Вопрос 49 Исследование товарного рынка: емкость, рыночная доля, конъюнктура рынкаЕМКОСТЬ РЫНКА - потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Е.р. изменяется во времени. Другими словами - емкость рынка одно из ключевых характеристик любого рынка и без глубокой и детальной информации об этом показателе, "входить в него" преследуя смелые и амбициозные планы, было бы не совсем правильно. Основные показатели ёмкости рынка. 1. В чем измеряется ёмкость рынка? Как правило, емкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателях. При этом следует "очертить" территорию, в которой и будет рассчитываться ёмкость. Как правило - это город, район или область, т.е. географически очерченная территория. 2. Изменение ёмкости рынка в динамике. Ёмкость рынка имеет тенденцию к росту, к снижению или остается неизменной. Как правило, данная информация очень важна, как говорилось ранее для принятия тех или иных управленческих решений. 3. Влияние макроэкономических и других показателей. Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а также других факторов. К этим факторам можно отнести: степень освоения данного рынка; появления на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками); эластичность спроса; уровень цен; изменения макроэкономических показателей; качества товара; эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу; других факторов. Существуют различные подходы и методы по расчету ёмкости рынка, перечислю некоторые из них: Экспертный подход к определению ёмкости рынка; Экономико-математическое моделирование ёмкости рынка; Методика расчета ёмкости рынка основанная на статистических данных, а так же ряд других методик. РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ - доля совокупных продаж всех торговых марок или изделий, конкурирующих на одном и том же рынке, которая приходится на одну конкретную торговую марку или изделие. РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ - отношение объема продаж продукта организации к суммарному объему продаж продукта всеми организациями, действующими на данном рынке. Рыночная доля, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования организации на рынке, ее возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров. Значения рыночной доли можно рассчитать по следующим формулам: а) рыночная доля, устанавливаемая по количеству Кi товара, продаваемого i-м предприятием: Дik = Ki: Sum Ki, где i = 1, 2,..., n; 0 < Дik <=1; б) рыночная доля, устанавливаемая по выручке Вi от реализации товара, продаваемого i-м предприятием: Дib = (Ki х Цi): Sum (Ki х Цi), где i = 1, 2,..., n, или Дib = Bi: Sum Bi, где i = 1, 2,..., n; 0 < Дib >=1, где Дik (Дib) - рыночная доля i-й организации по количеству (общей стоимости) реализованной продукции; Кi и Цi - соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-й организацией; Вi = Кi х Цi - выручка i-й организации по рассматриваемой продукции; n - число организаций, работающих на анализируемом рынке. Первая формула оперирует объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно с точки зрения оценки долевой емкости рынка. Вместе с тем, когда рассматриваемая продукция имеет высокую степень дифференциации, а следовательно, и широкий диапазон цен предложения, расчет необходимо дополнить определением рыночной доли, взвешенной по цене. В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного для конкурентов ценового сегмента рынка. Конъюнктура товарного рынка - временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени. К этим признакам относятся: - изменения во внутренней и внешней торговле; - динамика производства и строительства; - движение товарных запасов; - динамика цен; - численность занятых и безработных; - динамика издержек производства; - денежные доходы населения и др.
|