Перечень тем курсовых работ1. Исследование среды маркетинга с целью разработки стратегии деятельности предприятия на рынке. 2. Маркетинговые исследования конкурентов с целью разработки конкурентной стратегии предприятия. 3. Маркетинговое исследование конкурентоспособности предприятия. 4. Маркетинговые исследования с целью оценки емкости рынка и прогнозирования спроса на товар (услугу). 5. Анализ конъюнктуры рынка товаров. 6. Анализ конъюнктуры рынка услуг. 7. Маркетинговые исследования с целью сегментации рынка и выбора целевого сегмента. 8. Маркетинговые исследования факторов, оказывающих влияние на поведение потребителей. 9. Исследование потребностей и мотивов поведения покупателей. 10. Исследование поведения покупателей при покупке товара. 11. Исследование поведения покупателей при выборе поставщика услуги. 12. Исследование степени удовлетворенности покупателей товаром (услугой). 13. Исследование особенностей покупательского поведения предприятий (организаций). 14. Маркетинговые исследования позиционирования товара на рынке. 15. Исследование имиджа торговой марки. 16. Исследование имиджа предприятия. 17. Маркетинговые исследования конкурентоспособности товаров. 18. Маркетинговые исследования конкурентоспособности услуг. 19. Маркетинговые исследования процесса оказания услуг. 20. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой и внедрением на рынок новых товаров (услуг). 21. Использование маркетинговых исследований для разработки и проверки концепции товара. 22. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой концепции оказания услуги. 23. Использование маркетинговых исследований для создания и тестирования торговой марки. 24. Тестирование дизайна упаковки товара. 25. Маркетинговые исследования ассортиментной политики предприятия. 26. Маркетинговые исследования с целью оптимизации производственного ассортимента предприятия. 27. Маркетинговые исследования с целью оптимизации торгового ассортимента предприятия. 28. Маркетинговые исследования, связанные с установлением цены на товар. 29. Маркетинговые исследования, связанные с анализом и разработкой ценовой политики предприятия. 30. Маркетинговые исследования восприятия потребителями уровня цен на товар (услугу). 31. Маркетинговые исследования системы товародвижения предприятия. 32. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой системы товародвижения предприятия. 33. Маркетинговые исследования с целью выбора каналов продаж для нового товара. 34. Маркетинговые исследования возможностей экспорта товаров. 35. Маркетинговые исследования с целью выбора зарубежных рынков сбыта товара. 36. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой концепции торговых точек. 37. Маркетинговые исследования, связанные с выбором и оценкой работы посредников в каналах сбыта. 38. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой мероприятий по стимулированию посредников в каналах сбыта. 39. Маркетинговые исследования с целью разработки коммуникационной политики предприятия. 40. Маркетинговые исследования с целью прогнозирования и моделирования продаж. 41. Исследование эффективности рекламы. 42. Анализ средств массовой информации для размещения рекламных обращений. 43. Маркетинговые исследования с целью разработки концепции рекламного обращения. 44. Медиаисследования. 45. Тестирование и оценка мероприятий по стимулированию сбыта. 46. Маркетинговые исследования, связанные с разработкой концепции личной продажи товара. 47. Маркетинговые исследования, связанные с планированием выставочно-ярмарочных мероприятий. 48. Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях. 49. Маркетинговые исследования с целью оценки эффективности мероприятий по взаимодействию с общественностью. 50. Маркетинговые исследования с целью разработки мероприятий по взаимоотношению с общественностью. Примерные планы курсовых работ Тема. Исследование среды маркетинга с целью разработки стратегии деятельности предприятия на рынке (на примере ОАО «Знамя Индустриализации») 1. Среда маркетинга как объект исследования. 1.1. Сущность и составляющие маркетинговой среды. 1.2. Методы маркетингового исследования, применяемые для сбора информации о внешней и внутренней среде предприятия. 1.3. Методы анализа информации о среде маркетинга и разработки стратегии деятельности предприятия на рынке. 2. Анализ маркетинговой среды предприятия ОАО «Знамя Индустриализации». 2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия. 2.2. Характеристика факторов внешней и внутренней среды деятельности предприятия на основе данных кабинетных исследований. 2.3. SWOT-анализ факторов маркетинговой среды предприятия. 3. Разработка маркетинговой стратегии деятельности предприятия на рынке на основе результатов анализа факторов внешней и внутренней среды.
Тема. Маркетинговые исследования с целью оценки емкости рынка и прогнозирования спроса на товар (на примере детской обуви) 1. Теоретические подходы к оценке емкости рынка и прогнозированию спроса на товар. 1.1. Рынок как объект маркетингового исследования. 1.1. Понятие и оценка емкости рынка. 1.2. Методы прогнозирования спроса. 2. Методы маркетингового исследования, применяемые для сбора информации с целью оценки емкости рынка и прогнозирования спроса. 2.1. Исследование рынка на основе вторичных данных. 2.2. Глубинные интервью как метод сбора информации при оценке емкости рынка. 2.3. Применение анкетных опросов для оценки емкости рынка и прогнозирования спроса на товар. 3. Оценка емкости рынка детской обуви г. Витебска и прогнозирование спроса на нее. 3.1. Характеристика факторов спроса на детскую обувь на основе вторичных данных. 3.2. Оценка емкости рынка детской обуви на основе данных глубинных интервью и анкетного опроса. 3.3. Прогноз спроса на детскую обувь в г. Витебске на 2013–2015 гг. 4 Информационно-методическое обеспечение Основная литература 1. Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дей. – 7-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 848 с. 2. Маркетинговые исследования потребительского рынка: учебное пособие / А. Анурин [и др.]. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 270 с. 3. Белявский, И. К. Маркетинговые исследования: учебное пособие / И. К. Белявский. – Москва: Финстат, 2002. – 156 с. 4. Березин, И. С. Маркетинг и исследование рынка / И. С. Березин. – Москва: Русская деловая литература, 1999. – 345 с. 5. Боровиков, В. STATISTICA: искусство анализа данных на компьютере. Для профессионалов / В. Боровиков. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 656 с. 6. Веденин, Г. А. Маркетинговые исследования. Информация, анализ, прогноз / Г. А. Веденин. – Витебск: УО «ВГТУ», 2007. – 270 с. 7. Веденин, Г. А. Маркетинговые исследования: практикум / Г. А. Веденин. – Витебск: УО «ВГТУ», 2006. – 251 с. 8. Веденин Г. А. Маркетинговые исследования. Анализ ситуаций. / Г. А. Веденин. – Витебск: УО «ВГТУ», 2009. – 283 с. 9. Галицкий, Е. Б. Методы маркетинговых исследований / Е. Б. Галицкий. – Москва: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398 с. 10. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – 3-е изд. – Москва: Финпресс, 2003. – 469 с. 11. Данько, Т. П. Количественные методы анализа в маркетинге / Т. П. Данько. – Москва: ИНФРА-М, 2005. – 304 с. 12. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы. Книга 1 и 2 / А. П. Дурович. – Минск, 2008. 13. Есипов, В. Е. Оценка бизнеса: учебник для вузов / В. Е. Есипов, Г. А. Маховикова, В. В. Терехова. – Санкт-Петербург: Питер, 2002. – 416 с. 14. Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования: уч. пособие / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 411 с. 15. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – Москва: Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2004. – 439 с. 16. Ковалёв, А. Маркетинговый анализ / А. Ковалёв, В. Войленко. – 2-е изд. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 236 с. 17. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с. 18. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 296 с. 19. Мак-Куэрри, Э, Ф, Методы маркетинговых исследований / Э. Ф. Мак-Куэрри. – Санкт-Петербург, 2005. – 176 с. 20. Малхотра, H. H.Маркетинговые исследования: практическое руководство / Н. Н. Малхотра. – 3-е изд. – Москва: Изд. Дом «Вильяме», 2003. – 960 с. 21. Ноздрева, P.Б. Маркетинговые исследования: учебник / Р. Б. Ноздрева [и др.]. – Москва: Юрист. 2003. – 568 с. 22. Паршин, В. Ф. Экономико-математические методы и модели в ценообразовании / В. Ф. Паршин. – Минск: БГЭУ, 2005. – 212 с. 23. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – Санкт-Петербург: Питер, 2000. – 627 с. 24. Светуньков, С. Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие / С. Г. Светуньков. – Санкт-Петербург: Издательство ДНК, 2003. – 352 с. 25. Светуньков, С. Г. Логика маркетинговых решений / С. Г. Светуньков, И. А. Аренков. – Санкт-Петербург: ГУЭФ, 2001. – 305 с. 26. Сичел, Э. Ф. Практическая бизнес-статистика / Э. Ф. Сичел. – 4-е изд. – Москва: Изд. Дом «Вильяме», 2002. – 1056 с. 27. Слонимская, М. А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации: учебно-методическое пособие / М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2005. – 51 с. 28. Токарев, Б. E. Маркетинговые исследования / Б. Е. Токарев. – Москва: Экономистъ, 2007. – 624 с. 29. Токарев, Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б. Е. Токарев. – Москва: Экономистъ, 2004. – 256 с. 30. Фомин, Г. П. Математические методы и модели в коммерческой деятельности / Г. П. Фомин. – Москва: Финансы и статистика, 2005. – 616 с. 31. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – Санкт-Петербург: Питер, 2000. – 752 с. 32. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 704 с. 33. Энджел, Д. Поведение потребителей / Д. Энджел, Р. Блэкуэлл. – Санкт-Петербург: Питер, 1999. – 799 с. 34. Эндрю, Ф. С. Практическая бизнес-статистика / Ф. С. Эндрю. – 4-е изд. – Москва; Санкт-Петербург; Киев, 2002. – 935 с. 35. Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования / В. А. Ядов. – Москва: Добросвет, 1998. – 423 с. Дополнительная литература 1. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» (Россия) 2. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» (Россия) 3. Журнал «Маркетинг, реклама и сбыт» (Беларусь) 4. Журнал «Маркетолог» (Россия) 5. Журнал «Практический маркетинг» (Россия) 6. Журнал «Маркетинг: идеи и технологии» (Беларусь)
|
