Общественное мнение в структуре СМИ: механизм отражения (формирования) и способы использованияЖурналистика, воздействуя на аудиторию, вступает во взаимосвязь с массовым сознанием(психологическое сост аудитории, связанное с поступающей к нему массовой информ). Стр-ра масс сознания: мировоззрение(сист четких представлений о том, как устроена жизнь, рациональная сфера сознания), миросозерцание(совокупность представлений о мире, эмоциональная сфера сознания), историческое сознание(память о традициях, обычаях, котрые унаслед-ны от прошлйх поколений), общественное мнение(реакция масс созн-я на явлен совр-й жизни). ОМ – изменчивая область сознания. Всегда есть люди, лидеры мнений, которые выражают желания людей и обладают способностью улавливать настроение людей. ОМ – цель журналистского воздействия. Ж-ка берет на себя обяз-ти ф-ций лидеров мнений. Она изучает ОМ. ОМ психологически воспринимается аудиторией как мнение всех, значит предельно истинное и достоверное Личный опыт людей сегодня находится под сильным воздействием СМИ, а иногда и заменяет личный опыт. Пять подходов к ОМ: информировать, выявлять, формировать, навязывать, манипулировать. Термин «общественное мнение» появился в конце 18 века (Фр. Просветители). Но общественное мнение, как мнение большинства сопровождает всю историю человека. В первобытных отношениях границы этого большинства, совпадали с границами рода, но с развитием индивидуального сознания эти границы перестали совпадать О.м. следует рассматривать как характеристику индивидуального сознания, которое обладает древнейшей психической структурой, позволяющей соотносить собственное представление о мире с представлениями других людей. Таким образом о.м. -область совпадения смыслов. Общество в процессе эволюции сформировало 2 важнейшие потребности: 1 сохранение в социальной памяти и распространение среди членов общества тех правил и норм поведения, которые на практике доказали свою работоспособность и помогли обществу самосохраниться в борьбе с природой и другими социальными системами. Общественное мнение относительно легко поддается внешнему воздействию и меняется даже вопреки глубинным основаниям сознания, заключенным в мировоззрении. насыщено эмоционально-чувственными и волевыми компонентами, настроениями, 2 выработка новых норм поведения (неоднородность) обеспечило обществу не только приспособление, но дальнейшее развитие. Системой управляющей организацией о.м. является система моральных и религиозных норм. Общественное мнение – это наиболее подвижная, изменчивая компонента сознания. Есть\у него и другие характерные черты. Так, ему свойственны ситуативность и реактивность:общественное мнение формируется как реакция, отклик на конкретный повод –событие,личность, актуальную проблему и т. п._ и выражается в отношении к нему. Общественное мнение еще связывают с прессой как 4 властью. Не случайно говорят, что кто владеет о. м., тот господствует в политике. прессе на роду написано – формировать высокую политическую культуру граждан путем просвещения гласной информации истинного значения и получать через письма читателей их мнения, ожидания, запросы, интересы по отношению к общественным институтам и органам управления. Но мнение, выраженное в письме – основа, материал для формирования о.м. Само его действие начинается тогда. Когда читательское суждение попадает в прессу, когда автор письма становится производителем массовой информации. О.м. обладает функциями: регулятивная, воспитательная, оценочная, контрольная, консультативная, директивная, познавательная. Выражаемая в прессе структура о.м. имеет элементы:1 социальной оценки (журналист определяет соответствие объекта или его отдельных сторон и свойств критериям, которые он сам выдвигает).2наглядно-образное знание (журналист дает обобщенный образ многих впечатлений, результат работы воображения) 3 социальные установки (журналист ориентирует людей на реализацию их мнений). По отношению к о.м. пресса может поступать следующим образом: информировать (удостоверять), выявлять (изучать), формировать (навязывать), выявлять – формировать (в равной степени), манипулировать (извращать). (+лекция макаркиной)
|
