарная политика представляет собой направление, которое выбирает для себя предприятие в отношении размеров, структуры и эволюции гаммы промышленных товаров и услуг, составляющих предмет его деятельности.

Основными составляющими товарной политики являются:

1). Исследование товара – анализ продукции предприятия, представленной на рынке, а также готовящейся к выпуску;

2). Разработка и производство новых товаров - предполагает производство новых товаров, соответствующих потребностям потребителей;

3). Обеспечение законности товаров с целью защиты их от нелояльной конкуренции;

4). Анализ портфеля продукции (BCG, матрица McKinsey, SWOT и др.).

 

Товар в маркетинге представляет собой, прежде всего, набор характеристик – физических (материальных) и нематериальных.

К материальным относятся физико-химические свойства, технико-экономические показатели товара, технические особенности товара, характеристики которых могут быть измерены строго в соответствии с методами и техниками определения качества товара. В случае промышленных товаров данные характеристики являются основными (при несоблюдении определенных требований такие товары не будут приобретаться).

К нематериальным относятся компоненты товара, не являющиеся составной частью «тела» товара и представляющие собой «вспомогательные» элементы товара (цена, марка, наименование, гарантийный срок, правозащита, услуги, связанные с товаром и т.д.). Очень важны в случае потребительских рынков; на промышленных рынках их важность ниже, чем материальных компонентов.

Другой характеристикой понятия товара с точки зрения маркетинга является информация о товаре, т.е. коммуникация между предприятием и его средой необходима для того, чтобы целевая аудитория имела соответствующую информацию о наличии товара, а также о характеристиках и преимуществах данного товара (продаваемого под маркой предприятия).

Совокупность этих 3 компонентов (материальных, нематериальных, информация о товаре) создают определенный «образ» (имидж) товара среди потенциальных покупателей. «Образ» товара представляет собой самую важную сторону товара, т.к. товар выбирается не на основе того, что из себя представляет, а на основе полезности, которую обеспечивает пользователю данного товара.

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов от конкурентов. Марка является своего рода формой залога, т.е. продавец рискует потерять все свои инвестиции в марку (товар, сервис и т.д.), причём восстановить имидж марки практически невозможно. При этом по-настоящему марка начинает «работать» и приносить отдачу только через некоторое время.

Основными параметрами марок являются:

А – широта охвата (число продуктов, которые продвигаются под данной маркой):

ü простые – для одного товара создаётся своя марка

ü семейственные – выводится несколько товаров или ассортиментная группа

ü фирменные – широта ассортимента не позволяет фирме проводить марочную политику (Xerox, Ericsson).

В – качество марки (оси позиционирования марки)

ü макс – марки (очень высокое качество)

ü классические марки

С – география использования марки (область распределения)

ü национальные (не планируется выход)

ü международные

 

В зависимости от набора параметров используется 3 основные модели:

1). АВС – классическая схема

2). ВАС – схема, ориентированная на сильно поляризованные по цене и качеству рынки функционально стандартизованной продукции

3). СВА – особое значение на выход на зарубежные рынки

Ценность марки – взвешенная сумма оценок, полученная маркой по параметрам специального контрольного списка. Оценка ценности марки дополняется:

ü финансовой оценкой марки, определением ценности конкурирующих марок;

ü контролем коммуникативной адекватности марки;

ü контролем эффективности инвестирования в марку.

 

Этапы планирования товарного ассортимента

 

Планирование ассортимента - одна из важнейших функций маркетинга, роль которой возрастает в связи с обострением конкурентной борьбы и с развитием НТП. Товарный ассортимент включает в себя все ассортиментные группы, которые выпускает предприятие. Он характеризуется:

§ шириной - по количеству предлагаемых ассортиментных групп;

§ глубиной - по количеству позиций в каждой ассортиментной группе;

§ сопоставимостью, которая определяется по соотношению ассортиментных групп относительно общности конечного использования, потребителей, интервала цен и каналов распределения.

В основе изменения ассортимента продукции предприятия лежат следующие основные факторы:

- НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки) - основная движущая сила, под воздействием которой происходит изменение структуры товарного ассортимента;

- изменения в товарном ассортименте конкурентов;

- изменение спроса на отдельные товары.

К факторам, способствующим расширению товарного ассортимента относят:

- промышленные покупатели предпочитают закупать несколько разных товаров у одного поставщика;

- торговый агент может успешно продавать несколько разных товаров;

- реализация нескольких разных товаров способствует сокращению издержек сбыта;

- специальные модификации - основа для разработки новых товаров;

- широкий ассортимент привлекает оптовиков;

- неиспользованные мощности;

- использование побочных продуктов производства.

Этапы планирования товарного ассортимента:

I. Имеет целью выяснение состояния товарного ассортимента фирмы и ее возможностей в области использования внутренних ресурсов для улучшения структуры товарного ассортимента.

1. Ревизия товарного ассортимента (анализ показателей сбыта, валовой и чистой прибыли по каждому товару, расчет доли рынка различных товаров; исследование отношения клиентов к различным товарам)

2. Анализ производственных мощностей, технологии и имеющихся материальных ресурсов

3. Оценка эффективности НИОКР

4. Исследование и анализ системы технического обслуживания

5. Анализ организации и деятельности службы сбыта

6. Анализ финансовых ресурсов

7. Анализ кадровой политики

II. Предполагает организацию товарного планирования и создание новых товаров.

Организация разработок нового продукта на промышленных рынках намного важнее, чем на потребительском.

Основные этапы разработки промышленного товара схожи с этапами разработки потребительских товаров и включают в себя:

1). Стратегическое планирование - соответствие нового товара стратегической линии фирмы, существующим требованиям: технология, рынки, политика, ограничения на инновацию (может ли фирма позволить себе новый товар или нет) и т.д.

2). Поиск и анализ идей (используются методы активизации творческой деятельности).

На этапе разработки концепции организуется сотрудничество с предполагаемым покупателем, что позволяет снизить риск.

Таблица 6







Дата добавления: 2015-03-11; просмотров: 339. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Понятие метода в психологии. Классификация методов психологии и их характеристика Метод – это путь, способ познания, посредством которого познается предмет науки (С...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия