Оценка эффективности и типы тарификации

Эффективность баннерной рекламы

Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Для оценки данного параметра расчёт базируют на следующих параметрах:

· Количество показов баннера - измеряется тысячами и миллионами.

· Количество кликов пользователей.

· CTR (click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах.

На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1—2 % считался нормальным.

Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03—0,05 %.

Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.

· Dwell-time - то количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Показатель учитывает все действия пользователя, которые регистрируются сервером, в т.ч. время, когда курсор мыши находится над рекламным сообщением. Dwell позволяет оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу.

· Трафик сайта рекламируемой компании - данный анализ является эффективным для кампаний, которые работают исключительно в Интернете. Так как подсчет посещений будет очень трудной задачей для кампаний, которые распространяются по различным каналам.

· Динамика поисковых запросов

· ROI - для расчета рентабельности рекламной кампании следует рассчитать отношение суммы прибыли (или убытков) к сумме инвестиций.

Основные типы тарификации

При расчете стоимости рекламы используют различные метрики:

· CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ

· CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов (иногда CPT = cost per thousand!)

· CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик

· CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов

Типы размещения

Выделяют следующие виды размещений:

· Участие в системе баннерного обмена

· Аренда рекламных баннерных площадей

 

Выводы по лекции, план семинарско-практического занятия.

Мы рассмотрели один из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерную рекламу. Дали формулировку основным понятиям и охарактеризовали функциональные характеристики баннера как носителя рекламной информации. В ходе лекции мы коснулись проблемы стандартизации баннерной рекламы и ознакомились с основными ценовыми схемами рекламных показов, принципами тарификации. На самостоятельное ознакомление остается тема: Таргетинг: понятие, виды (тематический, адресный, географический, временной, программный, языковой), их преимущества и недостатки. Рекомендуется использовать литературу:

· Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева.- 2-е изд.- М.; Ростов н/Д: Моск. гуманитарный ин-т, 2005.- 315 с. (УМО)

· Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.

 

План проведения семинарско-практического занятия

1. Тестовый контроль

2. Доклады:

Темы:

- Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические, региональные баннерные сети).

- Методика создания эффективного рекламного баннера: размер баннера, графика, роль рекламного предложения, контент и целевая аудитория, выгодные варианты размещения на web-странице.

3. Решение расчетных задач.

4. Решение ситуационных задач.

5. Ответы на вопросы, подведение итогов.

Перечень основных понятий:

рекламный баннер, конверсия сайта, интерактивный баннер, JPEG-баннер, GIF-баннер, Java-баннер, Flash-баннер, SWF-баннер, CTR, dwell-time, CPI, CPM, CPT, CPC, CPD, баннерные сети, таргетинг.

 

 

Раздел 3. Семинарско-практическое занятие

План проведения семинарско-практического занятия

6. Тестовый контроль (10 мин.)

7. Доклады (2 темы по 15-20 мин.)

8. Решение расчетных задач (25-30 мин.)

9. Решение ситуационных задач (15 мин.)

10. Ответы на вопросы, подведение итогов.

Список литературы

Основная литература:

Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева.- 2-е изд.- М.; Ростов н/Д: Моск. гуманитарный ин-т, 2005.- 315 с. (УМО)

Пименов, П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов.- М.: Гардарики, 2006.- 399 с.

Дополнительная литература:

Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.

Балабанов И.Т. Интерактивный бизнес. – СПб.: Питер, 2001.

Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.