Рекламополучатель (потребитель рекламы)
«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).
Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.
Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы
| Род занятии
| Характер деятельности
| | Организаторы рекламной работы
| Создание и руководство всеми видами рекламных организаций: рекламными агентствами, студиями, производственными фирмами и т.д.
| | Создатели рекламы (творцы рекламы)
| Профессионалы, работающие над придумыванием рекламных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рекламных организаций: агентств, студий
| | Контакторы, коммуникаторы
| Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной индустрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами
| | Специалисты
медиапланирования
(медийщики)
| Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как планирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения
| | Производители рекламного продукта
| В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отслеживают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время
| | Распространители рекламного продукта
| Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они являются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли)
| | Исследователи рекламы
| Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рекламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств
|
| Специальные эффекты
| Не имеет строгой структуры. Стремится к запоминаемости через использование каких-либо эффектов, например, компьютерной графики, необычного музыкального звучания или техники изображения
| Реклама батончиков «Сникерс»
| | Рекомендация
| Для рекламы привлекаются известные личности или «случайные» прохожие с рекомендациями по использованию продукта
| Реклама кофе «Элит» с Константином Райкиным и реклама снегоката с актером Юрием Кузнецовым
| | Сатира
| Реклама, которая использует изощренное остроумие для показа человеческих слабостей. Обычно создается в стиле преувеличения; пародии на фильмы
| Серия рекламных роликов МТС по мотивам фильмов о Джеймсе Бонде
| | Демонстрация
| Используются приборы для демонстрации эффективности продукта
| Реклама автомобилей ИЖ, «Бычок», «Нива—Шевроле»
| | Аналогия
| Связь сюжета с рекламируемым товаром, которая обнаруживается не сразу. Вместо прямой передачи рекламного сообщения используется аналогия типа: «Так же как витамины укрепляют ваше здоровье, наше масло укрепляет двигатель вашего автомобиля»
| Реклама йогурта «Акти-мель»: «Сохраняет ваше здоровье, как средневековая крепость»
| | Фантазия
| Используются мультипликационные или компьютерные эффекты для создания фантазийного ореола
| Мультипликационная реклама пива «ПИТ»: «Иван Таранов на Марсе-
|
Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...
|
Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...
|
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
|
Уравнение волны. Уравнение плоской гармонической волны. Волновое уравнение. Уравнение сферической волны Уравнением упругой волны называют функцию , которая определяет смещение любой частицы среды с координатами относительно своего положения равновесия в произвольный момент времени t...
Медицинская документация родильного дома Учетные формы родильного дома № 111/у Индивидуальная карта беременной и родильницы
№ 113/у Обменная карта родильного дома...
Основные разделы работы участкового врача-педиатра Ведущей фигурой в организации внебольничной помощи детям является участковый врач-педиатр детской городской поликлиники...
|
|
Тактика действий нарядов полиции по предупреждению и пресечению правонарушений при проведении массовых мероприятий К особенностям проведения массовых мероприятий и факторам, влияющим на охрану общественного порядка и обеспечение общественной безопасности, можно отнести значительное количество субъектов, принимающих участие в их подготовке и проведении...
Тактические действия нарядов полиции по предупреждению и пресечению групповых нарушений общественного порядка и массовых беспорядков В целях предупреждения разрастания групповых нарушений общественного порядка (далееГНОП) в массовые беспорядки подразделения (наряды) полиции осуществляют следующие мероприятия...
Механизм действия гормонов а) Цитозольный механизм действия гормонов. По цитозольному механизму действуют гормоны 1 группы...
|
|
