Основные группы печатных СМИ в Нижнем Новгороде Доля СМИ в рекламных бюджетах
По данным АКАР распределение рекламных бюджетов по основным сегментам ATL-рынка за 2011 год выглядит следующим образом:
• Реклама на телевидении - 50%
• Интернет-реклама - 16%
• Реклама в печатных СМИ – 15%
• Наружная реклама – 13%
• Реклама на радио - 4%
• Прочие медиа – 2%
Телегиды: ü Телесемь; ü Студия; ü Панорама ТВ. Бесплатные рекламные газеты: ü Эктра-Н; ü Ва-банкъ. Еженедельные издания: ü Комсомольская правда; ü АиФ; ü Жизнь за неделю. Газеты бесплатных объявлений: ü Из рук в руки; ü Полезная площадь; ü Что? Где? Почем? В настоящее время на рынке традиционных СМИ наблюдается падение интереса к телевидению и печатной прессе. Одновременно с этим последние годы растет интерес к интернету, как быстрому и доступному способу получения информации. Если же говорить о рынке печатных СМИ, то лидерами общественного мнения продолжают оставаться издания общественно-политической тематики. Высокий уровень доверия читателей сохраняют газеты, издающиеся в муниципальных образованиях (районные и городские). В 2008 - 2009 годах значительное влияние на состояние российского рынка печатных СМИ оказал финансово-экономический кризис, в результате которого население России стало рациональнее в своём выборе и исключили из потребительской корзины всё то, без чего можно обойтись. Нередко в число «ненужных» товаров попадала пресса. Государственная поддержка отрасли также пошла на убыль: урезалась поддержка изданий из местных бюджетов, сокращалось или сводилось к нулю финансирование частными инвесторам. В 2009 году выручка от реализации прессы в розницу составила 42,4 млрд руб. против 46,2 млрд руб. в 2008 году. Падение доходов от подписки составило уже 8,3 млрд руб. — 31,3% (однако количество подписных наименований снизилось незначительно). Падение подписного рынка произошло в основном за счёт уменьшения корпоративной подписки и подписки на дорогие издания, а также перехода значительной части населения на менее дорогую местную прессу.
Рисунок 1 – Динамика выручки от реализации прессы в розницу в 2008 – 2009 годах, млрд. руб. Наиболее характерное проявление кризиса в сегменте печатных СМИ - резкое снижение доходов от рекламы. По разным оценкам, региональным изданиям кризис принес снижение объемов рекламы на 20–50%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), потери составили 43%: 32,6 млрд руб. против 57,6 млрд в 2008 году (рисунок 2). Рекламодатели в большей степени переключились на интернет: реклама во всемирной паутине, наоборот, прибавила 8%, объем достиг 19 млрд руб. Перераспределение рекламного рынка, произошедшее во время кризиса, было в пользу как раз этого сегмента рекламного рынка. Рисунок 2 - Динамика объемов рекламы в прессе в 2008 – 2009 годах, млрд. руб. В начале 2010 года ситуация начала выравниваться и уже по итогам 1 полугодия 2010 года российский рекламный рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Прирост рекламы в печатные СМИ составил 6%, в т. ч. рекламные бюджеты газет увеличились на 15%, журналов на 8%. При этом в рекламных изданиях объёмы сократились на 5%. В итоге, уже в апреле 2010 года доходы печатных СМИ от рекламы увеличились впервые за полтора года. Увеличение составило на 4 процента (до 2,8 миллиарда рублей) по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Наиболее значительный рост показали бесплатные издания, которые увеличили доходы от рекламы на 57,1 процента до 135 миллионов рублей. На 49,7 % выросла прибыль от рекламы в телевизионных программах и составила 288 млн. рублей. Тем не менее, в некоторых печатных СМИ продолжает сохраняться отрицательная динамика. Так, в автомобильных и компьютерных журналах наблюдается сокращение рекламных доходов на 29,8 и 23,9 %соответственно. В этих условиях издатели пересмотрели ценовую политику СМИ и условия работы с рекламодателями. Издания ввели антикризисные (пониженные) цены, либо увеличили цены с одновременной разработкой рекламных предложений, адаптированных под низкий спрос и ценовые ожидания клиентов. Рекламный рынок Нижегородской области растет, особенно интенсивно – на телевидении (20%), на радио – на 10%, в печатных СМИ – на 15%, рынок наружной рекламы – на 3%. Практика Нижегородского управления ФАС России говорит о том, что, к сожалению, количество нарушений на рынке рекламы не уменьшается. В 2011 году выдано 131 предписание о прекращении нарушений, наложено штрафов почти на 4,5 млн. руб. Тем не менее, существуют пробелы и в законодательстве. Так, до сих пор не принято никаких технических регламентов для рекламы на телевидении, радио, наружной рекламы. В текущем году выросли все сегменты рекламного рынка региона. Самый большой рост — на 22% — показал в 2011 году рынок телевизионной рекламы: его объем в денежном выражении составил порядка 730 млн руб. В 2010 году рынок рос почти вдвое медленнее — на 14,5%. Рынок рекламы на радио увеличился за прошлый год на приблизительно 10% — до более чем 125 млн руб., хотя в 2010 году рост составил более 30%. Рынок наружной рекламы за 2011 год вырос на 3% (в 2010 году рост был менее 2%), однако его объем превысил 900 млн руб. Рынок печатных СМИ за 2011 год традиционно вырос на 15% и достиг 500 млн руб. Персонал: ü Менеджер по рекламе в печатных СМИ; ü Менеджер по продажам рекламы на радио; ü Аналитик СМИ; ü Редактор СМИ; ü Специалист по рекламе; ü Специалист по маркетингу рекламе и PR. Цены на услуги: АиФ. Нижний Новгород - общественно-политическое издание Таблица 2 - Обычное размещение в журнале АиФ. Нижний Новгород
Из рук в руки Нижний Новгород - газета бесплатных объявлений
Таблица 3 - Внутренние полосы в газете Из рук в руки Нижний Новгород
МК в Н.Новгороде - общественно-политический еженедельник
Таблица 4 - Внутренние полосы в газете МК в Нижнем Новгороде
Таблица 5 - Наценки в газете МК в Нижнем Новгороде
Реклама на радио «Голос Нижнего Новгорода» Информационные и рекламные материалы размещаются в радиоканале «Голос Нижнего Новгорода» в эфире «Радио России — Нижний Новгород» с 16.20 до 16.50.Стоимость проката аудиоматериалов (1 мин.) — 1 800 руб.
Таблица 6 - Рейтинг цитируемых радиостанций
Таблица 7 - Рейтинг цитируемых ТВ-каналов:
Рейтинг цитируемых Интернет-ресурсов
|
