Студопедия — Исследование конкурентоспособности товара
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Исследование конкурентоспособности товара






Цель работы - исследовать конкурентоспособность определенного продукта на конкретном рынке.

Например: Конкурентоспособность шампуня Pantene на рынке г. Сызрани. Для этого необходимо провести два исследования потребителей.

В первом исследовании выявляется:

- круг потребителей, которые пользуются данным товаром;

- марки-конкуренты;

- критерии, на которые опираются потребители, при выборе данного продукта.

Затем проводится анализ результатов исследования, составляется список основных конкурентов и главных критериев, выявляется портрет целевого потребителя.

Далее проводится второе исследование среди целевой группы потребления и выясняется их отношение к каждому конкуренту, эталонному продукту и исследуемому продукту по выбранным критериям. Например:

 

 

Таблица 3

Анкета исследования

 

Критерии Эталон Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3 Конкурент n
Запах          
Специальные свойства          
Цена          
Пенность          
Ассортимент упаковки          
Бренд          

Каждый опрашиваемый выставляет оценки от 0 до 6, соответствующие показателям: 0 - наихудшая оценка, 6 - наилучшая. После подсчета результатов исследования выводятся средние оценки по каждому критерию по всем конкурентам, по исследуемому продукту и эталону. Далее строятся графики, на которых отражается профиль предпочтений потребителей к исследуемым продуктам. Например:

 

 

Таблица 4

Средняя оценка потребителей

 

Критерии Эталон Garnier   Head&Shoulders Pantene   Schauma   GlissKur  
Запах 5,4 5,3 5,1   4,4 4,7
Специальные свойства 5,3 4,7 5,5 5,3 4,2 4,4
Цена 4,4 4,4 5,1 4,8 3,7 4,3
Пенность 3,9 4,6 5,2 5,2 4,2 4,1
Ассортимент упаковки 3,8 4,6 5,1 4,8 4,5 4,4
Бренд 3,9 3,8 5,3 5,2 3,5 4,5

 

Рис. 2. Многоугольник конкурентоспособности

 

 

После построения графиков анализируется следующая зависимость:

- профиль какого продукта наиболее близок к эталонному;

- в каком положении находится исследуемый продукт по отношению к эталонному.

Делаются выводы по его конкурентоспособности по алгоритму:

a) Продукт, чей профиль больше всего совпадает с эталоном, обладает высшей оценкой конкурентоспособности;

b) Продукт, чей профиль наиболее удален от эталона – низшей.

Необходимо определить какое место занимает исследуемый продукт среди конкурентов, по отношению к эталону.

В выводах и рекомендациях могут содержаться предложения, на основании которых производитель может так изменить свой продукт, чтобы его параметры были максимально приближены к эталону, благодаря чему и повысится его конкурентоспособность.

 







Дата добавления: 2015-06-12; просмотров: 304. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Роль органов чувств в ориентировке слепых Процесс ориентации протекает на основе совместной, интегративной деятельности сохранных анализаторов, каждый из которых при определенных объективных условиях может выступать как ведущий...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Тема: Кинематика поступательного и вращательного движения. 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью, проекция которой изменяется со временем 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия