Ключевая встреча, с которой начинается работа.

sarcină:

~ cea mai importantă/valoroasă 11,14,15-18, 23, 37, 53, 79-81, 87-88, 95, 100-101,113-114; ~ cheie 58, 63,100; ~ de tip A 40-41; ~ de tip B 40;

~ insignifiantă/lipsită de valoare 20, 33, 87-88; ~ multiplă 29; ~ prioritară 42;

rezolvarea ~ după secvenţialitate 28-29 segmente de timp 77

sentiment:

- al acţiunii 104-106;

~ de beatitudine;

~ de eficacitate 104,111;

~ de îndoială 84;

~ de mândrie şi satisfacţie 33, 96;

~ de mişcare înainte 97;

~ de neadecvare 57;

~ de neputinţă 57;

~ de progres 28;

~ de succes 28; pozitiv 16 slăbiciune 46, 58;

~ cheie 67;

~ organizaţională 66 spaţiu de lucru 54 stabilirea priorităţilor 39 standarde 76 stare de flux 104 stare mentală 103

T

talente/abilităţi speciale 61-63,112

tempo 104

tergiversare:

~ creativă 87-89;

~ inconştientă 88 termene limită 50, 77 timp:

întrebuinţări ale ~ 20; organizarea - 32;

planificare sistematică a ~ 27;

procende de ~ 28;

- suficient 49; v. şi interval de timp

 

Ț

ţeluri: ~ cheie 67;

~ de dezvoltare şi profitabilitate 66; ~ nescrise 21; ~ scrise 111

 

W

Waitley, Dennis 37

 

Editor: Gricore Arsene

Redactor: Alin Croitoru

CURTEA VECHE PUBLISHING

str. arh. Ion Mincu 11, Bucureşti

tel.: (021)222.57.26, (021)222.47.65

redacţie: 0744.554.763

distribuţie: (021)222.25.36

fax: (021)223.16.88

internet: www.curteaveche.ro

e-mail: [email protected]

 

Брифинг или постановка задачи.

Ключевая встреча, с которой начинается работа.

Креативной команде дают творческое задание на разработку креативных идей и определяют поcледующие этапы работ над проектом.

 

Креативный Бриф - основной документ, вытекающий из коммуникационной платформы продукта/бренда (в случае отсутствия коммуникационной идеи, ее разрабатывает стратегический отдел), чётко определяющий задачи и являющийся основным критерием оценки творческих решений.

Креативный бриф формируется отделом стратегического планирования на основе брифа клиента, а также при участии эккаунтской службы агентства и креативного директора.Чем точнее и полнее составлен бриф, тем выше эффективность работы по генерации идей.

Зачастую постановка задачи может проходить в 2 этапа.

 

Второй этап – Ребрифинг.

Если в процессе работы над брифом у агентства возникают дополнительные вопросы, потребность в дополнительной информации (по продукту, ЦА, конкурентам и т.п.), то клиент и команда проекта встречаются еще раз для уточнений и окончательной ревизии брифа.

Участники: креативная команда, стратегическая и эккаунтская команда, представители Клиента.

Сроки: от 5 рабочих дней.

 

2. Анализ материалов/Погружение.

Любой продукт, тем более, если он новый, требует «погружения». Изучение рынка, товарной категории, активности конкурентов занимает определенное время. Этот процесс предваряет сам непосредственный поиск идей, решающих проблему.

Вот почему важно соблюдать рекомендованные сроки, заявленные на генерацию креативных материалов.

Участники: креативная команда, стратег или эккаунт менеджер.

Сроки: 7-10 рабочих дней.

3. Генерация/разработка идей.

Творческий процесс создания материалов будущей рекламной кампании. На этом этапе для получения качественного предложения очень важно соблюдать рекомендованные сроки.

Результаты этапа:

Ø Коммуникационная платформа (позиционирование) бренда

Основой коммуникационной платформы является позиционирование бренда (его желаемое восприятие представителями целевой группы), в котором также могут отражаться, например, рациональные преимущества (УТП продукта), общечеловеческие ценности, поддерживаемые брендом, и\ или эмоции, получаемые через общение с брендом.

Для визуализации используются Mood boards, синопсис

Ø Идея

Это преломление коммуникационной платформы бренда через призму конкретных за­дач рекламного сообщения. Идеологический стержень, который позволяет легко развивать идею на протяжении длительного времени и адаптировать ее для различных медианосителей.

Выражение: Brand manifesto, примеры (references), эскизы, слоганы.

Ø Креативная концепция

Если творческая идея — это философ­ский, психологический и идеологический контекст всей рек­ламной коммуникации, то креативная концепция — это конкретизированное выражение, визуализация этого подхода согласно брифу (заданию).

Выражение: сценарий, раскадровка или аниматик ТВ ролика; сценарий радио ролика; Эскиз / дизайн макета в прессу; Эскиз / дизайн билборда, перетяжки; Эскиз / дизайн корпоративных материалов, календарей, отчётов; Эскиз / дизайн POSM; Эскиз / дизайн банера в Интернет; Нейминг; Слоган; Текстовый контент брошюр, буклетов, сайтов; Адаптация текста; Адаптация графических материалов.

Участники: креативная команда.

Сроки: 10-25 рабочих дней.