Основные виды рекламных агентств

Агентства с полным циклом услуг осуществляют маркетинговые исследования, планирование рекламных кампаний и внедрение нового товара, творческую деятельность по разработке идей рекламных кампа­ний и рекламных материалов, производство рекламной продукции, размещение рекламы в СМИ. Кроме того, предлагают своим клиентам услуги по разработке планов стимулирования сбыта, созданию фирменного сти­ля, упаковки, организации выставок-продаж и др. Их деятельность напрямую зависит от потребностей заказчиков, так как они могут удовлетворить любые, даже самые прихотливые запросы клиентов.

Недостаток работы с такими агентствами — высокие цены на рекламные услуги (из-за отсутствия собственной производственной базы и привлечения внештатных сотрудников) и, как правило, более длительные сроки исполнения заказов.

На рынке конкуренцию агентствам с полным циклом услуг со­ставляют рекламные агентства, специализирующиеся на выполнении каких-то функций, т.е. специализированные рекламные агентства.

Обычно они существуют при мощной базе с налаженным произ­водством и распространением рекламного продукта. Специализация способствует росту качества и творческого уровня выполнения от­дельных видов работ, сокращению сроков исполнения заказов и уста­новлению относительно низких цен на предлагаемые рекламные ус­луги. Отсутствие полной и объективной информации о потребителе, рынке и т.д., получаемой в ходе маркетинговых исследований, упор только на опыт и интуицию специалистов, а также собственные возможности в некоторых случаях могут стать причиной невысокой эф­фективности предлагаемой клиентам рекламы.

По мере роста специализации на рынке рекламных услуг стали появляться организации нового типа.

Творческие мастерские (ателье), состоящие из небольшого числа художников, дизайнеров и составителей рекламных текстов. Они со­трудничают как с рекламодателями, так и с рекламными агентствами по договору подряда, оказывая им услуги по разработке оригинальных художественных концепций рекламных кампаний и запоминающихся рекламных материалов. Однако их услуги обычно не сопровождаются полномасштабными рекомендациями по организации маркетинговой и сбытовой деятельности клиента (рекламодателя). Это ограничивает сферу деятельности творческих мастерских (ателье).

Основные причины появления таких специализированных рек­ламных агентств:

— группа творческих личностей может лучше проявить себя, если ее изолировать от повседневной текучки и отвлекающих момен­тов, присущих обычному рекламному агентству. В этом случае специа­листы будут теснее взаимодействовать друг с другом, полнее сконцен­трируются на поставленной творческой проблеме и найдут ее лучшее решение;

— некоторым клиентам (рекламодателям) нужны лишь профес­сиональные творческие услуги и не обязательно платить за прочие услуги агентства;

— творческие мастерские (ателье) в состоянии справиться с рабо­той быстрее и у них больше шансов найти сильную творческую идею.

Агентства по приобретению рекламного времени (службы за­купки носителей рекламы), основной задачей которых явилось приобретение и формирование пакетов рекламного времени на радио и телевидении, рекламных площадей в периодических изданиях. Они договариваются с радио- и телестанциями об особой скидке за приоб­ретенное рекламное время, а затем перепродают это время рекламо­дателям или рекламным агентствам.

В услуги этих агентств входит анализ закупаемого времени. Сформировав пакет рекламного времени, агентство выдает график рекламной трансляции каждой из выбранных клиентом станций, контролирует его исполнение и даже проводит расчеты со СМИ.

Способы оплаты услуг агентств по приобретению рекламного времени (служб закупки носителей рекламы) различны: установлен­ный размер вознаграждения или % от суммы, которую они позволили сэкономить клиенту.

На рынке рекламных услуг работают также творческие худо­жественные мастерские, специализирующиеся на конкретном виде рекламной продукции (например, реклама на фасадах высотных до­мов, изготовление рекламных щитов и др.).

Наиболее известные рекламные агентства на рынке Республи­ки Беларусь, опубликованные в журнале «Дело» за 2000 г:

Группа креативных агентств: «Евростиль»; «Белая карона»; «Форте»; «ПИНГВИН»; «КРЫНЬ».

Группа медиасервисных агентств: «Меdiа Ноusе»; «Salmon Меdiа» МесИа»; «Video International».

Группа наружной рекламы: «БигБорд»; «Колорэкспресс»; «РRЕSTIGЕ».

Группа видеопроизводства: «Real Pictures»; «Группа Пашкеви­ча»; «Око-Инфо»; «Фит»; «Валидиа».

Основными причинами целесообразности обращения рекламо­дателей к услугам рекламных агентств являются следующие:

Профессионализм рекламных агентств, обусловленный повсе­дневным решением разнообразных рекламных задач, и соответствующее высококачественное обслуживание клиентов (рекламодателей). Хорошее знание интересов целевых групп воздействия рекламы (по­требителей рекламы), приобретенные навыки и высокая компетент­ность определяют более высокое качество рекламы и соответствую­щий уровень ее эффективности.

Агентства являются независимыми деловыми предприятия­ми, что позволяет взглянуть на проблемы клиента (рекламодателя) более объективно, руководствоваться собственными принципами соз­дания эффективной рекламы. Агентства, стремясь оказать услуги вы­сокого качества, снижают отрицательное воздействие таких субъек­тивных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов и представлений заказчика, неверные установки относительно ожи­даемой ответной реакции потребителей и т.д.

Рекламные агентства, как правило, имеют налаженные контак­ты со СМИ (аккредитация, репутация и т.п.). Они постоянно осущест­вляют у них покупку времени и места для размещения рекламы кли­ента (рекламодателя).

Обращение к рекламным агентствам позволяет рекламодателю обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

Рекламное агентство действует по поручению клиентов (рекла­модателей), желающих найти покупателей своих товаров (услуг), от их имени и за их счет. Обладая профессиональными знаниями и умениями в области рекламы и поведения потребителей, специалисты рекламно­го агентства планируют и проводят успешные рекламные кампании. Агентство обеспечивает возможность специалистам разного профиля взаимодействовать друг с другом, воплощать в рекламе оригиналь­ные идеи в целях создания эффективных рекламных кампаний.

Качество рекламных услуг, предлагаемых клиентам (рекламо­дателям) агентством, значительно выше, и их ассортимент гораздо шире, чем может позволить себе рекламодатель. Поэтому даже круп­нейшие рекламодатели, имеющие собственные рекламные службы, не могут обойтись без помощи рекламных агентств. Они сотруднича­ют по контракту с одним или несколькими рекламными агентствами и оплачивают многочисленные виды исследовательских услуг наряду с проведением собственных исследований.