Предварительные исследования электората

Американские специалисты утверждают, что в по­литическом имидже важно не только то, что пропа­гандируется, но и кому это пропагандируется. Поэто­му надо уметь точно определять социальные ожидания электората. Обычно это делается в процессе социаль­но-психологических исследований и социологических опросов, связанных с определением «основных цен­ностей» общества. Наиболее перспективный путь — формирование политического имиджа в соответствии - социальными ожиданиями масс. Если политиком предпринимаются в этом плане конкретные действия, немало избирателей выразят готовность оказать ему свою поддержку.

Но политический имидж кандидата должен соот­ветствовать ожиданиям больших стабильных соци­альных групп, только тогда он будет устойчивым и привлекательным. Отсюда следует, что необходимо ре­гулярно проводить социально-психологический мони­торинг «психологического пространства» (симпатии, антипатии, ожидания, страхи, идеалы) — в городе, регионе, стране, где будут проводиться выборы.

Имидж, отличающийся стереотипностью, следователь­но, не должен быть излишне сложным для восприятия: простота, доступность лидера соответствуют сложившимся у большинства населения позитивным установкам, яв­ляются важнейшим условием его принятия. «Сильный», «волевой», «умный» — вот стереотипные и ценимые черты имиджа политика (отнюдь не «сложный», «зага­дочный», «иррациональный» и т.п.).

В социологических исследованиях выявлено, что значи­тельной части населения присущи патерналистские на­строения. Они проявляются в ожидании отеческой заботы со стороны государства и четко выражены в ментальных установках россиян: 84,7 % опрошенных твердо убеждены, что государство должно заботиться о всех своих граж­данах независимо от их пола и возраста.

В ряде регионов у населения преобладают страхи и опасения, неуверенность в завтрашнем дне. В таких ре­гионах социальные ожидания связаны с приходом во власть сильной личности, которая и защитит, и поря­док наведет. Если найдется такая личность, ей реко­мендуется почаще делать «твердые заявления», обещать всех защитить, предпринимать конкретные силовые акции — имидж полностью будет соответствовать со­циальным ожиданиям. В России такое было не один раз: «я за две недели очищу Москву от цыган, кавказцев и мафии», «я наведу порядок в стране» и т.п.

Дело в том, что в современной России все острее становятся этнические предубеждения: 37 % москви­чей сказали, что есть национальности, к которым они испытывают явную неприязнь, примерно такое же по­ложение дел выявилось при опросах, проведенных в Санкт-Петербурге. Заметим, что наиболее сильные про­явления этнической неприязни отмечены у молодежи (69 %). У лиц старшего поколения она ниже примерно в три раза. Более других проявляют этническую непри­язнь украинцы, русские и евреи. В связи с этим стала актуальной задача поиска таких черт имиджа полити­ческого лидера, которые одинаково благожелательно воспринимались бы представителями разных нацио­нальностей, проживающих в многонациональном ре­гионе.

Возможна иная ситуация: социальные ожидания неотчетливы, а на политическом горизонте появилась яркая личность, способная защитить чьи-либо инте­ресы. В этом случае и ожидания формируются «под лич­ность». Сила личности будет залогом формирования соответствующих социальных ожиданий. Эта стратегия создания политического имиджа — личностно ориен­тированная.

Другой пример необходимости дифференцирован­ного изучения групп избирателей: в России, Белару­си, Украине люди возраста до 30 лет в основном при­знают рыночные отношения и все, что с этим связано; большинство же избирателей старше 50 лет, наоборот, полностью отвергают новый уклад жизни. Но кто имен­но придет на выборы? Это, как правило, и есть люди старше 50 лет. Поэтому при таком раскладе «рыноч­ный» кандидат будет иметь меньше шансов на успех, если он не подумает, как «упаковать» свою рыночную идею для электората старшего возраста.

Еще раз подчеркнем: изучение электората — наи­первейшее условие. Анкетирование дает массу полез­ной информации — иногда, казалось бы, частного свойства, но позволяющую пиар-специалистам при­влечь многих избирателей на сторону продвигаемого ими кандидата.

Известно, что около половины семей в России имеют домашних животных. В северных регионах это преимуще­ственно собаки. В южных и центральных областях на каждую семью с домашней собакой приходится три семьи, имеющие кошек. Соответственно фото с «любимым» ко­том (собакой) очень украшает образ кандидата, даже если кота (собаки) у него нет.

Если большинство избирателей округа имеют огороды, то кандидату тоже вполне естественно стать «заядлым огородником» и давать иногда советы по выращиванию огурцов под пленкой.

Если большинство избирателей с удовольствием читают детективы, то будет неразумно, если своей любимой книгой кандидат назовет «Чуму» А. Камю.

Есть регионы, где охота в общественном сознании уже не воспринимается как истинно мужское дело, а считается обыкновенным убийством. Иметь своим хоб­би охоту в таком регионе кандидату явно противопо­казано. Соответственно в каком-нибудь сельскохозяй­ственном округе вряд ли поймут человека, который назовет любимым спортом большой теннис.

При формировании образа кандидата надо учиты­вать и еще одно немаловажное обстоятельство.

Известно, что у мужчин и женщин сильно разнится отношение к одним и тем же человеческим качествам. Вот результаты общероссийского социологического исследования (репрезентативная выборка — 1600 рес­пондентов) на тему «Что вы больше всего цените в людях?». Ответы (в процентах от числа опрошенных) распределились следующим образом:

В мужчине 853 34 24 19 26

В женщине 28 40 30 44 16 10 12 31 8 33

Ум

Внешность

Порядочность

Хозяйственность

Душевная близость

Сексапильность

Легкий характер

Заботливость

Независимость

Верность

К этому стоит добавить, что женщины особенно ценят в мужчинах чувство юмора, так как это отвечает их привычке во всем видеть подтекст. Необходимо от­метить, что попытка взять за основу результаты, полу­ченные зарубежными специалистами, могут ввести в заблуждение. Доказательством могут служить результаты исследования «Комкон-2» мотивации в менталите­те американцев и россиян.

 

 

Мотивация	Американцы	Россияне
Не хотят даже думать о том, чтобы брать взаймы	71%	48%
Желание сэкономить	59%	31%
Готовы платить за качество товаров и услуг дополнительно	65%	31%
Любят проводить время дома с семьей	64%	25%
Обожают новинки в продуктах питания	55%	30%

 

При определении наиболее рационального имиджа кандидата стоит сравнить набросок уже созданного с имиджем кандидатов, побеждавших в данном округе в двух последних избирательных кампаниях. Люди доволь­но консервативны в своих пристрастиях. Однако еще лучше подкорректировать имидж кандидата по резуль­татам последних социологических опросов избирателей округа: какие политики нравятся им сегодня? каковы их взгляды? как эти политики держатся на публике? как их подают СМИ?