Сущность цен и их виды. Функции цен

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Она выступает важнейшим инструментом конкурентного процесса. Конкурентное ценообразование является основой саморегулирования любого рынка и эквивалентного обмена товарами.

В условиях рыночных отношений цена выполняет следующие функции:

информационную;

распределительную;

уравновешивающую;

стимулирующую;

обеспечивающую доходность.

Информационная функция цены проявляется в распространении исключительно важнейших оперативных сведений о наличии товара, его дефицитности и издержках производства, о товарных рынках, где целесообразно активизировать деятельность, о наиболее выгодных направлениях развития деятельности предприятия.

Распределение выражается в том, что размер цены на ресурсы зависит от их редкости. Чем ограниченней ресурсы, тем выше его цена. В результате предприятия - потребители стремятся покупать меньше дорогостоящего ресурса и заменяют его другим, относительно дешевыми ресурсами. Тем самым обеспечивается рациональное распределение и использование ресурсов между потребителями.

Уравновешивающая функция заключается в обеспечении равновесия между объемом спроса и предложения на рынке, в результате цена способствует устранению излишков и дефицита товаров на рынке.

Стимулирующая функция проявляется в создании экономической заинтересованности предприятий в развитии инновационной деятельности, повышение качества продукции, улучшении ее упаковки, уменьшении издержек производства и т.д. В условиях рынка повышение качества, улучшение упаковки продукции, разработка новых изделий позволяет повысить конкурентоспособность продукции, на основе этого овладеть большей долей рынка и увеличить объем продаж, а также прибыль предприятия.

Важнейшей функцией цены является обеспечение доходности предприятия. Она проявляется в зависимости размера дохода от отпускной цены и количества проданных единиц продукции. Предприятие стремится установить такую цену на свою продукцию, чтобы обеспечить максимальный объем дохода при оптимальном объеме выпуска продукции и достигнутом уровне издержек производства.

В зависимости от принципа, положенного в основу формирования цены, все они классифицируются по следующим основным признакам:

степени участия государства в регулировании цен;

характеру обслуживаемого оборота;

степени участия поставщика в возмещении расходов транспортировки продукции.

Цена на товар в условиях рынка складывается под влиянием спроса и предложения. Однако это не исключает участия государства в регулировании цен на отдельные виды товара.

Государственное регулирование цен осуществляется по средствам контроля за необоснованным их завышением. С этой целью правительством устанавливается порядок декларирования цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке, вводятся предельные коэффициенты повышения цен и предельные уровни рентабельности, исходя из экономической и социальной значимости товаров.

В зависимости от степени участия правительства в регулировании цен применяются их виды:

фиксированные;

регулируемые;

свободные.

Фиксированные цены - это твердые государственные цены, размер которых зафиксирован в прейскурантах.

Предприятия не вправе изменять их размер, фиксированные цены устанавливаются на ограниченное число товаров, имеющих важное экономическое и социальное значение.

Регулируемые цены - это цены, по которым государством устанавливается максимальный или минимальный уровень, переходить который предприятия не имеют право.

Свободные цены - это цены, размер которых предприятие устанавливает самостоятельно, исходя из рыночного спроса.

Главным направлением государственной ценовой политики в условиях перехода к рынку является расширение круга товаров, реализуемых по свободным ценам за счет сокращения числа фиксированных и регулируемых цен.

В зависимости от обслуживания оборота все цены подразделяются на:

отпускные цены предприятий;

оптовые;

розничные.

Отпускная цена - это цена, по которой предприятие реализует продукцию оптово - сбытовым базам, рознично - оптовым организациям и др. потребителям. Она включает в себя:

издержки производства и реализации;

прибыль предприятия;

НДС;

акцизы.

Акцизами облагаются товары, имеющие по специфики своих свойств монопольно высокие цены и устойчивый спрос и не являющиеся предметами первой необходимости.

Оптовая цена - это цена, по которой оптово - сбытовые базы отпускают товар розничным организациям и иным потребителям. Она состоит из отпускной цены предприятия и сбытовых накидок (наценок), скидок оптовым организациям.

Экономическая сущность сбытовых накидок состоит в том, что они призваны облегчить покрытия издержек оптово - сбытовых организаций по продвижению продукции до потребителя, образование необходимого размера прибыли, уплату НДС оптово - сбытовыми организациями и др. отчислений во внебюджетные фонды.

Розничная цена - это цена, по которой рознично - торговые организации реализуют продукцию населению и другим организациям. Она включает оптовую цену (отпускную цену предприятия, если товар был закуплен непосредственно у изготовителя), торговые скидки различных торговых организаций.

Экономическая сущность торговых накидок рознично - торговых организаций аналогична накидкам оптово - сбытовых организаций.

Анализ состава цен показывает, что их размер в значительной степени зависит от числа каналов сбыта, участвующих в продвижении продукции предприятия к конечному потребителю. Это ставит задачу сокращения количества промежуточных звеньев, переход предприятий на прямые хозяйственные связи с поставщиками сырья и конечными потребителями продукции.