Целесообразность и результативность государственного вмешательства в маркетинговый процессПервая и главная проблема, которую никто, кроме государства, взять на себя не может, - это стратегическое прогнозирование науки и техники, оценка возможных социально-экономических последствий научно-технического прогресса с общенациональных позиций и долгосрочное планирование народного хозяйства. Вторая проблема - создание производственной и социальной инфраструктуры рынка. Третья, не менее важная проблема -обеспечение различных социальных гарантий, особенно для тех групп населения, которые не могут заниматься общественно полезной деятельностью. Огромной важности четвертая проблема - поддержание в нормальном соотношении денежно-финансовой системы, т. е. сбалансированность рынка и упорядочение финансовых отношений. Маркетинговая деятельность является видом предпринимательской деятельности, следовательно, ей присущи общие признаки предпринимательства, установленные в п.1 ст.2 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ) По указанному закону предпринимательской деятельностью является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке. Маркетинговая деятельность имеет специфические признаки, связанные с: 1) участниками (коллективными или индивидуальными предпринимателями, которые профессионально избрали данную специализацию как основной вид бизнеса); 2) функциональным предназначением маркетинговой деятельности по управлению продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю; 3) целями, которые связаны с получением новой информации, технологий, интеллектуальных продуктов, организационного и коммерческого опыта; 4) договорными формами проведения маркетинговых мероприятий (формы научно-исследовательских работ, доверительного управления, оказания агентских, представительских и консультационных услуг и т.д.); 5) результатами маркетинга, т.е. объектами гражданских прав, полученными в результате маркетинговой деятельности (результаты работ, услуги, информационные ресурсы (в т.ч. «ноу-хау»), информационные системы, объекты авторских прав (в т.ч. права на программы для ЭВМ и базы данных); Информационные и интеллектуальные продукты, полученные с помощью маркетинга, позволяют: а) оптимально организовать работу как внутри коммерческой организации, так и на уровне выполнения внешних обязательств; б) точнее определить место фирмы и ее возможное поведение на рынке; в) создавать и внедрять в предпринимательский оборот с целью получения прибыли информационные технологии, программы для ЭВМ, базы данных, «ноу-хау» (при соблюдении условий документирования и конфиденциальности); товарные знаки и объекты промышленной собственности.
|
