Присоединение к значимым символам

Вспомним, как выступают первые лица. Они всегда находятся в окружении символов власти государства (флаг, герб и т.п.). Политики выступают на фоне ло­зунгов своей партии и своих портретов.

Участие в подобных ритуалах напрямую связывает нас с прошлыми этапами развития цивилизации, ког­да поднятие человека на новый уровень оказывалось возможным только в рамках существующих ритуалов. То есть для нас есть исторически оправданный набор Действий, именно с этой точки зрения выигрышный.

Политтехнологи утверждают, что около 30 % росси­ян делают свой выбор непосредственно в день голосо­вания. Вот тут и вступает в битву за голоса электората наглядная агитация: партийная символика любого рода.

Эмблемы партий, как известно, в бюллетене голо­сования расположены напротив их названий. Получа­ется, что это последний атрибут, который избиратель видит в кабинке непосредственно перед принятием решения. Может ли удачная эмблема партии принести ей дополнительные голоса на выборах? «Безусловно, — считает профессор психологии Российской академии госслужбы Владимир Зазыкин. — Символ, форма, цвет — все имеет значение».

Специалисты-психологи уже давно определили об­щие требования к символике: она должна быть про­стой и лаконичной. Доказано, что самое сильное эмо­циональное воздействие оказывают на нас крест, звезда, свастика и круг. Они — символ гармонии и бесконеч­ной силы.

Второе непременное требование к эмблеме — отра­жение исторически сложившихся архетипов.

Третье требование — определенная цветовая гамма. Считается, что эмблема должна иметь национальные цвета.

В России, к примеру, это синий, золотой (не жел­тый!), красный и белый. Кстати, эти цвета присут­ствуют во многих эмблемах — у «Яблока», НДР, КПРФ, «Отечества».

В Украине — синий и желтый. В момент острейшего политического противостояния на президентских вы­борах в Украине сторонники сохранения «статус-кво» («за Януковича») избрали для своих флагов синий цвет как один из двух цветов государственного флага; сто­ронники же «революции» («за Ющенко») — оранже­вый, символизирующий агрессию.

 

Присоединение к знаменательным событиям

Руководители, идущие на переизбрание, любят по­зировать перед телекамерами при открытии новых объектов, предприятий, памятников. Лидер и успех должны сливаться в сознании зрителя в единое целое.

Билл Клинтон использовал для поднятия своей попу­лярности Олимпийские игры. По словам одного из крити­ков-республиканцев «президент буквально завернулся в олимпийский флаг и навесил на себя олимпийские кольца как украшения». Жена и дочь Клинтона побывали в Гре­ции на зажжении олимпийского факела. А президентские спичрайтеры получили указания добавлять олимпийскую тематику в президентские выступления.

И российские политики играли на этом поле. Пытаясь понравиться, они наговорили олимпийцам-2004 столько лестных слов в предвосхищении больших побед, что их на­дежды легли тяжелым психологическим грузом на спорт­сменов, выступивших в итоге менее успешно, чем раньше.

Имиджмейкеры стараются использовать любое со­бытие, которое может сработать на положительный имидж «их» кандидата. На встречах с избирателями снимают спонтанные, а потому наиболее естественные блиц - выступления по различным концептуальным вопросам, которые потом могут использоваться в ходе «раскрутки» кандидата.

Естественно, необходимые информационные пово­ды целенаправленно создаются. Таково было появле­ние Ельцина в свитере среди зрителей на игре КВН. Во время президентских выборов в России газеты публи­куют сообщения под рубрикой «Телефон доверия пре­зиденту работает». Кстати, и все рекламные ролики президентской кампании Ельцина строились на исполь­зовании видеоряда с простыми людьми. В свое время благодаря усилиям имиджмейкеров Ельцин буквально «очаровал» страну.

Билл Клинтон подчеркивал свою открытость, высту­пая в ресторанах быстрого питания, встречаясь с ти­нейджерами на канале МТБ.