Студопедия — Пример анализа рекламы
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Пример анализа рекламы






Я хочу показать, как легко неспециалисту попасть в ловушку. Для этого я проанализирую показанную ниже наружную рекламу с «вампиром». Так профессионалы называют элемент, оттягивающий на себя всё внимание зрителя в ущерб предмету рекламы. Для неопытного рекламодателя соблазн принять такую рекламу весьма велик.

Многие остановят взгляд на этом щите, вернее на человеке, стоящем на щите в позе прыгуна с трамплина. Разглядывание этой фигуры отнимет несколько секунд – ровно столько, сколько автомобилисту нужно, чтобы проехать мимо – на сам щит времени у него не останется. Остаются пешеходы – у них времени побольше. Если обратившему на человека внимание пешеходу делать нечего, он может продолжать разгадывать ребус – а что бы это значило. Многие же, быстро переключатся на свои мысли или на что-либо ещё.

Сколько из любителей рекламных ребусов догадаются, что это не прыгун с трамплина, а самоубийца?

Сколько процентов догадавшихся поймут, что речь идёт о каком-то лекарстве, а не о страховке и т.д.? Сколько после этого равнодушно пойдут дальше, насытив своё любопытство? Сколько из оставшихся докопаются до того, что речь идёт о каком-то успокоительном средстве?

Сколько из тех, кого вообще интересуют успокоительные лекарства, попытаются это название запомнить; сколько смогут его вспомнить на следующий день? (Я постарался запомнить это английское название, разложив его на составляющие. На следующий день я уже ничего не помнил. Тестирование на людях, не знающих английского, дало предсказуемо нулевые результаты.)

Предположим, что всё-таки кто-то это название запомнил. Побежит ли он покупать это лекарство, пока он ещё что-то помнит? Вряд ли. Опыт показывает, что многие вспоминают о лекарствах только, когда «гром грянет». Тогда они идут ко врачу или спрашивают у аптекаря – а что вы рекомендуете от простуды и т.д.? Вылечившись, многие название этого лекарства забывают до следующего раза.

А что мы узнали о данном успокоительном средстве? Чем оно лучше массы других, которыми забиты аптеки?

Итак, как вы думаете: скольких эта реклама заставила купить эти таблетки? Сколько таблеток нужно продать, чтобы окупить эту дорогостоящую кампанию?

Вопросы можно было бы продолжать. Но я думаю, что свои выводы вы уже сделали.

Что можно сказать о создателях этой рекламы? Многое. Во-первых, новое лекарство – это хрестоматийный пример товара, для рекламы которого только дилетант будет использовать наружную рекламу. И тем более таким образом.

Во-вторых, авторы рекламы явно не читали знаменитого высказывания Огилви: «Если говорят о рекламе, то это плохая реклама; если говорят о товаре, то это хорошая реклама». Можете ли вы себе представить оживлённое обсуждение москвичами таблеток с незапоминающимся названием, о которых они ничего не узнали? Но трюк мог запомниться. Сухой осадок – создатели рекламы немного развлекли нас на деньги рекламодателя. Что ж и на том спасибо.

Будьте бдительны, дорогие рекламодатели! Анализируйте и оценивайте. Речь идет о ваших деньгах,часто немалых.

 

* * *

Повторяю, серьёзную оценку рекламы может дать только специалист, но даже вышеперечисленные простые тесты помогут вам отделить «пшеницу от плевел» и не принимать предсказуемо провальных реклам.


 








Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 380. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Медицинская документация родильного дома Учетные формы родильного дома № 111/у Индивидуальная карта беременной и родильницы № 113/у Обменная карта родильного дома...

Основные разделы работы участкового врача-педиатра Ведущей фигурой в организации внебольничной помощи детям является участковый врач-педиатр детской городской поликлиники...

Ученые, внесшие большой вклад в развитие науки биологии Краткая история развития биологии. Чарльз Дарвин (1809 -1882)- основной труд « О происхождении видов путем естественного отбора или Сохранение благоприятствующих пород в борьбе за жизнь»...

Субъективные признаки контрабанды огнестрельного оружия или его основных частей   Переходя к рассмотрению субъективной стороны контрабанды, остановимся на теоретическом понятии субъективной стороны состава преступления...

ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ НАСЕЛЕНИЮ В УСЛОВИЯХ ОМС 001. Основными путями развития поликлинической помощи взрослому населению в новых экономических условиях являются все...

МЕТОДИКА ИЗУЧЕНИЯ МОРФЕМНОГО СОСТАВА СЛОВА В НАЧАЛЬНЫХ КЛАССАХ В практике речевого общения широко известен следующий факт: как взрослые...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия