Студопедия Главная Случайная страница Задать вопрос

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Фирменный стиль. Элементы и носители фирменного стиля. Торговая марка (знак)





 

Фирменный стиль- это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Стиль так же формирует имидж организации. Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей. Главные элементы имиджа: 1) логотип, 2) цветовые решения 3) торговая марка, 4) слоган

Элементы:

- словесный товарный знак – название фирмы (словосочетание), выполненное в определенной графической манере необычным запоминающимся шрифтом;

- графический товарный знак (торговая марка) – некоторое условное обозначение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак – это лицо фирмы, ее основной отличительный признак в рекламе и на продукции, который позволяет быстро ориентироваться потребителю.

- цветовая гамма – сочетание определенных цветов для оформления словесного и графического товарного знака для сождания образа.

- фирменный шрифт – определенный шрифт для оформления печатной продукции и деловых бумаг.

- фирменный блок – включает в себя товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган.

- рекламный символ фирмы – определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях (представитель флоры, фауны, или человек в забавном изображении).

- аудиообраз – музыкальная фраза, служащая опозновательным знаком фирмы.

Носители фирменного стиля - совокупность рекламных форм, с помощью которых может быть идентифицирована и унифицирована деятельность компании. Носители: печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги; Сувенирная реклама: пакеты, ручки; Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты; Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки; одежда сотрудников, упаковочная бумага.

Товарный знак(марка) – это лицо фирмы, ее основной отличительный признак в рекламе и на продукции, который позволяет быстро ориентироваться потребителю. Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей. Виды: 1.Словесный товарный знак- название фирмы (словосочетание), выполненное в определенной графической манере необычным запоминающимся шрифтом. 2. Изобразительный товарный знак- оригинальный рисунок, эмблема фирмы. 3. Объемный- зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”.

4. Звуковой товарный знак- в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки. 5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм».

Фирменный стиль - совокупность элементов, обеспечивающих стилевое единство внешнего вида всех форм объектов, имеющих отношение к компании. Например: продукция производителя, упаковка товаров, интерьер, оформление документации, дизайн рекламных модулей и т.п. Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми услуг компании и всей ее деятельности.






Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 241. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия