Студопедия — Значение имиджа
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Значение имиджа






По мнению западных политтехнологов, лишь на 7 % успех политического лидера зависит от того, что он говорит, а на 55 % — от того, какое он производит впечатление. Большинство делают свой выбор отнюдь не на рациональном уровне: они не станут с каранда­шом в руках читать программы, листовки и пр. Их кри­терии совсем иные: «наш мужик», «а он вроде бы ни­чего...», «я его видела, он мне понравился», «у него клипы душевные», «он хорошо выступает», «он собак любит» и т.п.

Особенностью нынешних избирательных кампаний является то, что люди, электорат, как правило, не имеют непосредственного выхода на политика, они видят его образ (имидж) и телевизионную картинку.

Рэй Прайс, автор речей Ричарда Никсона, так описал эту закономерность: «Выбор избирателя не имеет отно­шения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» между избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, по­скольку у 99 % избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избира­тель. Поэтому мы должны изменить не кандидата, а про­изводимое им впечатление. Происходит как резкое суже­ние канала (теперь информация идет только по двум из них — слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, пол­торы минуты в день). Это резкое сокращение информаци­онного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенное утрирование, на опреде­ленные идеализации».

Несущественные характеристики при этом уходят на второй план. Например, травма руки Б. Ельцина не ра­ботала на общий его имидж, поэтому о ней практи­чески нигде не упоминается, за исключением книги А. Коржакова.

Слова, манера и тональность выступления, его образный ряд и эмоциональная окрашенность, чувство меры в одежде в значительной степени определяют успех политика.

Избиратель сравнивает кандидата со своим идеаль­ным представлением о том, каким должен быть прези­дент, глава региона, депутат. Поэтому действия по со­зданию привлекательного имиджа включают три этапа:

1) выявление тех характеристик образа, которые из­биратели считают важными для кандидата на данный пост;

2) «внедрение» этих характеристик в образ кандидата;

3) «продажа» этого образа избирателям.

На выборах побеждает тот, кто сумеет больше по­нравиться избирателям. Чтобы это произошло, надо хорошо знать своих избирателей, их чаяния, потреб­ности, вкусы, ожидания и представить себя выразите­лем их интересов.

Поэтому перед встречей кандидата с избирателями его штаб (доверенные лица) должен иметь представ­ление об аудитории и подготовить кандидата к об­щению с ней. Так, если аудиторию составляют лица старшего возраста, кандидат должен знать проблемы старшего поколения (размер пенсий, коммунальных платежей и пр.), желательно также предварительно переговорить с представителями ветеранских органи­заций, отделов социального обеспечения админист­рации города (района), где организуется встреча, то есть стиль общения должен соответствовать аудито­рии избирателей.

 

Общие правила, которым должен следовать канди­дат и его доверенные лица:

 

1) необходимо, чтобы избиратели запомнили или лицо (внешний вид) кандидата, или его имя, или его рекламный девиз, или основные идеи его предвыбор­ной кампании;

2) кандидат должен излучать уверенность — изби­ратель не будет голосовать за человека, не уверенного в своих силах;

3) не выделяться из круга избирателей: ни по возра­сту, ни по доходам или семейному положению (отсут­ствие семьи или вступление в несколько браков), "на­циональности и пр.;

4) быть в меру простым и доступным. Избиратели должны быть уверены, что встреча с ним не будет последней в случае его победы на выборах;

5) избегать критических высказываний о своих кон­курентах, ибо тем самым кандидат изначально ставит себя в положение проигрывающего. Необходимо пред­ставлять только свою программу или говорить о бли­жайших конкурентах иносказательно;

6) вступать в дискуссию с людьми, чувствующи­ми себя обиженными, обделенными, скептически на­строенными по отношению к власти. Эти люди прихо­дят не столько для того, чтобы сообщить о своих проблемах потенциальному депутату, сколько для того,
чтобы открыто, прилюдно «выплеснуть» свое негатив­ное отношение к власти, ее потенциальному предста­вителю. Это протестная часть электората, и кандидат в депутаты должен или склонить ее к сотрудничеству, или, по крайней мере, нейтрализовать ее. Следует помнить, что такие избиратели достаточно активны и могут создать кандидату в депутаты не лучшую ре­путацию.

Имиджевые характеристики мы можем условно разделить на биологические (типа агрессивности или силы), коммуникативные (зависящие от типа те­ле геничности), социальные (моделирующие чисто че­ловеческие качества, которые считаются населением позитивными), мифологические («подведение» объекта к имеющимся стереотипным представлениям) и про­фессиональные (отражающие представления массовой аудитории о данном типаже профессии). Добавим еще контекстный тип характеристик, зависящих от пове­дения оппонента.

 







Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 383. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Ганглиоблокаторы. Классификация. Механизм действия. Фармакодинамика. Применение.Побочные эфффекты Никотинчувствительные холинорецепторы (н-холинорецепторы) в основном локализованы на постсинаптических мембранах в синапсах скелетной мускулатуры...

Шов первичный, первично отсроченный, вторичный (показания) В зависимости от времени и условий наложения выделяют швы: 1) первичные...

Предпосылки, условия и движущие силы психического развития Предпосылки –это факторы. Факторы психического развития –это ведущие детерминанты развития чел. К ним относят: среду...

Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на российском рынке хлебопродуктов В начале 1994 г. английская фирма МОНО совместно с бельгийской ПЮРАТОС приняла решение о начале совместного проекта на российском рынке. Эти фирмы ведут деятельность в сопредельных сферах производства хлебопродуктов. МОНО – крупнейший в Великобритании...

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРА ТЯЖЕСТИ ПЛОСКОЙ ФИГУРЫ Сила, с которой тело притягивается к Земле, называется силой тяжести...

СПИД: морально-этические проблемы Среди тысяч заболеваний совершенно особое, даже исключительное, место занимает ВИЧ-инфекция...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия