МАРКЕТИНГ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Соловьев Б.А., Мешков А.А. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 336с.- (Высшее образование)

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева.- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.

3. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый

анализ: СПб.: Питер.- 2008 г. 345 стр.

4. Ивашкова Н.И., Управление маркетингом: учебное пособие:
–М.: ИНФРА-М, 2010.- 176 с.

5. Маслова, Т., Ковалик, Л. Маркетинг. Учебник для вузов. / Под ред. Т. Масловой. М.: Колос, 2007.

6. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 363 с. – (Высшее образование).

7. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом.

Издатель -Экономистъ, 2005г. – 374 с.

8. http://www.marketopedia.ru/management// Дата доступа 05.12.2014

 

МАРКЕТИНГ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

 

Составители:

В. В. Брежнева

Ю. В. Бабушкина

 

 

Санкт-Петербург

2015
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

 

Выполнение данных практических заданий преследует две цели:

· Учебную:

- овладение методикой: проведения маркетинговых исследований: сбора первичной и вторичной маркетинговой информации, ее анализа и представления в удобном для использования виде;

- подготовки информационной продукции и услуг, получивших наибольшее распространение на информационном рынке: бизнес-справки (фирменные досье); сопоставительные аналитические таблицы; аналитические обзоры; разработки анкет, проведения анкетирования и обработки его результатов.

· Исследовательскую:

- сбор и анализ информации о маркетинговой среде информационной фирмы: сведения о деятельности конкурентов, товарно-фирменной структуре информационного рынка, ценовой политике;

- сегментация потребительского рынка, изучение спроса.

Последовательное выполнение практических заданий способствует свободной ориентации на информационном рынке и позволяет грамотно решить вопросы своего профессионального трудоустройства.

Приступая к выполнению практических заданий необходимо обратить внимание на следующие существенные моменты:

· задания выполняются строго последовательно, поскольку информация, полученная в процессе одного исследования, является базой для выполнения следующих.

· задания предполагают форму отчетности преподавателю, указанную в каждом задании (будьте внимательны).

 

 

Практическая работа 1

Тема «Характеристика организаций, работающих на рынке ИПУ»

 

Цель задания:

· исследовательская: анализ товарно-фирменной структуры рынка.

· учебная: овладение методикой подготовки фирменных досье и бизнес-справок.

 

Содержание задания:

1. Выявить информационные организации (не менее 5. Обязательное условие: это должны быть организации сходные по направлениям деятельности).

Вы можете выбрать: библиотеки разных уровней (республик РФ, областные, центральные городские, ЦБС) или информационные фирмы (коммерческие).

Для их выявления можно воспользоваться поисковыми системами Интернет или выбрать из списка:

http://www.rsoft.ru

http://www.n-ec.ru

http://www.ecro.ru

http://infoline.spb.ru

http://www.gortis.ru

http://www.gortis.info

http://www.opinion.spb.ru

http://www.coface.ru/

http://www.dnb.ru

http://www.creditreform-rus.ru

Главное условие! Нельзя брать библиотеки и информационные центры + библиотеки должны быть одного уровня!

2. Разработать схему фирменного досье (поля базы данных) для отбора и кумуляции сведений. Выявить исчерпывающий перечень источников получения необходимых сведений, включая как формальные (справочные издания, СМИ), так и неформальные (личные встречи, беседы) каналы коммуникации. Оформить фирменное досье в виде таблицы (см. приложение 1) на каждый выявленный центр отдельно. Досье можно расширить!

Для получения дополнительных данных необходимо проанализировать устав организации, отчеты о деятельности организации!!!

Для поиска регистрационных данных можно воспользоваться следующими ресурсами:

http://www.creditnet.ru/

http://egrul.nalog.ru/

Для поиска данных о судебных исках и тяжбах воспользуйтесь следующим ресурсом:

http://kad.arbitr.ru/

 

3. Выявить веб-сайты выбранных организаций и используя сведения, представленные на них, заполнить фирменное досье. Особое внимание уделить фиксации сведений об услугах и условиях их предоставления. В случае необходимости использовать другие источники выявления сведений. Обязательное условие – указать в досье источники получения сведений.

4. Проанализировать собранные материалы, подготовить аналитическую записку, содержащую характеристику фирменной структуры рынка с учетом следующих параметров:

· срок их работы на информационном рынке (с установлением временных диапазонов, например, от 1 до 3 лет, от 3 до 7 лет, от 7 до...);

· сфера влияния (международные, национальные, региональные...);

· форма собственности;

· профиль основной деятельности и т.д.

Аналитическая записка должна быть подробной!

 

ПРАКТИЧЕСКУЮ РАБОТУ НУЖНО ВЫПОЛНИТЬ ДО 21 МАРТА 2015 Г.

 

 

Приложение 1.

Пример схемы фирменного досье на фирму

Схема	Сведения
I. Адресный блок
Название
Форма собственности,
Адрес (почтовый, электронный)
Телефон (факс)
Лица для контактов
Дата основания организации
Регистрационные данные
Учредители
Банковские реквизиты
II. Характеристика деятельности
Услуги и условия их предоставления
Ресурсы, используемые для оказания услуг и подготовки информационных продуктов
Клиенты
Партнеры
Награды, участие в выставках, конкурсах
Наличие лицензий, сертификатов
Участие фирмы в судебных тяжбах
Некоммерческие проекты (благотворительность и т.п.)
Публикации об организации/Публикации организации
III. Дополнительные сведения
Примечания
Источник сведений