ВВЕДЕНИЕ. Улучшение качества жизни в городе, придание ему известности, привлечение новых жителей – вот то, что беспокоит администрацию любого города

 

Улучшение качества жизни в городе, придание ему известности, привлечение новых жителей – вот то, что беспокоит администрацию любого города. Продвижение территорий здесь – наиболее эффективный способ заявить о себе. Именно поэтому создание бренда города – очень популярное движение в наши дни. Однако часто это требует больших вложений. И если мы говорим о крупных городах, то, конечно, они могут себе это позволить. Но города поменьше вынуждены экономить – ведь любые траты уменьшают бюджет города. Поэтому мы считаем, что PR-кампания может обеспечить необходимое общественное внимание к интересующей нас территории и соединить в себе высокую коммуникационную эффективность и низкую стоимость.

В теоретической части данной работы предложено понятие маркетинга территорий, выделены его основные этапы и основные концепции.

Цель исследовательской части работы заключалась в выборе позиционирования на основании общественного мнения. Для этого был выявлен комплекс ассоциаций, определена степень удовлетворенности жителей города условиями жизни в Бердске, выявлены основные направления развития города, по мнению жителей. Благодаря исследованию удалось подтвердить необходимость позиционирования Бердска как спортивно-оздоровительного центра Новосибирской области.

Проводимые PR-кампании по продвижению российских городов должны помочь выйти стране на новый уровень развития. В ходе разработки плана данной программы PR-кампании были выявлены основные целевые аудитории, каналы коммуникации, через которые должно проводиться воздействие на эти аудитории.

 

 

[1] Маркетинг территорий. 2-е изд. Панкрухин Александр Павлович

Продвижение территорий средствами PR на примере города Бердска Новосибирской области

Выполнили: студенты 3го курса ИРСО НГПУ

Гайфуллин Ринат

Данковцева Анна

Ходорченко Егор

Руководители:

к.фил.н., доцент, заведующий кафедрой "Реклама и связи с общественностью" Харламов А.В.

ст.преподаватель Лапицкая И.В.

 

 

Новосибирск-2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................... 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В рОССИИ....................................................................................................................................... 5

1.1. О ЗНАЧЕНИИ ТЕРМИНА МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ..................................... 5

1.2. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ.................................. 6

1.3. СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ................................. 6

2.Анализ ситуации.............................................................................................. 12

2.1. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ........................................................................ 12

2.2. ОПРОС ИНСАЙДЕРОВ НА ПРЕДМЕТ ИХ ОТНОШЕНИЯ К ГОРОДУ БЕРДСК…………………………………………………………………………13

2.3. ОПРОС АУТСАЙДЕРОВ НА ПРЕДМЕТ ИХ ОТНОШЕНИЯ К ГОРОДУ БЕРДСК.................................................................................................................................... 18

2.4. SWOT-АНАЛИЗ....................................................................................................... 20

2.5. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ СТОРОН……………………..........................................…22

2.6. ИТОГИ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………….........................23

3. PR-КАМПАНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ Г.БЕРДСКА НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ........................................................................................... 24

3.1. ОБЪЕКТ КАМПАНИИ..…………………………………………………………..24

3.2. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ PR-КАМПАНИИ........................................................ 25

3.3. КОНЦЕПЦИЯ.......................................................................................................... 25

3.4. ПРОГРАММА PR-КАМПАНИИ…………………………….…….…………......25

3.4.1. ИНСАЙДЕРЫ……….………........................……….……..................................26

3.4.2 АУТСАЙДЕРЫ………………………………….………………………………..28

4. ВРЕМЕННЫЕ РАМКИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ ………….……….23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................. 34

ВВЕДЕНИЕ

В наше время, в эпоху рыночных отношений и при условиях борьбы регионов за приток инвестиций, квалифицированных кадров, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии. В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. Передовые разработки регионального маркетинга позволяют реализовать долгосрочную концепцию комплексного развития хозяйства и социальной сферы территории через ориентацию на потребности жителей региона и целевые группы потребителей за счет более эффективного использования имеющихся различных ресурсов. На основе долгосрочной концепции комплексного развития хозяйства и социальной сферы разрабатывается маркетинговая стратегия развития.

Один из главных атрибутов глобальной среды, в которой функционируют и развиваются отдельные города, является конкуренция за ресурсы и факторы производства, которая может быть как межстрановой, так и межрегиональной (осуществляется между отдельными городами), и представляет одну из значимых тенденций современности.

Динамика конкуренции за ресурсы определяется быстрорастущей мобильностью,- ставит субъектов конкурентной борьбы перед необходимостью, во-первых, удержания имеющихся ресурсов, во-вторых, создания условий для привлечения новых.

Всплеск постоянно растущих процессов информатизации и конвергенции технологий привлекает внимание к значимости нематериальных активов (прежде всего информации) в экономике и политике, к динамичности смены лидера конкуренции. Потому одной из главных задач становится сохранение однажды достигнутого конкурентного преимущества и, как следствие, позиции лидера – в силу того, что любое достижение может быть скопировано.

Построенный имидж каждого из звеньев территории (село, город и т.д.) делает более конкурентным регион в целом и, как следствие, главным приоритетным направлением становится создание положительного образа именно города в глазах как инсайдеров, так и аутсайдеров.

Актуальность можно представить в виде схемы казуального (причинно-следственного) анализа:

Объектом работы является территориальное образование – город Бердск.

Предметом – PR-деятельность по продвижению территориального образования.

Целью настоящей работы является разработка программы PR-кампании по продвижению территории провинциального города. Исходя из поставленной цели необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:

· Проанализировать текущую ситуацию в регионе.

· Изучить основные концепции продвижения территории.

· Определить ассоциативный ряд относительно имиджа города Бердска.

· Разработать PR-программу по продвижения города Бердска.